FILA首次登顶天猫双11多品类榜首 “ONE FILA”战略成效持续显现

中国网财经11月18日讯 2025年双11于近日正式落下帷幕。运动时尚品牌FILA首次全面登顶天猫双11“运动户外品牌成交榜”。这份亮眼的成绩印证了FILA以“高端运动时尚”为核心定位，进一步有效推进品牌全新“ONE FILA战略”的积极成果。

此次天猫双11期间，FILA以诸多爆款鞋服产品形成品类矩阵，在竞争激烈的运动户外领域脱颖而出。FILA羽绒服品类共有6款产品销量进入该品类Top 20，并重返运动羽绒细分品类市场份额第一；累计8款鞋类产品进入休闲鞋细分品类销量Top 20，并成为上榜单品最多的品牌。

在预售预派模式下，FILA在今年的天猫双11实现了从快递收单到消费者签收仅用时17分钟的破纪录“超高速”。这一高效率案例的背后，是FILA坚持“以消费者为中心”，通过科技赋能，搭建起创新高效的运营体系，从而有效提升了从线上服务到线下物流的全链路消费者旅程服务能力。

此外，FILA今年起在网球、高尔夫两大菁英运动赛道的战略性投入也已初见成果。得益于围绕FILA续约中国网球公开赛所进行的一系列“网球大事件营销”，以及近期FILA GOLF“趣打高尔夫”、FILA GOLF女子菁英赛的“斐高女孩”等主题活动的广泛传播，FILA在双11前夕在目标消费者中进一步强化了网球、高尔夫品类的关联心智，并为业务发展提供深具潜力的新增量：9月初至双11期间，FILA网球线产品线上销量显著提升，而FILA GOLF旗舰店则首次跻身天猫双11全周期高尔夫品类店铺成交榜Top3。

在“ONE FILA”战略引领下，FILA正持续以消费者为中心，围绕品牌向上、产品革新、渠道升级，着力发展网球及高尔夫运动赛道，并以不断提升的运营创新能力进行品牌的全方位革新升级。此次双11 FILA电商渠道的卓越成果，既是这一战略高效落实的有力印证，也为行业电商渠道的高质量发展探索出了一套可供借鉴的实践经验。FILA表示，未来将继续深入推动品牌战略的有效执行，在实现自身的可持续增长的同时，为中国消费者带来更多符合多元场景需求的运动时尚新体验。

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