是时候该迎接春运了

再过一个多月，神州大地上，一场浩大而热闹的人群迁徙又一次开始涌动。可以预见，届时各种“春运抢票难”话题将轮番登上热搜榜，引发一年一度的全民热议。与以往不同的是，2026年春节假期连休9天，更长的假期意味着更多人的出行。专家预测，2026年的铁路春运，将在40天里，超越2025年的5.13亿人次。

从春运目的地看，越来越多的人坐着高铁出行，不只有踏上返乡路，还有带上家人奔赴另一个城市旅行。出行人群将进一步激活假期消费，报告《全渠道解读2025年春节消费》提到，2025年春节期间，外出消费同比增长10%。2026年更多人出行，铁路客流增长也将带动更大的消费潜力，但过去几年，不乏有因决策耽搁太久，延迟甚至直接错失高铁春运营销的品牌，直接导致整个春节期间产品销量提升不足。

随着2026年春运临近，品牌如何布局高铁春运营销，抢占热门高铁线路，在春节消费季获得较好的业绩提升？答案不言而喻——走在消费者前面。在消费者买票之前，品牌广告就已经在车厢内等待消费者，并提醒消费者“该备年货了”。从元旦开始，很多品牌就上线高铁列车广告，覆盖学生流、商务流、返乡流、旅游流、返程流……通过全地域大规模曝光，突破品牌圈层固化，为冲刺业绩、抢占市场占领黄金窗口。以2025年春运营销为例，从元旦延续到年味结束，阿尔卑斯、百事可乐、古井贡酒(000596)等品牌在出行人群中实现春节营销强势出圈。

多重客流加速涌入

每年铁路春运高峰为期40天，但高铁上的乘客比春运高峰来得更早。元旦迎来每年首个客流高峰：冲刺年底业绩的商务人士频繁坐高铁拜访客户、参加会议等；小众旅行目的地挤满了希望通过旅行开启新一年的城市上班族；一波元旦节后准备回家过年的银发族也开始启程……春运正式开启后，又有学生群体、商务群体、亲子群体等交错叠加出行，最年轻的消费群体与最能赚钱的消费群体在高铁列车内聚合。此后，春运高铁列车每一天都迎来超千万客流，并在春节前后攀升至顶峰。

2025年铁路40天春运，5.13亿人乘坐高铁出行，8天春节假期9626万人次出行。2026年的9天长假，让探亲、旅游等出行需求将进一步得到激发。先回家探亲、再出行旅游、最后返工返学，许多高铁乘客会在多地之间快速频繁“转场”，数据超越2025年春运可能性较大。春运期间全年龄层各个圈层消费群体集体坐高铁出行，是品牌突破圈层固化的绝佳时机，在人们出行目的不尽相同但出行热情基本相似的条件下，品牌以高强度曝光覆盖大规模出行人群，在春节假日消费中冲刺销量。

超强购买力集中爆发

采买年货、选购礼物、犒劳自己，“花钱”是春节必不可少的环节。尼尔森报告数据显示，2025年春节全渠道销售额同比增长8.7%，显示出集中爆发的购买力。白酒、饮料、糖果零食、粮油、宠物食品、美妆、服装、礼盒等品类一到春节便扎堆式消费。Worldpanel消费者指数数据显示，2024年约20%的销售额发生在春节期间，2025年春节期间销售额创近6年来历史新高，亲人团聚、节日礼赠、年货储备等需求集中释放。

此外，越来越多人选择“旅游过春节”。2025年春节假期全国国内出游5.01亿人次，其中去北方“冰雪游”、去南方“避寒游”以及年轻人热衷的“县城游”都是热门选择。2026年春节假期长达9天，利用假期外出旅游放松身体和心灵的人也会更多。

春节，已超越纯粹的文化符号，化身为节前与节后消费的“强力催化剂”。作为消费者春节返乡返程旅行的首选交通工具，高铁列车已逐渐成为众多品牌的春节营销主场，依托庞大的客流规模、浓郁的旅途氛围、沉浸的传播环境、轮番登场的话题热度，高铁列车为品牌打造2026新春营销超级阵地，助力品牌高效触达、渗透用户人群，把握住全年营销版图中这个不可错失的战略节点，驱动品效销爆发增长。

双重增长快速提升

与“618”“双11”“双12”这些人为制造的促销节不同，春节作为深植于传统文化中的天然节日，本身就带有强大的吸引力和不可替代的情感共鸣，是品牌做好销量提升的黄金窗口期。借春运机遇提升销量和声量，有助于品牌实现全年整体增长的弯道超车。

高铁列车作为春运主力担当，2025年5.13亿人次，超过欧盟人口总和，为春节消费提供了规模庞大的目标消费者与潜在消费者。2025年春运，很多品牌提前投放高铁列车，通过首发仪式和车内互动活动，结合春节的温情和趣味广告内容，成功引起了消费者的关注，提高了产品曝光，进一步推动了销售增长，加速了全年业绩的爆发。

面对即将到来的2026年春节，基于高铁春运的客流规模、热门线路、话题热度，想要借助高铁春运做营销的品牌现在就要行动起来，根据自身潜在市场、人群、品牌理念和营销目标，匹配相应的高铁线路和列车媒体资源，提前布局，尽早上车，成为亿级高铁乘客的“年货首选”。

每一年我们聚焦春运，不仅代表了一种运输奇迹，更彰显了现代中国经历的诸多变化。随着高铁列车的飞驰，交织上涨的人数、阖家团圆的热切、漫漫路途的温情，已经成为品牌陪伴消费者回家路上情感同频与共振的营销阵地。大部分品牌都已经开始部署高铁春运营销，对品牌来说，做好提前投放，一定抓住春运营销机会，给2026来个开门红。祝所有品牌2026年骐骥驰骋，势不可挡！

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