千亿非遗赛道天猫双11人均消费额同比增长超过10%

图说：水舞新娘出品的非遗新娘头饰。

非遗商品，正在成为消费者购物车里的新网红。

记者从淘天集团获知，今年天猫双十一，淘宝天猫非遗消费整体成交额继续保持高位增长，人均消费额同比去年增长超过10%。

非遗消费在淘天平台一直热度不减。

今年6月，中国旅游报社文旅产业指数实验室、淘天集团研究中心、上海大学章莉莉教授团队联合发布的《非物质文化遗产电商消费报告（2023）》显示，2023年淘宝天猫非遗相关产品的年成交额首次突破千亿大关，达1073.2亿元，同比增长37.7%。

官方数据显示，截至2024年10月，在我国仅国家级非遗代表性项目就有1557项。非遗消费是非遗保护走向未来的重要路径，也是向世界展示中华传统文化魅力的重要方式。

报告披露，从消费角度看，2023年在淘天平台购买过非遗相关产品的消费者达到2.49亿人次，同比增长11.7%。

从供给角度看，2023年淘天平台上非遗商家数量达到3.6万家，同比增长17.6%。

电商为非遗的保护、传承、弘扬、发展创造了新机遇。

前述报告认为，淘天平台通过阿里乡村特派员、淘宝手艺人计划、淘宝造物节等一系列举措，整合淘宝家居行业、淘宝服饰行业、淘宝教育等内部资源，有力推动非遗项目与现代消费市场的深度融合。

已在淘宝开店21年的水舞新娘，今年双十一营业额同比去年增长一倍。老板李桢介绍，生意的增长，来自其加大了商品和非遗的结合。

比如水舞新娘今年的一款非遗剪纸“喜上眉梢”，创新性的把非遗剪纸工艺与新娘妆造结合，一跃成为爆品。从淘宝APP买家评论来看，这种创新也给平台用户带来新的审美启发。

图说：华裳格的宋锦服饰，在淘宝一度供不应求。

从抖音电商入淘的宋锦商家华裳格，经营的是宋锦服饰。宋锦是中国传统的丝质工艺品之一，与南京云锦、四川蜀锦、广西壮锦并称为“四大名锦”，为国家非物质文化遗产。抖音的高退货率，让华裳格决定来淘宝试试。

华裳格的老板陈宇回忆，2023年4月入淘到2024年5月，这一年多的时间里，华裳格的衣服“能做多少货，就出多少单”，产品一直处于供不应求的状态。这让华裳格，迅速成为淘宝非遗赛道的头部商家。

陈宇介绍，宋锦之后，华裳格接下来会在香云纱、漳缎、宋锦、蜀锦、壮锦、苏绣、苗绣等非遗产品继续探索，“把非遗的美，带给更多的淘宝用户”。

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