明星IP让文旅“流量”变“留量”，巨星传奇创新实践获评央广财经年度“金顶”优秀案例

近日，由央广传媒集团指导、央广网承办的“央广财经年度对话2025（第三届）”在北京盛大启幕。本届年度对话以“启航‘十五五’ 澎湃新动能”为主题，来自政府部门、顶尖智库、国资央企、民营企业、上市公司及金融机构等领域300余位代表齐聚一堂，共探现代化产业体系建设与新质生产力培育之路。

在年度对话现场，央广财经2025年度“金顶”优秀案例正式发布，九个类别的案例涵盖企业在新质生产力、“人工智能+”、数字金融、绿色发展、消费提质扩容等领域的创新实践和成熟经验。“金顶”优秀案例征集活动依托央广网资源与央广财经金顶智库专业优势，通过企业申报、专家评审及公众口碑调研等多个环节，从数百份申报案例中优中选优，最终确定入选名单。

巨星传奇（6683.HK）申报的“明星IP让文旅‘流量’变‘留量’，赋能文旅消费提质扩容”实践案例，成功获选“消费提质扩容实践·金顶优秀案例”。这一国家级权威财经平台颁发的奖项，旨在遴选并推广通过创新供给、激活需求来驱动消费升级的标杆范式，标志着巨星传奇以IP深度融合驱动文旅经济高质量发展的创新模式，获得了行业的高度认可。

这一模式的核心在于，巨星传奇以其运营的周杰伦官方二次元IP形象“周同学”为关键引擎，创造性地构建了“IP+文旅商体演”深度融合的全链路生态。公司精准洞察到文旅行业普遍存在的“过境游多、深度游少”以及消费转化链条短的痛点，通过在全国二十余座城市的系统化落地，将明星演唱会带来的瞬时巨大流量，巧妙转化为对城市深度探索与消费的持久“留量”。具体实践中，公司在城市地标、5A级景区等设置巨型IP艺术装置、打造主题Citywalk路线、开设IP主题快闪店与限时市集，并创新性地通过主题公交、游船乃至航班进行“水陆空”立体串联，将整座城市转化为一个可沉浸体验的IP叙事空间。

该模式显著提升了游客的参与感、停留时长与消费意愿。以2025年周杰伦上海演唱会为例，公司以“周同学上海痛城”为主题概念，在东方明珠、上海博物馆、美罗城等六大地标设置巨型艺术装置，形成了覆盖全城的主题打卡网络。活动总参与人次近145万，线上官方活动触达人次超2000万，周同学快闪店限定周边售罄，为文旅消费的提质扩容提供了可复制、可推广的创新范式。

这一系列数据不仅证明了该模式强大的客流集聚与消费转化能力，更通过IP与上海博物馆、劳力士大师赛等文化、体育标杆的跨界融合，为城市注入了年轻的活力，重塑了城市品牌在新生代消费者心中的形象。

面向未来，巨星传奇的战略规划将更为深远。公司在巩固“周同学”IP势能的同时，积极拓展原创IP矩阵，并依托对韩国Galaxy公司及国家体育场（鸟巢）的战略投资，加速整合全球顶级艺人与场景资源，推动模式的国际化输出。与此同时，公司正积极拥抱前沿科技，通过与宇树科技的战略合作，共同开拓“IP+机器人+AI”的全新赛道，探索演艺娱乐智能机器人等创新产品与服务，旨在为用户带来超越想象的智能化娱乐体验，持续拓宽产业边界。

作为一家以IP创造及营运为核心的香港主板上市公司，巨星传奇始终致力于挖掘IP的深层价值，构建“IP+内容+科技+消费”的生态闭环。此次荣获央广财经“金顶”案例，不仅是对公司既往创新实践的权威背书，更激励着公司持续发挥IP的联结与放大效应，为各地政府与文旅企业提供了一个经过市场检验的、以 IP驱动消费提质扩容的有效方案。

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