2024 北京国际创意大会盛大开幕，引领数字广告与品牌创新新趋势

2024 年 11 月 20 日上午9点，以 “数创智联 生态共赢” 为主题的北京国际创意大会开幕式在北京国家广告产业园多功能厅隆重举行。本次大会聚焦于数智广告的创新发展、品牌创新及行业交流，旨在探讨数智化技术在广告创意中的应用创新及生态共赢策略，推动广告产业的数智化转型和高质量发展。

开幕式上，北京市市场监督管理局党组书记、局长高念东，朝阳区委常委、副区长舒毕磊，中国广告协会副秘书长赵践分别发表了致辞。

高念东强调，北京积极建设全球数字经济标杆城市，数字广告已成为商业创新和经济增长的核心驱动力。北京市广告业收入规模稳居全国首位，数字广告占比持续增长，推动行业向知识密集、技术密集、人才密集型转变。市场监管部门将继续落实相关政策，助力广告业发展，推进数字广告园区建设，优化营商环境等。

舒毕磊指出，朝阳区数字广告企业众多，但在技术源头创新方面有待加强。为此，朝阳区将制定数字广告产业发展规划，打造国家数字广告产业园，推动数字技术与广告产业深度融合，在政策、技术、资本等方面提供全方位支持，促进广告产业提质增效。

赵践表示，数字广告已成为广告产业的基本业态，北京广告产业园区作为国家级产业园区，在推动全国广告产业园区的建设和发展中发挥了重要的引领作用。赵践期待此次大会能够为北京乃至全国的数字广告产业融合与发展注入新的活力，发挥出积极的作用。

随后，北京市市场监督管理局党组成员、副局长周小丰发布了《关于促进数字广告业高质量发展的指导意见》。该意见围绕创新体系、提质服务、走出去和高效监管等方面提出多项措施，包括强化技术创新、推动产业链发展、提供金融惠企服务、加强人才培育引进、促进知识产权保护等，旨在推动数字广告业高质量发展。

朝阳区市场监督管理局党委书记、局长易湘林详细介绍了朝阳区数字广告产业园建设规划。园区将依托朝阳区位优势，聚焦产业发展逻辑，打造高品质园区，推动技术研发应用，搭建公共服务平台，加快企业培育，促进人才引进培养，推进数字广告场景应用，致力于打造国家级数字广告产业园区。

开幕式上还举行了一系列签约仪式，包括北京广告协会与朝阳区南磨房乡政府的战略合作签约，以及公共技术服务平台、金融服务平台、企业孵化加速平台、数智广告营销平台和校企产学研共创平台等签约，为朝阳区数字广告产业园的发展奠定了坚实基础。随后，大会启动了朝阳区数字广告产业园建设，标志着数字广告产业发展迈出重要一步。

此外，大会还揭晓了 2024 年度北京国际创意奖，包括商业广告类、数字营销案例类和公益广告类金奖，展现了创意与数字经济融合的优秀成果。同时，举行了北京广告协会新入会员单位授牌仪式，八家企业正式成为会员单位。

主旨演讲环节中，北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授、抖音集团商业安全中心总经理刘志伟先生、北京清博智能科技有限公司董事长郎清平先生、北京睿道网络科技有限公司董事长张耀宏先生、首都经济贸易大学文化与传播学院副教授谭宇菲女士、北京三川创视科技有限公司董事长王彦芳女士及中广融信媒介咨询（北京）有限公司首席执行官刘航先生，分别发表了题为《用公益传播公益》、《全局视角 全新可能》、《大数据助力品牌形象塑造》、《品牌战略与传播》、《广告产业数智化发展进路》、《数字价值赋能场景营销》、《认知智能技术驱动营销变革》的精彩演讲。

嘉宾们从不同视角出发，探讨了广告与数字技术的深度融合、品牌形象的塑造与传播策略、以及数字营销的新趋势与新机遇，全面呈现了数字技术与广告行业深度融合的多元路径和创新模式，为参会者展示了行业内的最新成果和前沿思考,也为行业的创新发展及交流合作注入了强大的动力和活力。

此次大会不仅是数字广告与品牌创新成果的展示平台，更是行业发展方向的重要指引。它清晰地呈现出广告行业在数字化驱动下，正逐步从传统模式向智能化、精准化、融合化转型。在未来，广告行业需持续深化技术应用，强化跨领域合作，提升创新能力，以适应不断变化的市场需求。相信在政策引领、技术赋能与行业协作的共同推动下，广告行业必将在数字化浪潮中稳健前行，开创更加辉煌的新局面，为经济增长与社会发展贡献更大力量。

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