一份温暖，万千回响，AXE斧頭牌携手它基金“陪它过寒冬”公益计划温暖回顾

随着冬季来临，流浪动物面临食物短缺、水源结冰、无处避寒等多重挑战，生存状况尤为严峻。在此背景下，AXE斧頭牌与它基金于小雪节气携手发起“陪它过寒冬”流浪动物科学救助公益计划，直面它们的冬季生存困境。

本次公益计划将聚焦冬季流浪动物救助的关键环节，双方通过公益倡导与真实故事分享，传播等形式，共同完成了一场从品牌理念到社会行动的温暖传递。这次合作不仅为流浪动物提供了切实的冬季支持，也让科学救助的公益理念进一步走进公众视野。

以仪式启程：从线下签约到全城点亮，共启暖心守护

从一场温暖而庄重的线下签约仪式开始，AXE斧頭牌与它基金在北京宣布“陪它过寒冬”流浪动物科学救助计划正式启动。

签约现场纪实视频随后通过双方自媒体平台同步发布，迅速引发公众共鸣。评论区涌现大量用户自发分享自己的救助故事和养宠日常，形成首轮传播热潮。

（部分网友评论列举）

与此同时，为进一步扩大公益影响力，“陪它过寒冬”主题活动内容登陆广州地标珠江新城、天河城等核心商圈的广告大屏，将温情呼吁从线上延伸至线下公共空间，助力流浪动物冬季科学救助议题进入更广泛的公众视野。

真实的力量：从看见到行动，实现温暖的双向奔赴

为真实呈现流浪动物在寒冬时候面临的生存困境，并让“救助”从概念，转化为具体的可感知可共情的生命故事，AXE斧頭牌走近救助一线，深度采访了多位长期默默守护的救助人代表，并联合它基金呈现了真实的动物救助案例，为那些无法发声的流浪动物发声，让它们的生存环境能够被更多人看见和关注。

在这些真实的故事里，我们遇到了这样一群人：陈姐用十六年，从救助一只流浪狗到守护百余只生命；独特哥在工作与救助之间奔走，在高速公路上救下受伤的生命；魏姐用温柔的坚持，让腹水严重的狗狗重获信任。他们的故事不同，却指向同一份信念：看见，就不能背过身去。在动人的故事背后，是一个现实挑战：高密度收容环境下的卫生管理与疾病预防。潮湿的地面易滋生细菌，清洁剂残留可能威胁舔舐的动物，异味影响着它们的健康……一个洁净、安全的地面环境，不是奢侈，而是动物福利的底线。

从一线救助故事分享到流浪动物现状观察，动物影像摄影师克查用镜头记录下这样的真实画面：冬季结冰的水碗、在寒风中寻找任何可蜷缩的角落、以及它们望向人类时警惕又渴望的眼睛。这些来自一线的注视与讲述，不仅揭示了流浪动物生存的艰难，也让我们更加理解——干净，是温暖的另一面，也显现了洁净环境对它们健康的关键意义。

对此，它基金战略发展中心总监赵天悦基于公益组织的专业视角指出：“让流浪动物能活下来是第一步，但是活得好更有尊严是第二步：从环境改善开始，解决流浪动物的福利问题。”为此，项目还同步呈现它基金多年来真实的救助案例，我们看到了动物从伤病无助到恢复温暖的转变历程。

（部分它基金救助故事列举）

通过这些真实的故事与画面，让公众得以切身感知救助的意义，让每一份等待被看见的生命，都有机会被温暖回应。

与此同时，AXE斧頭牌还向多个流浪动物救助基地及一线救助家庭捐赠地板清洁剂，依托它基金覆盖全国的救助网络，确保专业清洁物资能精准触达一线，切实帮助改善一线救助的卫生状况。从救助站与救助家庭使用反馈也进一步感受到AXE斧頭牌专业的清洁产品在公益场景中的实用价值与情感温度。

（部分捐赠返图列举）

公益齐接力：用户共创与跨界联动，共助暖心声浪

除了直接的公益捐赠，AXE斧頭牌也积极承担桥梁角色，携手更多消费者共筑暖冬。品牌在抖音平台发起“1瓶=1次对流浪生命的暖冬守护”的消费捐活动——自2025年11月22日起三个月，在AXE斧頭牌抖音官方店铺每售出一瓶地板清洁剂，AXE斧頭牌即向它基金捐赠1元开展公益项目，让日常消费转化为切实善意。

为激发更广泛的参与，AXE斧頭牌还联合百果园、西麦燕麦、刀唛、富光等16家爱心品牌组成“品牌萌友”，通过话题互动与抽奖形式吸引广大用户的关注与转发。这一举措不仅为活动注入了丰富的品牌资源，更通过多品牌矩阵的联合传播，显著扩大了#陪它过寒冬#话题的社交媒体声量。各爱心品牌同步在自媒体账号发起联动，带动其用户群体参与，推动公益倡议从“品牌发起”走向“公众响应”，共同完成这场温暖而有力的爱心接力。

此次公益计划，不仅在社会层面形成了可持续的价值回响，并通过真实故事与科学理念的传播，进一步推动公众对流浪动物生存状态的关注，促进“领养代替购买”“科学救助”等观念的社会共识，共同构筑温暖、友善的公共环境，助力更有温度的社会生态向前生长。

真正的洁净，不止于表面清洁，更在于对每一个生命的尊重与守护。正如南顺集团家清事业部品牌负责人郑锐涛先生在签约仪式上所说：“我们希望给它们提供的是一份接纳和爱，更希望通过和它基金合作的影响力，把更多爱的力量进行传递。”

此次公益活动，不仅作体现了品牌专业能力与社会公益需求的深度契合，也直观呈现AXE斧頭牌将“超A洁净力，安心又欢洗”的品牌主张，从家庭场景延伸至社会关怀领域的具体实践：“超A洁净力”是产品高效清洁的专业保障，“安心又欢洗”是提供给到需求用户更安心的体验，更是品牌致力于营造安心健康环境的深层承诺：让每一份洁净的力量，都成为守护生命的温度。

专业向善，温暖远不止于此。

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