《2025中国消费趋势报告》发布 品质觉醒、线下新生成为关键词

中国网财经12月27日讯(记者 陈琼) 12月26日，2025消费趋势大会正式发布《2025中国消费趋势报告》，超过500位企业代表到场，共同探讨消费趋势，洞察市场未来。自2017年起，知萌咨询机构每年对外发布《中国消费趋势报告》，持续预见着中国消费市场的潮流变迁。

知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超指出，知萌2025消费趋势调研发现，面对即将到来的2025年，消费者不仅渴望生活品质的进阶，更致力于实现个人的精神升华，通过更丰富的消费体验来丰富自我，解锁更高层次的生活满足感和幸福感，因此《2025中国消费趋势报告》将“求真”与“向实”定为2025年的消费趋势关键词。展望2025年，品质觉醒下的消费者需要的是更低成本可以得到的幸福感，因此中国消费市场的四大分级是：平替的性价比、优替的质价比、情替的心价比、贵替的奢价比。

肖明超还揭晓了知萌对于2025年的10大消费趋势预见，分别是品质觉醒、心界重塑、线下新生、味蕾探险、功效主义、悦养身心、附近重构、品牌向心力、中式新韵和悦享AI，并结合10大趋势解读了超15个行业的30余个品牌的趋势实践和应用案例。

在“宏观趋势解读”环节，国务院发展研究中心市场经济研究所副所长刘涛围绕2025年宏观社会经济形势及消费市场解读的主题，从2025年宏观经济形势的基本判断、2025年消费市场展望、以及大力提振消费的主要着力点三个维度展开分享。他提到，大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求位列2025年经济工作重点任务首位，扩大内需特别是消费需求成为推动经济持续回升向好的关键。在我国已进入需要以居民消费为主导的经济增长阶段的当下，服务消费是居民消费增长的主要动力，耐用品消费的存量增长和结构升级潜力可观，同时健康食品消费有较大升级空间。而大力提振消费要抓好“两个结合”，即抓好供给侧结构性改革与需求侧管理的结合，抓好短期应对与中长期制度建设的结合。

会上，知萌邀请多位行业领军代表发表年度趋势演说。嗨特购创始人兼 CEO 张强、斐雪派克品牌总监 黄嫣然、卡夫亨氏首席市场官 蔡宏作为2025年10大消费趋势的领军品牌，分别围绕品质觉醒、品牌向心力、味蕾探险三个趋势分享品牌的趋势创新与实践。

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