抖音电商双11打造服饰上新“云秀场”，货架场景成交额占比超40%

10月20日,“抖音商城双11好物节”服饰品类日期间,抖音电商服饰行业推出“百大红人上新啦”活动,为用户带来应季潮流趋势新品。截至10月23日,服饰产业带、设计师、红人店铺首发上新近5000款商品,超8万名达人参与带货,超18万个商家实现生意增长,超270万款商品热销。

活动开启以来,抖音电商服饰销售热度持续攀升。截至10月23日,5个商家成交额破千万元,50个商家成交额破百万元;45名带货达人成交额破千万元,近千名带货达人成交额破百万元;活动累计直播时长超80万小时。活动中,货架场与内容场协同发力,货架场景成交额占比超40%。

参与活动的直播间

这个秋冬上新季,抖音“雅丹风”正热。这种大地色系的穿搭风格得名于雅丹地貌,是继 “多巴胺风”“美拉德风” “五金女孩”之后,抖音电商再度掀起的一股本土时尚热潮。文化潮流带动新兴消费趋势,国货品牌表现尤为亮眼。“百大红人上新啦”活动中,恩柒服饰店的一款皮毛一体外套累计成交额超170万元,元沙服饰的米兰时装周首秀款山羊绒大衣累计成交额超80万元,伊丽芙水貂的一款水貂外套累计成交额超50万元。

业内人士分析称,作为全域兴趣电商,抖音电商丰富的内容生态已经成为潮流和热点的发源地。对于服饰商家来说,结合平台趋势、节点上新,把经营阵地打造成“新品秀场”,无异于抓住生意增长的新机遇。

据悉,2024年“抖音商城双11好物节”于10月18日正式上线,推出一件立减15%、官方直降等优惠。官方数据显示,10月18日至10月20日,服饰品牌成交额同比增长92%,订单量同比增长90%,货架场景成交额同比增长147%。

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