茅台 2025 年度东方传统色彩发布会：演绎酒中色彩艺术

　　在2025开年不久，由中国流行色协会与茅台集团联合主办的“东方华彩 国色天香——2025年度东方传统色”发布会在广州广州艺术博物院（广州美术馆）举行。本次的发布会吸引了诸多美学研究者、文化传播者以及行业媒体，共同见证东方传统色彩2025年度主题色“绛纱色”的诞生。

　　回顾茅台色彩主题，从中国红、金盏黄、琥珀金、孔雀蓝、星空灰、典雅黑、天青蓝、赤铁棕、碧玺绿、天渺绿、缃叶色等，我们不难发现：那些极具东方代表性的色彩已成为热门选择。纵观千年历史，东方色彩是古人贴近天地自然产生的独特审美。这些色彩的变换，历经沉淀，形成了独具一格的中国传统色彩文化。

　　年度主题色背后的文化密码

　　作为中国色彩时尚领域的领航者，中国流行色协会与茅台集团携手合作，通过平台联合与资源共享，融合多元元素，为中国传统色彩美学体系注入新活力。此次发布会上，贵州茅台推出十二生肖系列的最后一款产品 —— 乙巳蛇年生肖酒。

　　国色是文明在色彩方面的具象体现，承载着华夏文化传承的重要内容；生肖是东方纪年的重要标志，有着古老民俗传统的独特魅力。活动现场，年度 “绛纱色” 成了此次生肖系列酒的主色调，其背后蕴含着深厚的文化内涵。

　　“绛纱” 一词，早在汉代许慎所著的《说文解字》中便有相关注解：“绛，大赤也”，其对 “绛” 这一色彩的阐释清晰明了。而 “纱”，在传统释义里，乃是绢之中质地轻细者。由此可见，“绛纱” 实则是色彩与织物的精妙融合，它巧妙地汇聚了粉色所蕴含的柔美特质以及红棕色调所呈现出的深沉韵味，别具一番独特韵味。

　　从文化内涵层面来看，“绛纱” 因承载着尊贵之意，遵循着由贵而尊、由尊成礼的文化脉络，故而成为了东方红色谱系之中最为古雅的源头所在。

　　与此同时，据《论衡?物势》记载：“巳，火也，其禽蛇也”，依照干支纪年法来确定年份，乙巳蛇年在五行之中属火，与之相对应的颜色恰恰为赤色。基于这样的文化渊源与色彩对应关系，“绛纱色” 便顺理成章地成了年度色，此即为其选择背后的由来所在。

　　在发布会上，茅台集团党委副书记、总经理王莉表示：“色彩，不仅是视觉艺术，也是文化载体。东方传统色，承载着深厚的文化底蕴与审美意趣，将其融入产品、空间等产业场景应用，不仅能提高产品、服务的文化特色和审美价值，还能传承与推广中华优秀传统色彩文化。”

　　守护东方千年的色彩文化宝藏

　　东方色彩承载着千年的传承，每一种色彩皆蕴含着独特的寓意，它们犹如璀璨星辰，镶嵌在华夏文明的浩瀚苍穹之中。祖先为我们留下了一座无比丰富的东方色彩宝库，正因如此，诸多东方色彩得以广泛应用于各类建筑、器物、服饰以及绘画等诸多领域。

　　事实上，除了那些肉眼可见的物质层面的色彩载体之外，我们同样也在传承着观念层面的色彩载体。无论是经史子集所蕴含的深邃思想，百家著述所传达的多元理念，还是诗词歌赋所描绘的美妙意境，其中都蕴含着对色彩文化的多重认知、深入思考以及无尽想象，它们共同构筑起了东方色彩文化的深厚内涵。

　　在色彩沙龙对话中，与会领导嘉宾表示：“中国古老民族重新构建了一个色彩体系，将从自然界获取色彩的能力进行升华，使其转化成为一种把物象抽象为哲学概念的方式，进而使其成为中国传统礼制中极为重要的视觉符号。在宋朝时期，人们在运用色彩于建筑、器物以及绘画创作之际，所考量的不仅仅是五色体系中蕴含的文化象征意义，更多地会着眼于视觉上的色彩力量以及色彩之间的和谐搭配。”

　　物质和观念的色彩载体都是东方色彩文化的沉淀与精髓，传承好这些优秀色彩文化是文化保护的必要之举。作为中华优秀文化的重要部分，提倡和发扬东方色彩，能助力文化遗产保护与传承，提升大众审美和文化素养，还能带动文化产业发展，促进经济增长。

　　文化学者、色彩专家、《中国传统色》系列图书作者郭浩表示：“东方传统色彩计划是一项由茅台集团支持，多个科研院所、专门机构和众多色彩专家与文化学者广泛参与的人文公益项目，旨在积极回应东方传统色的特征，同时借助科学的方式、实验的论证，以文物、文献交叉印证，搭建以专门院校、文保单位、专家学者为核心的协同工作平台，是一次对东方传统文化的传承和深入挖掘，更是对全球色彩科学和文化艺术的丰富与拓展，在中国具有深远的意义。”

　　以三个 “乐见” 诠释酒中色彩艺术

　　茅台集团党委副书记、总经理王莉通过三个 “乐见”，清晰地阐述了茅台对于传统色所秉持的积极态度以及相应的责任担当。

　　其一，支持传统色基础研究，是茅台“乐见其成”的责任情怀。所谓乐见其成，就是乐见传统色基础研究能结出更多的研究成果，彰显更多的中华文化魅力。

　　其二，倡导传统色产业应用，是茅台“乐见其用”的实践担当。茅台将做好传统色应用的倡导者，倡导将传统色融入产品、空间应用等场景，提高传统色的曝光度。乐见其用，就是乐见更多的传统色应用在产业场景中，更好地传承和发展中华传统文化。

　　其三，推动传统色国际化传播，是茅台“乐见其好”的价值追求。茅台将偕同更多伙伴做好传统色传播的推动者，弘扬传统色文化内涵，向世界展现中国传统色独有的魅力，让“中国色”成为“新顶流”。乐见其好，让世界更多人了解、认同、喜爱东方传统色所蕴含的美好与温暖。

　　在色彩发布会上，我们可以深切感受到，东方传统色所传递出的是一种 “打动人心，肃然起敬” 的力量，其涵盖范畴已超越了单纯的视觉层面，融入了自然意境与心理投射等丰富元素，这与茅台所倡导的为消费者提供功能价值、体验价值以及情绪价值的理念高度契合，体现了文化与商业价值的有机融合。

　　展望未来，茅台将携手更多合作伙伴，积极担当传统色传播的推动者角色，大力弘扬传统色文化内涵，向全世界充分展现中国传统色别具一格的魅力，致力于让中国色成为新时代的文化顶流，在全球文化中诠释着酒中的色彩艺术。

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