【掬水读月】 琼瑶文学的商业价值

蔡恩泽

中国台湾地区作家琼瑶去世，引发业界对琼瑶文学商业价值的思考。琼瑶，作为华语文学界的一位标志性人物，其作品所蕴含的商业价值在多个领域都有着极为显著的体现，从出版业到影视业，再到相关衍生产品与文化旅游等方面，均产生了广泛而持久的经济影响力。

在出版领域，琼瑶的小说自问世以来便拥有庞大的读者群体，其作品的发行量十分惊人。无论是在中国台湾地区，还是在大陆以及东南亚等华语文化圈地区，她的书籍常常一经推出便成为畅销书。这些小说以其独特的爱情故事、细腻的情感描写吸引了各个年龄段的读者，尤其是广大女性读者。她们沉浸于琼瑶笔下的浪漫爱情世界，对其作品爱不释手，从而使得出版社不断地加印再版。例如，《窗外》《一帘幽梦》《还珠格格》小说原著等，多年来持续热销，不仅为出版社带来了丰厚的利润，也带动了整个言情小说出版市场的繁荣。众多出版社看准琼瑶作品的市场潜力，竞相争夺版权，在版权交易方面也产生了可观的经济收益。这种大规模的出版发行与版权交易活动，在长达几十年的时间里，形成了一条稳定且利润丰厚的出版产业链，从作者创作、编辑出版、印刷发行到销售终端，各个环节都因琼瑶文学而获得了经济上的滋养。

影视改编更是琼瑶文学经济价值大放异彩的重要领域。她的绝大多数作品都被成功改编为电影和电视剧，并且取得了令人瞩目的收视与票房成绩。以电视剧为例，《还珠格格》系列堪称现象级作品，其在亚洲乃至全球范围内播出时，收视率屡创新高。剧中演员凭借该剧迅速走红，成为影视界的明星，而广告商们也纷纷瞄准这一热门剧集投放广告，电视台则因该剧的高收视率获得了巨额的广告收入。同时，该剧的音像制品在市场上也广受欢迎，无论是VCD还是DVD版本，都有着极高的销售量。在电影方面，琼瑶早期的一些作品如《婉君表妹》等也曾在票房上取得不错的成绩。影视改编不仅让琼瑶作品的知名度进一步提升，而且催生了一个庞大的影视产业经济生态。从影视制作公司的投资拍摄、演员的参演收益、电视台与视频平台的播放权购买，到周边产品如影视海报、剧中同款饰品服装等的开发销售，都围绕着琼瑶作品形成了一个相互关联且充满活力的商业生态。

琼瑶文学还带动了一系列衍生产品的开发与销售，从而创造了更多的经济价值。由于作品的广泛传播，与作品相关的纪念品、文具、饰品等衍生产品应运而生。例如，印有琼瑶作品中经典台词或人物形象的笔记本、手机壳、钥匙链等在市场上颇受消费者喜爱。这些衍生产品以相对较低的成本制作，却因借助了琼瑶作品的知名度与粉丝的情怀，获得了较高的附加值。一些旅游景区也看准了琼瑶作品的影响力，开发与作品相关的旅游项目。比如，某取景地因琼瑶剧而成为热门旅游景点，游客们为了追寻剧中的浪漫场景纷纷前往，带动了当地的旅游消费，包括住宿、餐饮、交通等行业都从中受益。这种由文学作品衍生出的旅游经济，进一步拓展了琼瑶文学的经济价值边界。

从文化品牌的角度来看，琼瑶文学逐渐形成了一个具有极高商业价值的文化品牌。这个品牌代表着浪漫、爱情与情感共鸣，其商业价值不仅体现在现有的作品与产品上，还为未来的文化创意产业开发提供了无限可能。例如，以琼瑶作品为主题的文化展览、主题餐厅、主题民宿等概念不断涌现，虽然这些项目有的仍处于策划或初步实施阶段，但已经吸引了众多投资者与消费者的关注。一旦这些项目得以成功落地运营，将进一步挖掘琼瑶文学品牌的经济潜力，形成更为多元化的文化消费场景，持续为经济增长贡献力量。

总之，琼瑶文学的商业价值是多维度、全方位且具有持久影响力的。它贯穿于出版、影视、衍生产品、旅游等多个产业领域，在过去几十年间对华语文化经济圈产生了深刻的塑造作用，并且在未来仍有着巨大的开发潜力与商业价值拓展空间，将继续在文化与经济的交融互动中扮演重要角色。

本版专栏文章仅代表作者个人观点。

【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。邮箱：news_center@staff.hexun.com