千年浓香融世博，五粮和美共东方——五粮液以非遗匠心对话大阪世博会

近日，日本大阪世博会正式开园。作为本届世博会中国馆高级合作伙伴，五粮液以其深厚的文化底蕴和“和美”价值理念，为这场国际盛会增添了一抹独特的东方韵味。

从中国馆“竹简”造型中流淌出的“天人合一”哲思，到五粮液非遗古窖池中沉淀出的“和合共生”智慧，东方文明的千年脉络在此交汇。这场跨越山海的文化对话，不仅让世界品味中国白酒的醇厚芬芳，更以“绿水青山”的生态酿造实践，为全球可持续发展贡献了“中国方案”。

在四川省活动周期间，五粮液深度参与了开幕式、中国（四川）-日本经贸交流洽谈会暨企业恳谈会及“和美五粮”熊猫之夜·品味四川国际商务交流会等活动。此外，五粮液在东京、大阪等地打造的限定主题快闪店成为世博期间的网红打卡点。

与此同时，五粮液还在“和合共美·万物共生——熊猫伙伴全球行暨中国大熊猫金丝猴双宝文化艺术展（东京站）”现场举办了2025年“和美全球行”日本站启幕仪式，正式开启了五粮液在日本的“和美之旅”。

东方韵味绽世博

一脉匠心叩响世界味蕾

本届大阪世博会以“构想焕发生机的未来社会”为主题，中国馆以“共同构建人与自然生命共同体——绿色发展的未来社会”为主题，通过“天人合一”“绿水青山”“生生不息”三大叙事主线，向世界展示了中国传统文化智慧和绿色发展理念与成就。

在中国馆四川省活动周开幕式上，中国馆馆长晏晨晖向五粮液股份公司副董事长、总经理华涛授予“2025大阪世博会中国馆高级合作伙伴”证书，五粮液成为首个正式亮相本届世博会中国馆的中国白酒品牌。

漫步中国馆，数字化呈现的《耕织图》与都江堰水利工程，与五粮液“道法自然”的酿造智慧形成奇妙共鸣。五粮液特别设计的“2025大阪世博会中国馆纪念礼盒”成为中国馆官方赠礼礼品，内藏限量版世博主题酒具。这一设计将中国传统工艺与现代审美完美结合，成为中外文化交流的精致载体。

在世博会期间，五粮液独家冠名了“和美五粮”熊猫之夜·品味四川国际商务交流会，熊猫造型调酒台化身文化符号，以“五谷罗尼”鸡尾酒为载体，以西方熟悉的形式讲述中式审美，创新展现了五粮液深厚的文化底蕴和多元包容的创新活力；经典五粮液·10、第八代五粮液、五粮液1618、五粮液·紫气东来、低度五粮液等代表产品联袂登场，立体呈现“大国浓香”多元魅力；展台设计深度融合中国馆竹简元素，既传承历史韵味又彰显现代活力，东方传统美学邂逅当代设计语言，生动诠释“和合共生 美美与共”的品牌主张。

绿水青山酿琼浆

生态智慧书写可持续发展答卷

作为中国白酒的典型代表，五粮液不仅以其千年酿造技艺和深厚文化底蕴吸引了众多国际友人，更以其“和美”理念与世博会主题深层契合，展现了中华文化的独特魅力。

在中国馆的叙事主线中，“天人合一”是中华文明对自然规律的深刻理解和尊重。五粮液的酿造过程，正是这一理念的生动体现。从种植、选粮到制曲，从发酵到勾调，每一道工序都严格遵循自然规律，顺应四季变化，将“天人共酿”的精华融入每一滴酒液之中。这种对自然的敬畏与尊重，不仅体现在五粮液的酿造技艺上，更体现在五粮液对生态环境的保护上。

“绿水青山”是中国馆展现新时代绿色发展成就的重要篇章。五粮液始终坚定不移走“生态优先、绿色发展”之路，将绿色发展理念贯穿于企业发展的全链路，从生态酿酒到绿色包装，从节能减排到资源循环利用，五粮液以实际行动践行着对自然的承诺，为构建人与自然生命共同体贡献着自己的力量。

五粮液的酿造水源取自岷江古河道深层地下水，历经千年岩层过滤，水质清澈透明，富含20多种对人体有益的微量元素，为五粮液的酿造提供了优质的水源。同时，五粮液在酿造过程中，严格遵循传统酿造工艺，采用纯天然的原料，确保了五粮液的绿色、健康、环保。

“生生不息”是中国馆对未来社会发展的美好展望。五粮液，作为中国优秀传统文化的守护者、传承者和弘扬者，始终保持着对传统文化的敬畏与传承，同时也在不断创新与发展中寻求突破。

五粮液的酿造技艺，传承了千年，历经无数酿酒匠人的精心呵护与传承，得以延续至今。这种对传统文化的坚守与传承，不仅是对历史的尊重，更是对未来的负责。在传承的基础上，五粮液不断创新，将现代科技与传统酿造工艺相结合，持续提升产品质量，拓展产品种类，满足消费者多样化的需求。

五粮液深度参与本届大阪世博会，不仅为世博会增添了中国元素，也为全球文化交流与合作提供了新的思路和方向。

和合之美传四海

文化交融共绘“和美”新图景

作为2025年五粮液“和美全球行”年首站，五粮液通过首家海外授权体验餐厅落地东京、首次开设海外限定主题快闪店、开展系列经贸对话和人文交流，联袂“大熊猫、金丝猴”中国名片讲好“和美共生”故事等形式，让日本消费者深入了解中国白酒文化，以及五粮液的匠心酿艺和文化内涵。

期间，五粮液通过与米其林指南的深度合作，授予日本东京的米其林一星餐厅“飘香”餐厅“五粮液海外授权体验餐厅”证书，未来双方将以“中国白酒文化与世界美食跨界融合”为主题展开全方位合作，包括推出五粮液定制融合菜单、打造五粮液定制鸡尾酒、开展联合定制品鉴活动等，通过中国白酒文化与日本料理文化深度交流，探索“顶级酒+顶级餐”的国际融合路径，助力中国白酒“走出去”。

五粮液还积极参与了“和合共美·万物共生——熊猫伙伴全球行暨中国大熊猫金丝猴双宝文化艺术展（东京站）”，作为支持单位，五粮液在艺术展现场举办2025年“和美全球行”日本站启幕仪式，通过展示五粮液熊猫造型酒、五粮液·和美四川以及2025年大阪世博会中国馆纪念礼盒等产品，将五粮液的品牌形象与中国的生态文化紧密结合，向国际嘉宾娓娓道来五粮液“天人共酿”的和美奥秘。

不仅如此，五粮液还在4月27日-29日期间推出2025年大阪世博会中国馆五粮液限定快闪体验店，与消费者面对面共同感受大阪世博会盛会氛围。消费者可以在快闪店内品尝到以五粮液为基酒的“五谷罗尼”鸡尾酒、“浓情酒心拿铁”白酒咖啡和“五粮の柚醴”白酒奶茶等创新饮品，并通过互动活动获得限定礼品。

据了解，世博会期间，五粮液还联动全球重要免税渠道、日本零售终端（餐厅及酒类零售门店）、日本电商平台等，全面展开“五粮液·世博季”主题营销活动，延续五粮液近年来海外培育消费场景的策略，助力实现品牌与市场的双向联动，持续用高端品牌势能赋能销售转化。

这些活动不仅提升了五粮液在日本市场的知名度，也进一步促进了中日文化交流。

作为中国白酒的典型代表，五粮液始终致力于推动中国白酒文化的国际化传播。通过深度融入世博会、APEC、博鳌亚洲论坛等国际高端平台，五粮液不仅提升了自身的国际影响力，更为中国白酒的国际化进程注入了新动力。

从1915年巴拿马万国博览会夺金，到2025年成为大阪世博会中国馆高级合作伙伴，五粮液用百年世博征程印证了真正的“和美”之道，既是非遗匠心的代际传承，更是对“人与自然生命共同体”的当代诠释。这场跨越世纪的大国浓香之旅，终将以酒为媒，让世界读懂中国式可持续发展的深意——正如那坛封存于长江头的老酒，历久，弥新。

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