湖南移动动感地带：以文化+科技为翼，燃动智潮青春与Z世代同频共振

拾趣市集、音乐派对、脱口秀、即兴喜剧...11月1日,“动感新生,青春one岁”2024湖南移动动感地带嘉年华活动在长沙河西大学城后湖国际艺术区圆满落幕,数千青春学子在久违的秋日暖阳中享受市集、享受音乐,捧腹爆笑,体验创意涂鸦等花式潮玩互动,感受电竞手游组团火拼、沉浸式VR 游戏带来的酣畅淋漓的快感......以一场集合了多元文化的“超燃”新体验将新学期的仪式感拉满。据悉,湖南移动动感地带作为潮流先锋,已连续三项年举办该项活动,累计吸引超30000人现场参与,共赴一场盛大的迎新狂欢!

自2019年动感地带品牌焕新升级以来,湖南移动动感地带始终保持敏锐的前瞻性和创新力,不断探索更好地与年轻人建立链接的新方式,通过创新的运用服务与产品,运用文化和科技的力量,用多元的圈层玩法,去连接每一位湖湘青年的兴趣喜好,致力于新青年文化的建设与推广,探索科技+文化融合发展之路。

基于对当代年轻人多元化、个性化的兴趣喜好,湖南移动与芒果TV、电竞游戏、教育出版等生态产业共谋合作,相继推出动感地带芒果卡、动感地带电竞卡、动感地带书香卡等特色卡品,为垂类用户构建起一个权益多元、活动丰富、充满吸引力的特色权益矩阵,为年轻人带来创意丰富的多元体验,持续释放动感地带“个性、认同、探索”的品牌态度,与新时代湖湘青年深度链接,深层次共鸣,与Z世代青年人始终保持同频共振。

深度链接 满足年轻用户多元体验

湖南移动动感地带始终以年轻人的兴趣喜好为抓手,围绕年轻人感兴趣的脱口秀、音乐、电竞游戏、运动、公益、文化等垂类内容,持续开展形式多样的品牌活动,与年轻人玩在一起。

2023年联动团省委、芒果TV,首创推出动感地带芒果卡杯首届湖南省大学生脱口秀大赛,吸引了来自130所高校的3900多名学子报名参赛,活动覆盖全省12个城市,26所高校,全网话题阅读量2亿+。中国青年报、人民网、传媒内参点赞评:湖南省大学生脱口秀大赛为脱口秀行业注入了一股清流!

携手湖南省体育局,与大众体育运动、专业体育赛事接轨,持续两年打造“乐享城市Life Share”长沙 Ctiywalk 城市定向赛,将星城长沙的地标、历史文化和自然景观融入赛道设计,以“体育+文化旅游”和“体育+人文传统”方式串联热门景点、网红打卡地和网红品牌,为城市的动感青年们带来一场场独特的城市探索之旅。

为激励优秀青年电竞人才,为电竞爱好者们打造全新的竞技娱乐体验,湖南移动与头部游戏企业深度定制游戏权益及联合运营的科技型电竞卡,集网络、科技、游戏权益和粉丝活动运营于一体,解锁新奇新鲜新潮的沉浸体验,享受一站式电竞特色内容和服务。将电子竞技与体育赛事融合创新,持续开展动感地带5G校园先锋赛,以王者荣耀为比赛项目,面向全省高校电竞爱好者广发英雄帖。

此外,湖南移动动感地带全面联动芒果IP综艺、芒果生态资源,聚焦Z世代社交、兴趣垂类、探秘综艺等多样化需求,持续打造芒系特色活动:先后推出纪录片《中国》巡回交流会,用青春之声对话主创团队;线下超前点映会、看片会,用青春视角首发观赏芒果TV当季热门IP;打造万人规模的动感地带芒果卡周年音乐盛典、青春派对音乐节,带领用户现场实景打卡、沉浸式体验IP经典互动,用青春之感不断满足年轻人对个性、趣味文娱等的多重需求。

融合发展 开创数字文娱新篇

5G时代,湖南移动动感地带通过整合通信权益和潮流文化,积极探索文化与科技的融合,通过打造动感地带芒果卡、动感地带电竞卡、动感地带书香卡等特色权益卡品,以产品创新带动数字内容、数字娱乐等新业态,助力泛娱乐产业集群建设,尝试从产品到生态到产业的路径探索,开创科技赋能文化产业新范式。

动感地带芒果卡是中国移动与芒果TV强强联合推出的创新产品,于2023年7月16日全网上市。通过“内容+IP+网络+应用”的全新产品模式,为用户提供了流量随心、爱豆随身、会员随享的多重文娱资源和全场景定制权益,以及专享爱豆视频彩铃、惊喜来电、元宇宙等5G新应用,为用户构建了一个全新的通信“视听”世界。仅一年时间,全网动感地带芒果卡用户规模已突破2600万,迭代升级的“超级芒盒”、“超级会员”、“超级特权”以及丰富多元的线上线下活动深受广大用户喜爱。

动感地带电竞卡是湖南移动针对电竞爱好者量身打造的创新卡品,与网易、腾讯、米哈游、创梦天地等头部游戏企业开展深度定制权益合作及联合运营。为用户提供丰富的网络权益、科技权益、游戏权益、粉丝活动权益,让用户尽情享受电竞带来的乐趣。截至目前,动感地带电竞卡已合作原神、穿越火线-枪战王者、永劫无间、全明星街球派对、地铁跑酷等游戏。通过构建动感地带电竞卡生态合作,湖南移动将进一步推动游戏产业价值链的形成和发展,为湖南“文化+科技”泛娱乐产业集群的发展注入强大动力。

动感地带书香卡是湖南移动围绕教育市场基于课外精读、课辅指导、亲子教育的核心需求,面向中小学学生、家长、学校教育者量身打造的创新产品,致力于推动亲子阅读、提升学生成绩、全方位育儿指导。截至目前,逐步形成了以中南传媒、喜马拉雅为核心权益的“书香”产品体系,后续将持续拓展咪咕阅读、咪咕云书店、和家伴读等载体的权益优化与迭代,持续提升用户体验。

此外,基于5G新技术的支持,湖南移动联合芒果TV、咪咕,为用户提供高清直播、竖屏爽看、虚拟现实、云游戏等前沿体验,让用户感受前所未有的沉浸式体验带来的超快感。目前,湖南移动基于AI新技术,开发AI魔法K歌、一语成歌、AI明星合拍、AI换脸、竖屏直拍等新体验,这将进一步丰富用户的数字化生活。

品牌引领 加速未来持续创新

动感地带是中国移动于2003年推出为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌。作为中国移动的“通信潮牌”,动感地带始终保持着“个性、认同、探索”的品牌精神,与年轻人同频共振。一系列为年轻人量身定制的数字产品、专属权益和特色活动,正不断为品牌连接新的兴趣圈层,将越来越多的年轻人聚在一起。

随着时代的变迁,文化与科技的深度融合已经成为不可逆转的趋势。在未来,湖南移动动感地带将继续以创新为引擎,深度融合“文化+科技”泛娱乐产业集群力量,打造一系列丰富多彩的文娱活动、沉浸式互动体验和新技术应用,用多元的圈层玩法去链接年用户群体,去呼应年轻人的需求,共同开创一个充满活力与创意的文娱新纪元。

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