五粮液携手博鳌，以 “和美”哲学构建全球化发展新范式

【大河财立方 见习记者 关帅康】3月25日—28日，博鳌亚洲论坛2025年年会在海南举行。本届论坛以“在世界变局中共创亚洲未来”为主题，立足国际视野，共创亚洲美好未来。

作为论坛的“七年”老友，五粮液此次以“博鳌亚洲论坛2025年年会荣誉战略合作伙伴”与“博鳌亚洲论坛2025年年会指定用酒”，再次深度参与这一国际盛会。

本届博鳌亚洲论坛，五粮液以“和美”价值为指引，不仅深化跨界合作维度，实现从品牌展示到价值共生的深度融合，更依托论坛的国际影响力与海南区位优势，创新开展系列主题营销活动，将深耕海南市场与国际化战略相联结，以酒为媒搭建跨行业、跨区域、跨国界的合作平台，推动中国白酒从东方沃土走向世界舞台。

从参与到共建，“和美”文化助力亚洲和全球经济繁荣发展

五粮液作为中国白酒领军企业，其“和合共生 美美与共”的品牌理念倡导和谐共存、合作共赢的发展之道，这与博鳌亚洲论坛倡导的理念深度契合。

自2018年五粮液作为“主要合作伙伴”支持“博鳌亚洲论坛首尔会议”、2021年当选为论坛理事会机构理事以来，今年是五粮液与博鳌亚洲论坛第七次携手合作，第五年深度合作，书写了从“参与者”到“共建者”的进阶篇章。今年，五粮液正以战略远见重构与博鳌亚洲论坛的合作维度。

在博鳌亚洲论坛现场，五粮液融合传统酿造文化与现代科技打造特色展厅，以“以和美 敬世界”为主题，展现五粮液的国际视野和博鳌亚洲论坛的合作渊源。通过地理符号、历史符号、数字符号的三重叙事，向世界传递中国白酒的匠心传承和创新活力。

展厅内，经典五粮液系列、五粮液·紫气东来、第八代五粮液、五粮液1618、五粮液·和美四川、蛇年生肖酒等核心产品悉数亮相，通过“大国浓香”的卓越品质和多元产品矩阵，彰显中国白酒的文化厚度与创新活力。

值得一提的是，在博鳌亚洲论坛2025年年会开幕之际，五粮液博鳌展厅更是迎来“高光时刻”——联合国前秘书长、博鳌亚洲论坛理事长潘基文，联合国前全球契约组织总干事古铁雷斯、斯洛文尼亚前总统达尼洛·图尔克等理事成员亲临五粮液展厅，沉浸式体验“大国浓香”的和美魅力。

3月25日，在博鳌亚洲论坛2025年年会“五粮液之夜”欢迎晚宴现场，五粮液股份公司副董事长、总经理华涛表示，博鳌亚洲论坛举办24年来，以亚洲之心观天下之势，以开放之姿纳寰宇之智，秉持“和而不同”的东方哲学，铸就“美美与共”的全球方案，不仅为世界经济增长注入东方智慧，更为区域开放发展厚植合作之壤。这与五粮液“和合共生，美美与共”的价值主张不谋而合、不期而遇。

“五粮液将继续与博鳌亚洲论坛紧密合作，发挥机构理事作用，共同为亚洲和全球经济的繁荣发展贡献更多力量。”华涛称。

穿透消费圈层，五粮液解码海南与国际市场“双循环”密码

在中国白酒行业深度转型背景下，五粮液以“和美”文化为帆，借博鳌亚洲论坛之东风，书写海南与国际市场“双循环”的创新答卷。

博鳌亚洲论坛作为“东方达沃斯”，每年吸引超2000位全球政商学界领袖齐聚海南，区位聚合效应明显。

五粮液以“和美文化”为战略引领、以博鳌亚洲论坛为平台，创新营销模式，通过文化共鸣、场景渗透等引擎驱动，穿透高端圈层，实现对海南市场的深度耕耘。

资料显示，五粮液在三亚地区拥有3家第八代五粮液运营商、1家低度五粮液运营商、1家五粮液酒家、1家五粮液文化体验馆、1家专卖店、5家五粮浓香集合点，并覆盖中免、中出服、海发控等9家持有离岛免税牌照运营商的旅游零售终端门店，构建了“文旅+免税+会展”营销生态圈。

依托博鳌亚洲论坛的国际影响力，以及渠道优势，本次博鳌亚洲论坛2025年年会期间，五粮液联动免税终端、五粮液酒家、文化体验馆、专卖店等六大消费场景，创新发起贯穿会期的“五粮液·博鳌月”主题营销活动，以场景为纽带，通过沉浸式体验，向全球政商等界精英深度传递“和美”文化，以新颖的互动方式向世界展现“大国浓香”的和美之味，将五粮液的品牌叙事提升至新的高度，增强国际消费市场对中国白酒文化的认同。

据五粮液海南经销商介绍，五粮液连续几年参加博鳌论坛后，产品销量和高端人士需求方面都有较大增长。特别是今年“五粮液·博鳌月”主题营销活动期间，五粮液销量更是大幅增长，与往年相比预计增长20%以上。

如今，面对行业调整和消费转型等多重挑战，国际化正成为白酒行业拓展市场增量的重要窗口。作为中国走向世界的纽带，海南市场已成为五粮液实施国际化战略的重要支点。

以全球视野谋划布局，五粮液携手博鳌亚洲论坛，以“和美”文化赋能海南区域市场发展，并架起海南与国际市场间的桥梁，使海南市场成为五粮液全球化布局的重要接口。这不仅开创白酒行业全球化新范式，更在区域拓展与全球化战略中形成“双循环”效应，引领中国白酒加速国际化进程。

五粮液相关负责人表示，公司正积极锚定高端化、全球化，通过博鳌亚洲论坛等国际平台构建文明对话与经济协作的桥梁，持续提升品牌影响力和市场竞争力，以“和美”好酒联结不同文明语境，践行中国白酒文化全球表达的使命，以产业协作促进亚洲及全球范围内的共赢发展。

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