内容投入再加码，大麦Mailive联合出品央华版《日出》12月首演

日前，由大麦Mailive联合出品的央华版话剧《日出》创排分享发布会在京举行。据悉，这是继莫言戏剧大作《鳄鱼》、中文版话剧《悲惨世界》之后，央华戏剧与大麦携手推出的第三部作品，标志着双方的战略合作正在持续稳步推进。

央华版话剧《日出》创排分享发布会现场

央华版话剧《日出》由万方担任剧本总监及戏剧构作，王可然、张瑞执导，梅林茂担纲原创音乐，何赛飞、赵文瑄、徐俐、张粟、李宗雷、李其炫等主演，讲述了人性在黑暗中追寻光明的动人故事。作为央华戏剧为纪念2025年戏剧大师曹禺诞辰115周年特别创排的跨年之作，剧目将于2024年12月31日到2025年1月2日在北京艺术中心进行全国首演，此后还将到温州、福州、太原、沈阳、郑州、常州、杭州、南昌、西安、苏州、上海等11个城市落地巡演。大麦将发挥自身在戏剧内容制作、项目运营、票务服务、宣发触达等方面的全链路能力，助力剧目走向市场。

据介绍，央华戏剧和大麦于今年3月达成战略合作，双方明确将在戏剧内容、营销、市场等方面，发挥各自资源优势与创新能力，协力推动精品戏剧作品破圈攀峰，并共同拓展港澳及国际市场。目前，央华戏剧与大麦联合出品的两部作品，莫言戏剧大作《鳄鱼》和中文版话剧《悲惨世界》均在大麦“全场景”戏剧营销能力的助力下，获得了优异的票房表现及市场口碑。其中，话剧《鳄鱼》大麦评分单站最高达9.4分，被赞“是国内少有的将现实主义内核与魔幻舞台表现完美结合的舞台剧作品，思想性和艺术性都非常高。”中文版话剧《悲惨世界》日前则刚刚赴法演出，该话剧的创作巡演，也是2024年中法精品人文交流活动清单的内容之一。

话剧《鳄鱼》剧照

值得一提的是，除央华戏剧外，大麦目前也已同中国国家话剧院、中央芭蕾舞团等国内顶级文艺院团达成紧密合作，参与到音乐话剧《受到召唤?敦煌》的联合出品，以及芭蕾舞剧《红色娘子军》的宣发和策划中，持续深入自身在戏剧内容上游的布局。尤其是伴随着音乐剧《剧院魅影》《猫》、舞台剧《弗兰肯斯坦》《魔幻时刻》、沉浸式悬念剧场《9号秘事》等一系列大麦投制口碑佳作不断赢得市场，大麦在戏剧领域的综合实力，也愈发得到行业认可。

今年以来，国内戏剧市场呈现出诸多出新的发展趋势。根据《2024年上半年全国演出市场发展简报》，剧场类演出方面，今年新推出原创剧目的数量，相较于去年同期明显增加，涵盖多个艺术门类的原创新作接连登台。日前最新发布的《2024中国音乐剧市场年度报告》亦显示，2024年1-10月，原版引进音乐剧市场活跃，中文音乐剧快速崛起。但值得关注的是，在行业新作不断、内容供给日益丰富的同时，多元娱乐方式带来的分流、观众购票周期缩短等消费端变化，也让部分剧目面临着上座率低的挑战。

大麦总裁何弭表示：“全新的市场变化和行业发展趋势，既对戏剧从内容生产到市场销售的各个环节提出了新的要求，也为整个行业的能力建设带来了新的机遇。作为行业的一份子，大麦正在积极携手行业伙伴，探索如何助力戏剧编得好、排得好、演得好，更能卖得好。在内容端，我们依托于平台深入的行业和用户洞察，紧密联合头部制作方，不断开发多样态的戏剧消费产品；在市场端，我们则充分基于许愿、想看、评论、评分等产品工具，以及淘麦VIP会员的创新玩法、灯塔的数智化能力，助力创作方、院团方、主办方等合作伙伴，在项目开发和宣推的不同阶段，更好地了解用户和抵达用户，从而收获出色的市场口碑和商业表现。”

舞台剧《魔幻时刻》剧照

“好内容+强宣发”带来的共振效应，已通过大麦参与的多部戏剧作品得以验证。相关数据显示，大麦Mailive参与投资的音乐剧《剧院魅影》《猫》等多部作品，无论是在票房体量、上座率还是场均观演用户等方面的表现均位居行业前列。大麦Mailive参与出品、大麦“当然有戏”参与制作的话剧《德龄与慈禧》内地复排版、舞台剧《弗兰肯斯坦》中文版及舞台剧《魔幻时刻》等项目的上座率则远超过行业平均水平，场均观演用户位居大麦端大剧场演出TOP10。沉浸式悬念剧场《9号秘事》更是以超高上座率，稳居2024上海小剧场驻场演出票房冠军，成为上海演出打卡新地标。据悉，该剧目的北京限定版演出也将于12月4日正式开演。

此外，根据《2024中国音乐剧市场年度报告》 ，《人间失格》、《道林格雷的画像》进入2024年中文音乐剧票房TOP10；《妈妈咪呀！》进入2024年引进类音乐剧票房及场次TOP10；《剧院魅影》、《猫》、《人间失格》、《海上钢琴师》进入2024-2025年最受消费者期待的待演音乐剧TOP10。这些剧目均有大麦Mailive参与投资或运营，其中《道林格雷的画像》由大麦Mailive参与出品、“当然有戏”参与制作。

业内人士称，作为深耕于现场娱乐行业的综合性平台，近年来，大麦一方面在演出票务市场、演出现场服务等领域稳定保持着领先地位，另一方面也在通过对内容上游的积极布局，对产品、运营、宣发等多元能力的快速建设，持续增厚自身在市场中的竞争优势。在全品类覆盖、全链路能力、全场景营销的加持下，如今，大麦不仅是行业的首选合作伙伴，同时也已经成为激发戏剧乃至整个市场活力的重要力量。

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