“洋抖难民”带飞小红书概念股,小红书长板变长,短板仍短

2025-01-15 18:28:25 和讯  付潇阅

  1月14日,壹网壹创、遥望科技、引力传媒(603598)、爱慕股份、歌力思(603808)、皮阿诺(002853)等小红书概念股在竞价阶段即封涨停。这轮狂欢源于TikTok面临被封禁导致的小红书海外用户激增。

  然而,“泼天富贵”背后,小红书的盈利增长难题似乎并没有得到直接有效的缓解。因为实现用户增长对于小红书而言,更像是锦上添花,而非雪中送炭。

  “洋抖难民”带飞小红书概念股

  1月14日,壹网壹创、遥望科技、引力传媒、爱慕股份、歌力思、皮阿诺等个股在竞价阶段即封涨停。这些企业因与小红书有业务合作,被市场称为“小红书概念股”。小红书概念股起飞,是因为近日TikTok面临被封禁,大量海外抖音用户涌向了小红书,使得小红书海外用户激增。

  据央视新闻,美国最高法院于当地时间1月10日上午听取了关于针对TikTok“不卖就禁”法令是否违反《美国宪法第一修正案》的口头辩论,辩论双方为TikTok公司与美国司法部。央视新闻报道称,美国政府官员长期以来以“中国可能利用TikTok收集美国用户数据并进行监视”为借口,将TikTok运营问题政治化。根据美国国会去年通过的法律,TikTok需在1月19日前与其母公司——字节跳动分离,否则将面临全面禁令。

  1月13日晚,小红书App成为苹果美区应用商店的免费榜第一名。和讯网在小红书浏览内容时发现,大量海外用户以及英文内容涌现,使得该平台热闹非凡。

  大量海外抖音用户自称“tiktokrefugee(洋抖难民)”,发帖宣布即将开启小红书冲浪之旅。截至1月15日,在小红书“tiktokrefugee”话题下,已有超过5万篇笔记。

图片来源:小红书APP图片来源:小红书APP

 

  小红书长板变长,短板仍短

  美国政府对TikTok的打压,意外地给予了小红书泼天的流量。然而值得关注的是,作为市场公认成功的的“种草平台”,小红书的最大经营瓶颈,根本不在于用户持续增长,而在于强化商业模型、提升盈利能力。

  也就是说,海外用户的激增,无疑将小红书的长板拉长了,但是并没有直接将其短板补齐。

  小红书在"种草"方面的成就毋庸置疑——2024年QuestMobile数据显示,小红书是当前除阿里、字节、腾讯系以外用户规模最大的三方内容平台。尼尔森一份研究表明,47%的用户在小红书被种草新产品,几乎每个月,有超过1.2亿的用户在小红书寻求购买建议。

  然而,从引流到转化变现,似乎并没有那么顺理成章。直至今日,在诸多用户眼中,比起消费平台,小红书依然更像是一个社交平台亦或是搜索引擎。

  而这种定位带来的了几大风险与瓶颈。第一大瓶颈是,大量广告涌入,并且与纯分享内容难以区分,对这个本来主打客观分享氛围的平台造成了“反噬”,动摇了小红书受到用户好评的根基。有调研数据显示,高达72.4%的消费者在被种草过程遭遇虚假信息误导。2021年小红书笔记被曝造假严重,平台直接封禁了29个品牌,包括多芬、露得清、半亩花田等知名度较高的品牌。

  另一大瓶颈是,种草模式的成功使得比起平台本身,用户更加依赖平台上的博主个体。即便用户被种草成功,成交行为也可能是发生在线下亦或是博主其他阵地,平台成了为他人做嫁衣。

  而若想要将购买行为留在小红书,小红书的服务与议价却又缺乏优势。消费者李女士则表示,相比其他平台,小红书物流相对较慢,在价格上也并无太多优势。小红书博主沈女士也表示,挂车销售并未带来更多的收益,目前也为笔记如何变现而苦恼。

  也有业内人士认为,小红书商家规模略显欠缺,缺少议价能力,如果不能构建更为合理和健康的营收结构,将在一定程度上限制小红书在资本市场的想象空间。

  平台加速商业化动作频频

  据英国《金融时报》报道,小红书在2024年一季度的销售额超过10亿美元,净利润达2亿美元。两数据均高于去年同期表现。

  目前来看,小红书虽然不至于“不赚钱”,但是从平台内部行动来看,盈利增长焦虑显而易见。

  近年来,小红书加速商业化动作频频。2023年,小红书原属于社区部旗下的直播业务组,被提升为独立的一级部门,整合了电商业务与直播业务,组建成全新的交易部,成为与社区部、商业部平行的一级部门。

  在极客公园创新大会2024上,小红书COO柯南表态称,五年前,自己坚定地表态小红书不要做电商。“但现在,我开始负责电商业务了”。

  2024年,小红书将商业化、社区、电商的算法部门进行了整合,新成立应用算法部。

  诚然,本次海外用户的涌入,至少对小红书的品牌价值和全球认知度构成了加分,也让其在资本市场的故事更加丰富,然而,如何利用新机遇,打通掣肘平台盈利增长的痛点,还需要进一步探索。

(责任编辑:付潇阅 )

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