打破“高冷”标签 俏东方用399元蜀锦马甲撬动亿级中式女装市场

在新中式风潮持续升温的当下，一款售价399元的蜀锦双面穿马甲，近日在网络平台意外爆火，引发广泛关注。这款由新中式女装品牌俏东方推出的马甲，不仅刷新了大众对非遗面料的认知，也为传统文化在现代消费市场中开辟出一条新的路径。

蜀锦，素有“织中之王”美誉，是中国传统四大名锦之一。因工艺复杂、耗时耗力，历来以稀有与昂贵著称，曾长期局限于高端定制和博物馆陈列。俏东方创始人刘强介绍，为了打破非遗面料高不可攀的价格壁垒，让更多人能够穿上真正的蜀锦，品牌依托源头工厂直供，整合设计与制造链条，在确保工艺与质感不打折扣的前提下，最终将价格控制在399元，力求做到“千元品质、亲民价格”。

—刘强（俏东方创始人）

产品一经上线，即在抖音、天猫等电商平台迅速走红。据数据统计，相关话题短短数日内浏览量突破百万，购买咨询量激增。评论区里，不少消费者留言感慨：“第一次穿上真正的蜀锦，质感太惊艳了”“非遗，终于走进了我们的日常生活”。从热议到热销，俏东方这款蜀锦马甲，成为非遗面料大众化道路上的一个标志性事件。

业内人士指出，非遗产品长期以来存在“认知美、体验远”的矛盾——消费者对传统工艺充满向往，但因价格、渠道、使用场景等因素，真正接触并使用的机会并不多。俏东方通过价格创新与场景重塑，让蜀锦不再只属于高墙深院或特定节庆，而是成为都市女性衣橱中可以日常搭配、自由表达的新中式单品，极大地拓宽了非遗的生命力与影响力。

此次蜀锦马甲的成功爆款，也得益于俏东方长期以来对“非遗面料亲民价”战略定位的坚持。品牌始终强调，以现代设计语言激活传统工艺，以可负担的价格打破消费门槛，致力于让非遗不止于传承，更走向大众、走进生活。

“蜀锦背后，是千百年来织女们一梭一线的智慧，也是中华文明细水长流的见证。”刘强表示，“俏东方想做的，不只是卖一件衣服，而是让更多人通过穿着，重新连接起对文化的认同与对美的感知。”

未来，俏东方还将围绕宋锦、云锦等非遗面料，推出更多符合当代审美和生活方式的中式服饰，继续探索传统文化与现代时尚之间的桥梁，让千年匠心焕发出属于新时代的光彩。

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