重塑信任，点亮品牌：防伪溯源新技术走出包装创新第一步

快消品市场的“快”字，蕴藏了行业市场环境的瞬息万变。尼尔森IQ(NIQ)发布的《2024中国消费全景展望》报告显示，未来中国消费品市场将受消费需求多元化驱动而持续增长。

在消费市场增量预期和存量经济大背景下，快消行业竞争愈发激烈。为了赢得消费者的持久喜爱与坚定追随，必须持续提升产品的卓越品质。同时，创新产品包装，以吸引消费者的目光，激发他们的购买欲望，是至关重要的市场策略。

不久前落幕的美狮CPiS2024包装力论坛，众多快消品品牌商、包装方案咨询服务商、包装材料供应商汇聚一堂，共同探讨全链创新合作之道。

解锁包装数字化新思路

当前，一物一码技术在快消行业已普遍应用，不仅为消费者提供了防伪溯源的便捷途径，更为品牌商打开了通往精准营销的大门，帮助品牌与消费者建立稳定而持久的良性链接。

但仿制、假冒二维码的出现，不仅会让品牌商构建数字化营销体系的努力毁于一旦，更使品牌形象与消费者利益面临巨大的风险。更严峻地是，仿冒商品二维码已形成成熟且隐蔽的灰色产业链，悄无声息地助长着假冒伪劣商品的流通。

由点及面，不只是商品二维码，高利润、热门单品一旦被制假分子盯上，外包装的全面仿冒将进一步牵动全产业链的利益。高仿包装加持下的假冒产品，无疑是蒙蔽消费者、牟取超额不法利益的理想形态。

因此，包装升级不仅是外观与功能的创新，同时更要关注包装防冒技术的升级。

在CPiS2024包装力论坛Pack Power展区内，一家展商的商品鉴识技术——“纸纹防克隆技术” （Paperprint Unclonable Technology，PUT）为在场的快消品牌商和包装供应商提供了商品包装创新升级的新思路。

“纸纹防克隆技术（PUT）”从商品包装“纸质主材”出发，采集并数字化造纸过程中随机生成的“纸纹”特征，搭载物联网和云计算技术，将商品“二维码”与三维“纸张物理特征”完美结合，为每一件商品量身打造一张无法伪造的“数字身份证”。不仅确保了商品的真实性，更让仿冒包装在技术的严密监控下无处遁形。

“让AI识别代替人眼判断”，商品流通领域的各级批发、零售商、每个消费者只需通过手机轻松一扫，即可获得全程追溯数据、分辨产品真伪；既让品牌方卖的放心，也让消费者买的安心。

新技术收获良好“路人缘”

“用纸本身的纹路来防伪，确实能从根本上克服人为添加防伪元素的弊端。”

“这是一项颠覆性的技术！”……

新技术吸引了不少现场观众的驻足停留，在了解基本技术原理后，他们也对技术的应用前景表示出积极的预期。

顺应包装可持续化发展方向

随着消费者对可持续性的日益关注，更多的品牌商希望通过包装来助力构建品牌的可持续发展形象。

包装 “可持续化”破局，还需个性化设计、低碳环保用材和绿色创新技术的有机融合。

“纸纹防克隆技术（PUT）”，在环保性更突出的纸质包装上做文章。无需任何化学防伪物质的添加，其自带的“纯天然、零添加”的环保特性，与绿色低碳的包装发展方向不谋而合。

在此次CPiS2024论坛参观中，“商品鉴识”的概念让人记忆犹新。“大数据、云计算、人工智能”技术加持下的“纸纹溯源”，既是产品包装上最纯粹的正品特征，又自带低碳环保的“绿色竞争力”。

展望未来，快消品行业在持续竞争与消费需求多元化的双重驱动下，必将迎来更为广阔的发展前景。而包装创新作为提升产品竞争力、保障消费者权益的重要手段，也将持续发挥关键作用。期待更多包装创新技术不断涌现，为快消品市场注入新的活力，推动行业向更加绿色、智能、可持续的方向迈进。

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