刘雨薇：道朗格艺术融合之路，创新引领汽车品牌营销新未来

道朗格活动与合作伙伴关系负责人：刘雨薇

刘雨薇，道朗格活动与合作伙伴关系的引领者，更是 “2024 首届艾菲年度营销人物奖” 的得主。在营销领域，她宛如一颗璀璨之星，不断突破品牌创新的界限。如今，她带领道朗格在艺术、文化及合作伙伴关系方面开启令人心潮澎湃的新征程。刘雨薇畅谈了创意与合作如何成为品牌战略的核心，将汽车的卓越与当代艺术的魅力世界完美融合。

陆新建艺术地毯。

一、品牌艺术策略之解析

当被问及品牌的艺术策略时，刘雨薇简洁明了地回应：“我们的目标是与能带来娱乐、趣味和可及性的艺术家、创意人士及活动合作，推动有意义的对话。道朗格一直以多种方式参与艺术界，这并非新举，而是在中国大陆活动的延续。”

二、道朗格参与艺术活动的缘由

从宏观层面看，刘雨薇表示：“我们坚信创意和创新是艺术与汽车设计的核心。通过参与艺术活动，我们希望加深与客户和社区的联系，同时支持创意产业。我们深知受众对艺术和生活方式有浓厚兴趣，所以想与他们共享这份热情。”

三、与 KAWS:HOLIDAY 上海展览的合作契机

2024 年 8 月，道朗格与 KAWS:HOLIDAY 上海展览合作。刘雨薇谈到：“我们一听到这个项目就被吸引，深知要参与其中。KAWS 是一位独特的艺术家，在当代艺术和文化中备受尊敬。他能将精致艺术与商业吸引力融合，架起高雅艺术与日常文化的桥梁。‘KAWS:HOLIDAY’自 2018 年就在全球巡展，KAWS 在中国有众多追随者，从艺术收藏家到街头服饰爱好者和流行文化粉丝。这个项目由香港的 ALLRIGHTSRESERVED 机构管理，通过他们我们得以参与。此次合作明确展示了我们对支持当代艺术的承诺。”

KAWS:HOLIDAY在上海。

四、该合作项目的亮点

对于这个项目，刘雨薇印象深刻之处在于：“艺术雕塑的规模令人惊叹，且在上海各地能被广大观众接触到，这使其更加特别。此外，项目主题与中秋节呼应，反映了和平与和谐，这与我们的价值观产生共鸣，我们相信艺术能激发并带来这些价值。”

五、与上海艺术家陆新建合作的原因

谈及与上海艺术家陆新建的合作，刘雨薇解释道：“陆新建的作品，尤其是对城市景观和地图的关注，与我们汽车品牌的身份完美契合。他的作品视觉上引人注目且‘新鲜’，同时蕴含深层意义。正如总裁李龙所指出，以有意义的方式与艺术家合作至关重要。这促成了一幅巨大地毯的诞生，上面展示着陆新建标志性的‘城市 DNA’图案，成为上海品牌中心休息区的焦点。这幅 4.8 米乘 8 米的地毯是他创作的最大地毯。我们期待继续合作，陆新建的作品也将在即将开业的深圳品牌中心出现。”

六、挑选合作艺术家和项目的标准

在选择合作的艺术家和项目时，刘雨薇表示：“我们寻找与品牌价值观和精神相符的艺术家，特别是那些体现创造力、创新性，并能与多元受众建立联系的。合作的艺术家必须有独特的声音和视角，能与当代文化和品牌愿景共鸣。我们注重有意义的合作，双方都能带来有价值的东西，创造出真实且有影响力的项目。”

七、艾菲奖对品牌发展和创新方法的影响

几周前，刘雨薇在中国大陆荣获 “首届艾菲年度营销人物奖”。她认为这个认可强化了她对创意思维与战略执行力量结合的信念。“我通过培养创新的合作关系来推动品牌前进，特别是与艺术界的合作。这些经历提醒我，创新不仅仅是新颖，更是产生影响和相关性。”

上海本土艺术家陆新建。

八、持续带来创新策略的方式

艾菲奖表彰推动行业边界的领导者。刘雨薇表示她始终专注于将品牌与文化运动和趋势联系起来。“在道朗格，我们的目标不只是成为汽车品牌，而是成为生活方式对话的一部分。与艺术家合作并参与艺术活动是实现这一目标的方式之一。艺术让我们进入与受众产生深刻共鸣的创意空间，使我们保持创新和联系。”

九、从主流奢侈品牌经验中带来的关键启示

刘雨薇在劳斯莱斯等知名品牌和道朗格这样的新企业中都取得成功。她分享道：“在劳斯莱斯工作让我学会在推动创新的同时尊重传统，这种平衡对任何奢侈品牌都至关重要。在道朗格，我应用这些经验，精心策划现代和新鲜的体验，同时植根于高端品牌的工艺和质量。这是关于创造新传统，同时尊重奢华的真正含义。”

十、平衡品牌战略中的传统与创新

作为被认可为设立营销新标准的人，刘雨薇谈到平衡传统和创新的重要性：“传统奠定品牌身份，创新推动品牌向前。在道朗格，我们打造尊重汽车设计工艺和卓越的品牌，同时通过艺术、时尚和音乐引入新观念。与陆新建等艺术家的合作反映了这种平衡，将前沿概念与对艺术传统的尊重融合在一起。”

十一、艾菲奖后营销人角色的演变及数字化环境下的应对

自获得艾菲奖以来，刘雨薇认为自己作为营销人的角色在不断变化，尤其是在数字化环境下。“数字平台的兴起重塑了营销。我更加关注如何在线上讲述品牌故事。在道朗格，我们确保艺术项目和合作在数字上有强大的存在感，以吸引更广泛背景下无法亲临现场的观众。关键是在实体空间和数字世界之间创造无缝连接，确保信息在各处都能引起共鸣。”

十二、未来项目的展望

最后，刘雨薇透露：“艺术是我们所做一切的核心，但我们也在探索时尚和音乐等其他创意领域。期待在这些领域有令人兴奋的合作。”

KAWS: HOLIDAY活动现场的TAHOE 接驳车。

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