整合丰联酒业资源,衡水老白干强化全国布局进军海外市场!

据2024酒业文化论坛暨酒企出海“新样本”创新论坛发布的《中国酒企高质量出海研究报告》显示,2015-2023年,中国白酒出口金额从4.49亿美元翻至8.04亿美元。酒企出海节奏也从品牌展示、路演推荐等,进一步向渠道搭建、产品市场落地转变。会上指出,2023年包括衡水老白干在内的7家骨干酒企海外市场营收共计46.19亿元,占上述7家酒企2023年2124.31亿元总营收的2.17%。由此可见,在国内存量空间竞争愈发激烈的境况下,海外酒水市场大有可为!

但业内人士也指出,白酒具有一定的特殊性,是“与时间做朋友”的行业。酒企在布局国际市场时,需要保持战略定力,抱着“持之以恒”的心态,深耕产品品质,扩大品牌影响力,源源不断地为“白酒出海”赋能。对此,衡水老白干可谓“感同身受”。

兴于汉、盛于唐、定名于明,拥有2000余年酿造传承的衡水老白干,在清末民初由官方举办的国际性博览会“南洋劝业会”中夺得大奖,登上世界舞台打响品牌出海“第一枪”。1915年,得益于在南洋劝业会中的出色表现,衡水老白干以“直隶官厅高粱酒”的身份代表中国政府远赴重洋,参加在美国旧金山举办的巴拿马万国博览会,并一举摘得甲等金质大奖章,享誉全球。自此,衡水老白干正式为海外消费者打开“白酒大门”:

2010年,衡水老白干被联合国有关机构授予“千年金奖”称号;

2018年,衡水老白干1915在世界烈酒大赛中揽获“双金奖”和“全场最佳”;

2019年,中法建交55周年暨法国前总 理欢迎晚宴中,衡水老白干1915成为官方接待用酒与外交赠礼;

2020年,衡水老白干1915在世界食品品质评鉴大会中斩获特级金奖,甲等15十八酒坊荣获金奖;

2023年,津巴布韦国际贸易博览会推介会中,衡水老白干为活动唯一指定用酒;

2024年,衡水老白干1915在国际烈酒挑战赛(ISC)中拿下大赛金奖。

通过参加世界级比赛、亮相重大国际会议等,衡水老白干已然同海外消费者建立紧密的沟通联系,用“传承千年、地缸发酵、小分子酒、低杂醇油、有益因子、醒酒更快”六大健康密码,让品牌出海稳步深扎,给予中国白酒行业更多信心!

值得注意的是,衡水老白干能有如此的底气与魄力进军海外市场,与国内市场的“稳健托底”有着密不可分的联系。据衡水老白干2024半年报显示,1-6月,衡水老白干实现营业收入24.7亿元,同比增长10.65%。其中,除河北大本营外,衡水老白干在湖南、安徽等白酒消费大省分别实现4.7亿元、2.72亿元营收业绩,同比提升10.1%和14.56%。

2024年10月,基于进一步激活“全国化”品牌基因的目的,衡水老白干拟吸收合并全资子公司丰联酒业控股集团有限公司。白酒行业分析师蔡学飞表示,丰联酒业在实际销售层面早已完成了历史使命,此次衡水老白干吸收合并丰联,可以有效整合企业内外部资源,在一定程度上提高衡水老白干的资源使用效率。中国酒业独立评论人肖竹青也指出,衡水老白干通过合并丰联酒业旗下的几家酒厂,可以更好的在河北、安徽、山东等地实现全国化布局,利用品牌的区域影响力为衡水老白干的营销业绩“增量”!

立足全国,瞭望海外。展望未来,随着全球贸易的不断深化和中国白酒文化的持续传播,衡水老白干将继续秉持“持之以恒”的心态,深耕国际市场,以更加开放的姿态拥抱世界,让这一传承千年的佳酿在全球范围内绽放更加璀璨的光芒,为中国白酒的国际化进程贡献更多力量。

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