盘和林
“我知道这剧情老套,土味十足,但我就是控制不住我自己。”这是短剧迷的口头禅。刷短视频的人经常会遇到短剧,只要对视3秒,大部分人会被短剧抓住眼球,“被迫”看下去。
不只是中国,短剧热风已经吹到全世界,根据Tik Tok数据,海外短剧应用月均用户约2000万到4000万人,且正在以几何级数增长,未来几个月可能会翻10倍。其中,美国人对短剧热情度最高,欧洲人最愿意为短剧付钱,东南亚国家下载量最大,而日韩则更热衷于ACG类型的短剧。
短剧为什么如此强大?笔者认为,主要有三个方面原因:
首先,因为浓缩的才是精华。看视频有两种反馈:一种是即时反馈,一种是延迟满足。即时反馈的短视频高潮迭起,1秒一个冲突,3秒一个转折,整个视频看下来就一个字:爽!短剧从头爽到尾。而延迟满足是通过牺牲掉爽点,让观众看到一个完整叙事,最后情绪如决堤般爆发,获得更高层级的爽感。如今,短视频战胜长视频,比如电影电视剧都不如短视频切片热,有些剧目,短视频的片段比电视剧本身要火爆得多。而短剧则是短视频即时反馈的极致化。将密集的爽点装入3分钟的短剧中,每一句话都是精心设计以抓取观众的爽点。
其次,因为专业团队和数字技术。观众看哪些情节会感觉到爽?这是一门学问,过去要了解这门学问,你得阅片无数,而如今,专业编剧叠加数字洞察,能够知道观众要什么。比如很多短剧都是围绕一个主体“裁员裁到大动脉”,我们不用知道这类视频为什么火爆,我们只需要数据算法告诉我们这类视频大家喜欢看,愿意停留,那么就可以换个场景继续做同一类型的内容。上一个裁员的是销售经理,下一个裁员的可以是仓库经理,过两天再来一个程序员。内容本质毫无变化和新意,但抓眼球的能力依然强悍。
最后是因为免费。有短剧因为收费发了财,但短剧的收费模式和当年的网文如出一辙,当年的网文,抓住你的爽点后,按章节卖给读者。而如今的短剧,抓住观众爽点后,按集数卖钱。免费是为了收费,免费是让观众上瘾,然后欲罢不能。由于短剧最终要导向收费,所以,其剧情必须是面向最大数量的人群,要降低门槛,让大家都看得懂,只有大家看懂了才会有庞大的观众基数。也因为短剧要收费,所以短剧必须密集安插各种爽点,而这些爽点研究必然是面向观众,由网络视频数据筛选出来的情节。
综上,用短剧发财的招数其实挺简单:用数据技术筛选情节,用专业编剧书写情节,然后去浙江东阳横店去找一群群演,然后就到人民群众喜闻乐见的欣赏阶段。只不过,最终我们回避不了古尔丹之问:“那么,代价呢?”代价就是我们越来越喜欢即时反馈带来的满足感,而越来越缺乏耐心去看一部剧,而其中最惨的,则是文艺片的没落。现代人很忙的,给导演编剧叙事的时间越来越少了。这是值得我们思考的。
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