天猫双11开卖4小时，天猫国际超1200个进口品牌成交翻倍增长

10月21日晚8点，天猫双11现货开卖。开卖30分钟，日本品牌Nintendo任天堂成交额破亿。开卖4小时，天猫国际45个进口品牌成交额破千万，1200多个进口品牌实现成交翻倍增长，326个进口单品成交破百万。

其中，美国宠物粮品牌ACANA爱肯拿、日本保健品牌久光制药、德国包袋品牌MCM、法国美妆品牌HR赫莲娜、澳洲母婴品牌Witsbb健敏思、日本相机品牌FUJIFILM富士等进口品牌，在成交额超千万基础上实现翻倍增长。

今年进口品类中，法国葡萄酒成交增势明显。开卖4小时，法国葡萄酒品牌Perrier Jouet巴黎之花成交同比增长61倍，法国名庄Chateau Desmirail狄世美庄园成交增长32倍，Chateau Mouton Rothschild法国木桐酒庄成交增长翻倍，木桐酒庄和智利干露酒庄合作的Almaviva活灵魂酒庄成交同比增长10倍。

韩国美妆品牌仍以其“快时尚”优势占据中国消费者心智。韩国美妆品牌郑瑄茉和beplain担任进口美妆界“黑马”角色，开卖4小时，郑瑄茉成交同比增长583%，beplain成交大涨15倍。

“户外”是今年进口消费的关键词，户外冲锋衣、户外羽绒衣、户外背包等品类整体成交均翻倍。来自北美的户外品牌增势尤为明显，加拿大运动品牌Arc‘teryx始祖鸟成交同比增长278%，美国运动品牌New Balance 成交增长379%，美国户外背包品牌OSPREY成交增长159%，加拿大瑜伽服品牌lululemon成交大涨26倍。

“黑神话悟空”带动电子装备销售热潮，天猫双11开卖4小时，进口电竞周边整体成交增速翻两倍。其中，日本游戏机品牌PLAYSTATION成交大涨16倍，瑞士品牌Logitech罗技、游戏外设品牌HyperX成交同比翻3倍，日本品牌KIOXIA铠侠成交增长298%，游戏设备品牌Razer雷蛇成交增长182%。

开卖4小时，15个进口保健品牌成交破千万。营养抗衰是目前天猫国际上增速最快的保健新趋赛道，鱼油及深海磷虾油类产品是增速最快的保健类目。天猫双11开卖后，成交规模最大的保健品牌分别是澳洲营养品牌Swisse、比利时鱼油品牌WHC和意大利鱼油品牌OMEGOR金凯撒。

据了解，赶在双11前，1700多个海外新品牌加速入驻天猫国际。进口新品牌也在开卖4小时迎来成交爆发，首次参加天猫双11的韩国潮流配饰品牌Emis成交超200万，新西兰口服美容品牌Tracel成交突破250万，韩国小众包袋品牌STAND OIL成交超过400万。

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