振东集团养生酒“魔丸”降生：20年磨一剑，精准定位破红海

开局就是20年，看振东养生酒这颗魔丸如何临世！

作为一个资深上市公司，振东集团的一举一动总能牵动股民眼球，今年5月，《世界晋商网》又传来消息，振东集团养生酒项目开工，酒企大佬、媒体、当地政府纷纷给予关注，曝光量冲榜，业界在猜测，振东此举是否为了打造山西第二瓶养生酒？

其实振东五和医养堂养生酒从珠胎暗结到呱呱坠地，前后竟达20年，堪称超级魔丸！

十年之魔丸降生

振东五和医养堂对养生酒关注20年，布局10年，早在2000年，振东五和大规模深耕药食同源领域的时候，就开始把养生酒作为其中一个产品分支，并试制了一批养生白酒，但因为公司发展的战略统筹等因素，养生酒项目长时间低温进行。

2011年，养生酒项目开始启动，2014年，五和医养堂携品参加第90届全国糖酒会和泸州老窖养生酒新品发布会，当时受到同行好评。从选址到配方秘制就足足蕴酿了5年，但振东集团董事长李安平对项目的态度是，慢些，再慢些......

2020年5月，振东集团养生酒产业园、药茶产业园项目开工奠基。当时的规划是项目建成后实现年产10000吨有养生酒生产能力，年销售收入10亿元。但随之而来因股市、疫情等原因，这颗魔丸又面临夭折的危险。2022年，振东集团打算走品牌联合扩张之路，但在一系列变数之后，最终未能成行，2023年3月29日，五和医养堂注资1000万元，成立了山西振东五和养生酒有限公司。从2011到2020，这个魔丸终于降生！

未蓝却先红的海

养生酒是一个先红后蓝的海，中国养生酒市场规模2020年的为232亿，2024年已达到580亿，五年间年均增长率达到15%，预计2030年可达2169.86亿元，高于白酒行业平均涨幅，成为中国经济增长新引擎之一。

但市场竞争烈度加剧，各路资金进场，纯白酒头部企业也凭借自身强大的影响力开拓养生酒板块，养生酒行业从长远看，是蓝海，从近处看，是红海！内卷程度惨烈，这时候，振东五和医养堂高调宣布入局，它能扛得住这惨烈的内卷吗？

新入场企业如何立足，大家纷纷从品牌品质、创新营销维度发力，看振东五和医养堂入何破局而生！

横空之悟空神话

当这颗魔丸却并非哪咤，而是横空出世的悟空，一落人间，便霸气霸榜，但是这幕后的化气运成精血，落精血为骨肉的艰辛过程令人动容。

振东养生酒的第一款酒刚立项时有一个非常神秘的代号2030，悬疑度瞬间拉满，大家都猜测这是一个与政府合作的项目，可能还带着一丝丝的密级，因为大家看到有那么一群人，几乎每周都出差，短短几个月，跑遍了全国，再后来的几个月，整个振东科技中心都弥漫着一股淡淡的酒香，有时是玫瑰味的，有时是果香味的，沁人心脾。

基酒的人，屈指行程何止二万

养生酒中，基酒质量决定了酒的品质，如果把养生酒看作一个家庭的话，那么基酒就是这个家的丈夫，支撑了整个家的存在，项目组的人说，我3个月跑坏了3双鞋，访问了全国大大小小3000多家酒企，钻过大大小小3000多酒窖，品尝了不同度数，不同品类等上万种白酒，医院的报告单作了佐证，一个滴酒不沾的人短短90天终于炼成了中度酒精肝。

研发的人，即不负如来又不负卿

这个家里的妻子则是添加的中药材，与寻常人家过日子一样，也为了琐事吵个不停，那么基酒与药材之间最大的矛盾有4个：口感、澄清度、色泽、功效。

别说是刚刚上马的新企业，就是传统养生酒的头部企业对此都是如履薄冰，口感与功效如同跷跷板的两端，一头高，一头肯定就落下去了，如何做好取舍？谁都不好回答这个问题，而项目组的人说，科研人不作选择，我全都要！

吹下的牛BI是要还的，代价就是三个月没出过科技中心的大楼，一遍又一遍的小试试，其中一位女科研员从此酒场量大如神，无人能敌。为了打造宝石般的光泽，为了一眼千年的澄清度，担任本次攻坚的陈芳和雅奇说，从纸膜、错流膜到陶瓷膜，把航天科技都用上了！

当那一杯杯闪烁着红宝石光泽的美酒获得专业品鉴师一致、超高评价时，一辆救护车呼啸而至，把现场一位紧急临产的女研发人员拉向了医院......

孩子终于出生了！

谜底揭开，2030到底是个啥？

关于这个神秘数字代表的含义众说纷云，有人说，养生酒是振东五和医养堂与政府合作项目的代号，这个说法最有市场，振东五和医养堂与政府合作项目众多，但这一个却不是；有人又猜，是振东五和医养堂2030年的远景规划，但也不是；后来随着第一瓶养生酒开始量产，谜底终于揭开，这款酒的定位竟然是为20岁到30岁的女性打造，所以代号2030，度数低，有果木香，添加了枸杞、桑椹等多种红色药材，可暖功调经，补充气血。推向市场后，发现比女性更欢迎的竟是会展公司，他们终于找到一款不会把女性拒之门外的酒局神器了！

产品定位背后，是振东五和医养堂对市场的精准调研和差异化打法，当今之中国，女性已经机会对等地参与到职场中，社会活动中，参加商务酒局成为必然，根据埃森哲发布的数据显示，30岁至55岁年龄段的女性达到2.78亿，这一群体对酒饮背后的情绪和功能需求更加关注，对低度酒和葡萄酒等健康饮品有更高的偏好。

在快节奏的生活和工作压力下，女性往往容易出现内分泌紊乱、情绪波动等问题。因此，养生酒作为一种具有保健功能的健康饮品，能够在一定程度上帮助女性缓解疲劳、调节情绪、增强体质。避开男性健康的竞争焦点，振东五和从职场女性破局，迅速打响品牌，短短三个月即2024年6月份，振东养生酒已在东南沿海城市建立稳定供销渠道，“山西第二瓶”趋势隐隐显现......

未来的振东养生酒，将以一个生态文化园的面目出现，根据振东集团的规划，将逐步投资10亿元，集旅游观光，科研学习，酒品生产、药材种植的宜居园区存在，届时将以养生酒为中心，构建一个庞大的产业集群，成为当地重要的财税重地，为上万人提供工作机会，带动9个相关产业联动，周边餐饮、酒店、娱乐、零售业兴起，一产兴，万产盛！

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