连续7年打造超级IP，看海普诺凯超级品牌月何以赋能渠道生意增长！

当下,母婴行业竞争愈发激烈,品牌造节现象火热,越来越多品牌争相布局,力求通过打造节日IP营销,以特定的时间与活动形式,去抢占消费者的心智,夺取市场先机。但在这一股热潮中,如何突破同质化竞争,在越发密集的流量节点中高效精准地触达目标消费者,实现品牌价值的深度传递,成了所有品牌面临的共同难题。

8月24日,海普诺凯1897全球形象代言人吉娜·爱丽丝亲临“成长赛场五力全赢”超级萌运会活动,与海普诺凯的Pro妈妈们交流育儿理念,更在现场揭开了海普诺凯超级品牌月的序幕,标志着专属于Pro妈妈的年度盛事正式启动。9月30日,2024海普诺凯超级品牌月活动圆满落幕。作为奶粉行业内率先聚焦节日IP营销的品牌,海普诺凯连续7年打造超级IP,跳出行业传统造节玩法的思维桎梏,创新互动玩法与场景体验,精准解构新生代消费群体需求,成功塑造了差异化的品牌标识,且为更多母婴品牌的造节营销提供了一个范本。

深耕超级IP,进阶品牌声量

自2018年9月7日以来,海普诺凯便打造出超级品牌日这一超级IP,旨在通过每年一度的节日IP打造,传递品牌百年精研的深厚底蕴与创新精神。从“一吨黄金奶源”、爱的星辰礼、宝格丽手绘师定制皇冠珠宝、爱马仕金汤匙成长璀璨礼盒,再到今年的万元奢宠宝藏盲盒,海普诺凯屹立于时代潮头,敏锐捕捉消费风向的变化,不断深化品牌形象,增强与消费者的情感链接。

据悉,在今年的超级IP营销上,海普诺凯更是深刻洞察市场发展趋势,将超级品牌日升级为超级品牌月,进阶活动玩法与福利。一方面,上线4大宝藏盲盒,精准对话不同身份的宝藏Pro妈妈,打开情感切口,吸引更多人加入这场超级盛典,达成情感共鸣;另一方面,开展新客守护礼、超级秒杀礼、超品会员日等福利活动,让惊喜贯穿整个9月,进一步深度触达并影响广泛的目标消费群体。与此同时,海普诺凯还构建了线上+线下全媒体传播矩阵。线上,在小红书、微博、抖音等热门社交平台,通过创意传播内容,激发达人种草分享,呼吁新生代父母科学育儿,引发全民参与交流互动;线下,覆盖22个重点城市,实力霸屏94家核心商圈LED大屏,并强势联动7357家渠道门店,全面扩大活动声量,抢占消费者心智。

值得注意的是,截止活动结束,海普诺凯超级品牌月揽获超1.2亿次量级品牌曝光,小红书平台相关话题互动量高达70276次,抖音互动量达4.8万次,全民讨论热度持续攀升。数据背后,海普诺凯的超级IP势能尽显无遗,不仅实现了口碑与销量的双丰收,更是对品牌营销策略卓越成效的高度认可。

精研产品赋能,助力渠道增长

纵观此次海普诺凯超级品牌月,其斐然成绩的取得,亦是品牌与渠道紧密合作与共生共赢的结果。多年来,海普诺凯凭借年轻化创意互动内容的打造,搭建与核心消费群体的沟通桥梁,而超级品牌月IP活动的成功举办,不仅让品牌的传播力与营销力得以深度积淀,更实现了对品牌的反向滋养与对渠道的全面赋能,最终激发更多生意新可能。

作为百年乳企,海普诺凯始终将产品品质视为品牌发展的生命线。精准占位A2*蛋白奶源、有机、HMOs^、儿童奶粉等多个行业创新品类的产品,海普诺凯夯实产品力,满足不同人群在不同阶段的营养需求,延长终端消费服务。此外,海普诺凯为了向消费者实证“全面营养 百年精研”,近年来携手品牌全球代言人郎朗、优秀渠道代表开展了欧洲溯源之旅,从牧场到工厂,揭秘每一罐高品质奶粉的诞生,展现其严格的全链品控标准。正是基于这样的高标准生产要求,以及对全面营养的前瞻性研究,其旗下产品海普诺凯荷致,凭借全面高阶营养、5重#自护成长,收获众多新生代消费者青睐,成为终端爆款产品,在全国门店持续占据C位多年,同时也为此次超级品牌月活动的成功落地提供了坚实保障。从超级IP打造到品牌产品热销,海普诺凯赋能渠道销售转化,成功构建营销闭环,实现品效双收。

产品力之外,海普诺凯还不断开展了童梦巡游记、童梦趣时光、出发吧妈妈等消费者活动,覆盖全国亲子家庭,为渠道搭建更多的生意触点,深度赋能渠道链接消费者,助力拓展新客与稳定老客,提升消费者的忠诚度与品牌粘性,全方位助力渠道实现业绩新飞跃,实现双赢。

从品牌曝光到渠道赋能,海普诺凯超级IP的成功,不仅是对传统营销模式的一次革新与超越,更是其常年精耕超级IP的成果,以及对“如何高效精准触达消费者”这一营销难题给出的标准答案,实现了品牌价值的深度传递。展望未来,相信海普诺凯将坚持创新驱动,深化品牌差异化战略,以超级IP重塑节日营销,不断探索更多元的活动形式,链接新生代消费群体,持续推动行业高质量发展。

*指A2-β酪蛋白。

^指本品经检测含有5种与母乳低聚糖HMO结构一致的低聚糖:3'-SL、6'-SL、3'-GL、4'-GL、6'-GL。

#指5重营养:①320%乳铁蛋白:指新国标荷致3段产品标签值200mg/100g与旧国标荷致3段产品标签值62mg/100g相比;②母乳低聚糖HMOs:指本品经检测含有5种与母乳低聚糖HMO结构一致的低聚糖:3'-SL、6'-SL、3'-GL、4'-GL、6'-GL;③9:1益生元(低聚半乳糖:低聚果糖=9:1)+益生菌Bb-12;④双水解分子:水解乳清蛋白+CPP(酪蛋白磷酸肽);⑤OPO(1,3-二油酸 2-棕榈酸甘油三酯)。

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