直播电商兴起挤压电商代运营业务 壹网壹创第三季度营收下滑

　　壹网壹创（300792）最新发布2024年三季报显示，公司第三季营收延续下滑趋势，且有所扩大，净利润有所回升，但在电商代运营的竞争趋于激烈，以及直播电视兴起的背景下，业务增长持续面临压力。

　　三季度营收下滑

　　三季报显示，截至9月底，壹网壹创营业总收入8.81亿元，同比下降1.43%，归母净利润9472.83万元，同比下降16.65%。按单季度数据看，第三季度营业总收入2.59亿元，同比下降8.84%，第三季度归母净利润2791.82万元，同比上升4.63%。

　　第三季度净利润的增长，财报指出，主要系以下原因所致：（1）公司持续提升管理效率，管理费用、销售费用均较上年同期减少。（2）公司积极响应政府政策，第三季度的经营性奖励较上年同期增加。（3）公司进一步加强和联营企业的管理及共创，联营企业的经营情况较上年同期增加。

　　中报显示，公司营业总收入6.22亿元，同比增长2.03%，归母净利润6681万，下滑23.18%。此前22年和23年，公司归母净利润同比下滑45%和40%。

　　直播电商挤压电商代运营空间

　　壹网壹创主营业务是为国内外快速消费品品牌企业提供全网各渠道电子商务经销服务和电子商务综合运营服务，简单说，就是电商代运营服务。目前国内同类上市公司有宝尊电商、丽人丽妆、青木科技、若羽臣。

　　从半年报和三季报来看，电商代运营企业的收入和利润增长并不一致，呈现明显分化，其中规模较大的宝尊电商和丽人丽妆均出现亏损，而规模相对较小的若羽臣和青木科技业绩大幅增长。

　　具体来看，丽人丽妆前三季度收入12.27亿，同比下滑36.44%，归母净利率亏损2912万；青木科技前三季度收入8.08亿，同比增长23.52%，净利润7223万，同比增长169.76%；宝尊电商上半年收入43.71亿，增长3.87%，净利润卫亏损9726万；若羽臣上半年收入7.87亿，同比增长33%，归母净利润3894万，同比增长72.51%。

　　业务表现分化的背后，是中国电子商务发展增长放缓和代运营业务竞争家居。中国商务部最新数据显示，前三季度全国网上零售额10.9万亿元，增长8.6%。其中实物商品网上零售额9.1万亿元，增长7.9%。2023年全国网上零售额15.4万亿元，比上年增长11.0%。而根据国家统计局统计，2015-2023年中国网上零售额年均增长超过20%。

　　据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2023年的电商代运营市场规模达到1.78万亿元，同比增长10.52%，虽然比疫情期间增速有所提升，但整体增速和网上零售额发展一致。

　　来源：网经社

　　最近几年直播电商和MCN业务发展，也挤压了电商代运营市场的业务。

　　据统计，2023年中国直播电商规模达到4.9万亿，超过网上零售额三成，而增速达到40.48%，远超网上零售额的增幅。

　　网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青指出，随着直播电商等新渠道的繁荣，品牌也开始尝试自建线上渠道，对运营商的需求减少。

　　网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅也表示，电商代运营公司目前受MCN机构冲击最大，还是需要转型或是发展、收购自有品牌，因此加大这方面的投入还是有必要的。不然一家公司仅靠几个品牌，还是难以维系的。

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