新锐洗护品牌弹动：以创新为锚点，打造中国洗护品牌国际化新范式

5月9日至11日，以“品牌，让世界更美好”为主题的世界品牌莫干山大会在浙江德清举行。在5月9日的科技赋能文旅品牌发展主题分论坛中，大会嘉宾弹动品牌总监魏琳接受新华网采访，分享了弹动从电商赛道突围的品牌经验，并畅谈了中国品牌出海的机遇与挑战。

作为依托电商崛起的新消费品牌，弹动品牌在竞争激烈的个护市场中，以差异化的产品策略开辟了新蓝海。魏琳回顾弹动品牌创立初衷时提到，2017年前后，国内消费者对护肤产品的需求逐渐专业化、细分化，“成分党”的兴起折射出市场对功效的深度关注，然而，身体与头发护理领域仍存在需求空白，“消费者不仅需要基础清洁，更追求深层护理的奢养体验”。基于这一市场洞察，弹动于2019年以“面护级标准”切入赛道，将面部护肤的研发逻辑应用于洗发水与身体护理产品，通过“珍奢成分，科学护理”的研发理念，通过配方创新打造“面护级奢养洗护”的独特体验。

魏琳表示，品牌名称“弹动”不仅是对产品效果的直观描述，更承载着一种松弛灵动的品牌精神，“我们希望通过产品传递一种愉己、自由的生活方式，让消费者在洗护过程中感受到身心的放松。”这种将功能价值与情感价值融合的叙事方式，成为弹动在消费者心中建立差异化认知的关键。

在谈及中国品牌出海的竞争力时，魏琳表示，“创新力”是核心驱动力，“在世界品牌的竞争赛场上，如今中国的供应链与研发能力已走在世界前列。”弹动不仅联合国际级研发工厂，还与高校及科研机构合作，将前沿成果转化为产品力，例如鱼子酱氨基酸洗发水通过三种表活复配技术，实现了头皮健康与发丝强韧的双重突破，“这种创新不是闭门造车，而是基于对全球消费趋势的精准洞察。”

对于品牌如何融入全球化竞争，魏琳认为，“中国品牌的‘卷’本质上是快速迭代的能力，但出海不能仅靠性价比，还需构建品牌文化壁垒。”弹动品牌计划通过产品研发投入与本土化运营，将“弹动式生活哲学”渗透至不同市场，让消费者为品牌价值而非单纯产品买单。

面对国际化拓展规划，魏琳表示，未来，弹动品牌将依托国内电商运营经验，探索国外电商平台的本地化营销；同时，借助国内连锁渠道的海外门店布局，以“借船出海”方式试水国际市场。

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