天猫双11“羽绒短裙”日均搜索增长372%，这届年轻人要保暖也要时尚

寒潮接连来袭,“悬崖式降温”如约而至,降温经济迎来了自己的“主场时刻”。

11月6日,淘宝天猫联合墨迹天气发布《天猫双11年轻人降温保暖图鉴》,羽绒短裙流行、皮草消费小镇化、秋裤进阶、勃肯鞋接棒洞洞鞋成今年冬天四大降温消费趋势。

立冬之后,冷空气活动频繁,多地气温将大幅度下降。墨迹天气预测,今年冬季我国较易出现阶段性的强降温、强降雪天气。受降温影响,今年冬天,羽绒服重新回归冬装届C位。年轻人在轮番“宠幸”过军大衣、大花袄、冲锋衣等冬装后,最终还是回到了“白月光”羽绒服的怀抱。这届年轻人更偏爱有品牌的羽绒服。数据显示,天猫双11期间,千元以上羽绒服成交同比增长超30%。轻奢羽绒品牌高梵成交爆发,首次登上天猫服饰销售榜单,位列第8。波司登售价超2000元的极寒鹅绒服成交超2万件。

这届年轻人爱上研究“羽绒服内穿”。羽绒内胆价格亲民,还能和大衣、冲锋衣、外套等搭配叠穿,靠性价比征服年轻人。天猫双11数据显示,羽绒内胆搜索同比增长超104%,而在今年双11,鸭鸭、雪中飞、雅鹿等专业羽绒品牌们不约而同的加码“羽绒内胆”赛道。

除了羽绒服,年轻人在今冬爱穿“羽绒短裙”。羽绒短裙既能抵挡寒冷,又能时尚度满分,成为女孩最好的“降温搭子”。在社交媒体搜索“羽绒短裙”就会出现2000多篇关于穿搭的笔记。天猫双11期间,羽绒短裙日均搜索量增长372%。蕉下、dzzit地素、CHUU、unifree等时尚服饰品牌在双11相继上新了羽绒半身裙,成交增长迅猛。

随着气温降低,今冬全国“秋裤预警”已拉响。与往年不同的是,今年00后有了自己的新秋裤—鲨鱼裤。鲨鱼裤因时尚、保暖且舒适,受到了年轻消费者的喜爱。天猫双11数据显示,鲨鱼裤品类成交同比增长24%,其中secretworld在双11期间卖出了近2万条,鲨鱼裤代表品牌SIINSIIN秋冬鲨鱼裤成交同比增长超80%。

皮草和羽绒服同为保暖届的“神雕侠侣”。天猫双11数据显示,截止11.3日,皮草成交同比增长40%。NINA RAISE、ITIB等品牌的单款皮草外套成交过亿。值得一提的是,今年冬天,县城贵妇们成为皮草消费主力。在淘宝上,三四线城市女性买走全国八成的皮草,其中广东博罗县和惠东县买皮草的女性最多。

今年秋冬,鞋圈发生大洗牌。“洞洞鞋退役,勃肯鞋出征”成为不少网友的秋冬交接仪式。数据显示,天猫双11开卖以来,勃肯鞋品类成交同比增长近40%。勃肯鞋鼻祖品牌BIRKENSTOCK的Boston包头拖鞋和London Shearling毛毛鞋成交均破百万。

“勃肯鞋”不仅是某品牌专属的单品名称,在淘宝天猫上已发展为生意规模过十亿的鞋子品类。天猫双11期间,lostinecho、drmartens、73hours、Devolife、百丽等国内外鞋履品牌纷纷发力“勃肯”赛道,成交爆发,其中百丽全麦吐司全包勃肯单品成交破千万。

今年双11,服饰品牌商品在天猫全面爆发,背后可窥见的是电商平台不再鼓励单纯的“低价内卷”,“好货”仍具有最高优先级。天猫双11数据显示,千元以上服饰商品成交同比涨30%,千元以上雪地靴成交同比涨50%,这一数据也恰恰证明了这一点。

恰逢双十一购物节,消费者可以结合墨迹天气的“穿衣指数”功能,实时了解温度、风力、体感温度等气象因素,根据穿衣建议结合自身情况选择合适的保暖装备。在保证好货的基础上,天猫服饰多次发放“降温大额补贴”,上线降温会场,让消费者直观感受到实实在在的优惠力度,也促成了头部品牌的集体爆发。

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