“CHALI 茶里”：永不低头，正是民族企业走向全球的风骨

民族品牌的希望之光

越中国，越世界。在全球化经济的浩瀚苍穹中，民族品牌宛如熠熠生辉的灯塔，既为国家经济发展筑牢根基，又传承民族文化血脉。它们是经济发展的关键力量，更是文化的使者。

当下市场环境，犹如一片波涛汹涌的海洋，机遇与挑战并存。全球化浪潮促使国际品牌纷纷抢滩本土市场，凭借雄厚资本、先进技术和广泛的市场渠道，与民族品牌展开激烈角逐。与此同时，国内消费者需求日益多样化且追求高品质，数字化浪潮也深刻重塑了消费模式与营销格局，这一切都要求民族品牌必须迅速适应变化，不断创新求变。

在这样的大背景下，“CHALI 茶里” 如同一颗破土而出的新芽，在茶行业中崭露头角，展现出巨大的发展潜力。作为新兴民族品牌，它既面临着资金压力、市场竞争等诸多困境，又迎来了消费升级、茶文化复兴的难得机遇。那么，“CHALI 茶里” 究竟怎样在风雨中坚守初心，在困境中砥砺前行，成为民族品牌发展道路上那束耀眼的希望之光呢？

（CHALI与中国国家地理地道风物共同发布红茶风味轮）

创业征程：“CHALI 茶里” 的成长之路

“萌芽”：理念扬帆，逐梦茶海。为一口地道“中国茶”，从2013年8月开始，创始人谭琼以无畏之姿逆行于传统浪潮，开启了勇敢探索之旅，踏出了一条逆袭奋进之路。传统茶饮市场根深蒂固，然而，年轻人对便捷、时尚茶饮的需求，未被充分满足。于是，他们怀揣着对中国茶文化的热爱与传承之心，踏上了充满挑战的创业之路。

“成长”：资本赋能，创新驱动。2015年是“CHALI 茶里”关键的发展节点，获得了 1000 万元 Pre - A 轮投资。这笔资金仿若甘霖，为公司的发展注入澎湃动力。于生产领域，利用资金购置前沿生产设备，建设了标准化的生产车间，深度优化生产流程，大幅提高了生产效率和产品质量。在技术层面，组建了专业的研发团队，全力投入茶叶加工技术的创新与突破。研发团队持续探索创新茶叶拼配工艺，使茶叶的香气和口感更加丰富和独特。

（南非国宝茶：甜橙路易波士茶）

“飞跃”：创新引领，品牌崛起。自2019 起，“CHALI 茶里” 犹如驶入发展高速路的疾驰列车，势头迅猛。产品创新成果斐然，蜜桃乌龙等爆款单品惊艳登场，凭借独特口感瞬间俘获消费者味蕾，单品年销售额超 1.5 亿元。营销上，与阿里影业等跨界合作，借助社交媒体广泛传播，品牌知名度呈几何级数飙升。在市场竞争中脱颖而出，占据国内袋泡茶市场重要份额，成功晋升为行业领军品牌。

无惧波折：风雨中坚守阳光

严峻考验如影随形，宏观经济环境之风云变幻、产研推广之重重困境、不实舆情之凶猛冲击，皆可能成为企业前行之羁绊?

对企业而言，最严峻的考验在于如何在复杂多变的环境中维持稳定运营。当前，网络时代信息传播速度极快，不实信息迅速扩散，如同疫情般难以控制。在社交媒体和网络论坛，谣言一旦兴起，便如潮水般汹涌而至，直接冲击消费者信任，也可能引发合作伙伴的疑虑，进而损害企业声誉。

（“CHALI 茶里”24小时双十一赶货）

然而，越是这样的时刻，越能体现一家企业的文化，越能体现员工对公司的信赖，以及被舆论风暴冲击之后，企业的坚守，忠诚员工的坚守，合作伙伴的坚守。坚守，不低头，正是中国民营企业的风骨。

坚韧不拔：积极应对困境

于中国茶逐鹿世界舞台、挑战国际龙头企业之艰难征程中，面对复杂的市场环境，“CHALI 茶里”及其领导层和核心员工展现出了显著的韧性和决断力。

在面临资金挑战时，企业迅速行动，组建专业团队与资金提供方深入交流，全面而准确地介绍企业的运营状况，包括财务状况及市场潜力，同时制定了清晰的未来发展策略，明确展示了企业的偿债能力和合理的财务规划调整方案。

通过多轮深入的协商，企业逐步赢得了理解和支持。与此同时，内部也展开了成本控制措施，优化供应链管理，与精选供应商重新谈判，成功降低了约15%的原材料成本；并通过组织结构的优化，减少了非必要部门，实现了人力资源的高效配置，进一步控制了人力成本。

在应对公众舆论方面，“CHALI 茶里”采取了果断措施，聘请专业法律团队发布正式声明，对不实言论发出严正警告，有效保护了企业声誉。

市场不相信眼泪，相信勇敢、自信的力量。如今，消费者信任大幅回升，市场销售明显回暖，企业大步走出困境，未来光明可期。

民族品牌担当：初心与使命

秉持民族品牌之担当，“CHALI 茶里”始终坚守初心，在品质管控、社会责任履行与行业发展推动上尽显力量。

于品质管理，严守高标准，精选海拔 800 米以上生态优渥且有机认证茶园的鲜嫩芽叶，借高精度仪器检测，热门产品农残仅为国标十分之一，力塑中国茶高端品质形象。

履行社会责任时，践行绿色理念，采用可降解包装，推广茶园生态种植；助力茶农增收，传播茶文化，推动社会文化共进。

（“CHALI 茶里”每一滴茶都是科技与文化的结晶）

在行业发展进程中，积极参与袋泡茶标准制定，其保鲜技术领先，为同行借鉴，有力推动行业前行。诸多努力，皆为践行民族品牌使命，助力中国茶产业走向世界之有力彰显。

履行社会责任时，采用可降解包装，推行茶园生态种植；积极帮扶茶农增收，传播茶文化知识，助力社会与文化发展。推动行业发展方面，参与袋泡茶标准制定，其保鲜技术获同行借鉴，带动行业进步。这诸多作为，皆是其践行民族品牌使命，助力中国茶产业走向世界的有力印证。

砥砺前行铸民族品牌辉煌

（“CHALI茶里”秋冬新品：小吊梨汤茶包）

“CHALI 茶里” 一路走来，历经风雨却始终坚守，在困境中砥砺前行，以对品质的执着、责任的担当和行业发展的推动，生动诠释了民族品牌的坚韧、创新与奉献精神。此精神乃民族品牌于激烈竞争中崛起之动力，亦为我国产业走向世界之希望曙光。

展望未来，在众力齐心之下，“CHALI 茶里”必将在全球茶市场大放异彩，让中国茶及其背后的灿烂文化，传播至世界每一个角落，铸就民族品牌的不朽荣耀，也铸就中国民营企业家的卓越形象。

王明辉（广州报道）

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