若羽臣递表港交所：自有品牌高速成长，布局国际化新篇章

9月底，广州若羽臣科技股份有限公司(简称“若羽臣”)正式向香港联合交易所递交境外上市股份(H股)及主板挂牌申请。这是继2020年登陆深交所主板后，公司迈出的又一重要资本动作，标志着其从国内市场向全球资本市场的进一步延伸。

若羽臣方面表示，赴港上市有助于强化公司资本实力，提升国际融资能力，并进一步巩固品牌在全球消费品领域的竞争地位。业内普遍认为，此举是若羽臣品牌化战略持续深化与国际化布局逐步落地的关键信号。

营收利润双增，品牌化战略成效显现

成立于2011年的若羽臣，最早以品牌数字化运营起家，曾被称为“电商代运营第一股”。随着消费市场结构升级，公司逐步将战略重点转向自有品牌建设，并在家庭清洁护理与个护大健康领域实现突破。

数据显示，2022年至2024年，若羽臣营业收入从12.17亿元增至17.66亿元，三年复合增长率超过20%；同期归母净利润由3373万元升至1.06亿元。今年上半年，公司实现营收13.19亿元，同比增长67.55%，净利润7,226万元，同比增幅达85.6%。

这组数据背后，来自自有品牌的推动尤为突出。自2020年推出“绽家”以来，公司已形成“绽家”“斐萃”“纽益倍”等品牌矩阵，覆盖居家清洁、个人护理与健康消费等赛道。2025年上半年，自有品牌业务收入6.03亿元，同比大增242.42%，占总营收的45.8%，成为业绩增长的核心引擎。

渠道布局提速，线上生态驱动增长

若羽臣近年来持续完善销售渠道结构，构建以自营电商为核心、线下零售为补充的全域营销网络。截至2025年6月，公司运营157家自营线上店铺，并与天猫、京东、抖音等11家主流平台及超百家零售商建立合作关系。

2022年至2024年，线上自营渠道收入占比从41.7%逐步上升至57.1%，今年上半年进一步提高至67.2%。公司指出，这一趋势反映出数字化运营和内容营销能力在带动品牌增长方面的显著成效。

与此同时，公司加大了品牌投放与市场推广力度。今年上半年，销售及营销费用达5.99亿元，同比增加124.23%。其中营销支出占比高达83.6%，主要用于平台流量获取、品牌广告及KOL/KOC合作推广。若羽臣目前已与全网数千名内容创作者合作，构建品牌传播矩阵，实现品牌形象在年轻消费群体中的持续渗透。

夯实供应链与研发，平衡短期投入与长期竞争力

在保持业绩高速增长的同时，若羽臣也在加强基础能力建设。公司通过与多家OEM制造商合作，优化供应链协同与质量管控，并逐步提升自研产品比例，以提高品牌核心竞争力。

财报显示，今年上半年公司研发支出同比增长27%，达到1644万元，占营收比重1.25%。若羽臣表示，未来将继续加大研发投入，重点推进家清个护产品的技术创新与功能优化，构建更具差异化的产品壁垒。

业内人士认为，品牌企业在高速扩张阶段往往伴随高营销投入，但若羽臣在强化品牌势能的同时，正通过供应链整合与技术投入为长期增长打下基础。

资本市场加持，中国品牌加速出海

业内分析指出，随着中国消费品品牌进入新一轮结构升级周期，资本市场正成为推动行业集中度提升与品牌国际化的重要力量。若羽臣此次递表港交所，被视为其完善多层次资本结构、打开国际融资通道的重要布局。

当前，若羽臣正以“品牌+科技+资本”三位一体的战略路径推动企业升级。公司管理层表示，将以港股上市为契机，继续强化品牌矩阵建设，推进全球市场布局，持续提升品牌价值与国际影响力。

从“代运营第一股”到“品牌出海新势力”，若羽臣正迎来新的增长周期。资本与品牌的双轮驱动，或将成为其下一阶段高质量发展的关键引擎。

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