数字IP赋能地域文化叙事 “游戏+文旅”开启新尝试

中国经济网北京1月28日讯（记者 成琪）随着甲辰马年临近，蕴含“龙马精神”“马到成功”等吉祥寓意的“马文化”热度攀升，已成为文旅市场的重要主题。各地相继推出系列化、场景化的“马”主题文旅活动，而在数字空间，一场跨越地域、联结虚实的文化共创也正在展开——网龙网络公司旗下经典游戏IP《魔域》，联合甘肃张掖，以及新疆汗血宝马基地，以“水墨绘山河，神骏踏世来”为核心主题，共同启动“游戏+文旅”深度美学融合计划。

此次联动选取了丝绸之路上的两大“马文化”实体遗产，分别是集历史军事底蕴与自然奇观于一体的张掖，以及承载生物基因与传奇想象的新疆汗血宝马基地，进行了一次深度的文化资源数字化整合，提炼出“山河气魄、战神精神、天马风骨”三重精神内核，并最终凝练为“九州神骏”系列年度幻兽形象。三方将以此幻兽为核心载体，推出系列年度宣传纪录片，依托富有张力的影像语言与数字技术，系统整合丝路沿线“马”文化遗产资源，探索数字IP与实体文旅的创新表达路径，旨在携手塑造具有时代气息的“中华天马”文化标识。

据悉，“九州神骏”中“玄墨、琥珀、朱砂、皓雪”四骏的设计，分别融入了丹霞地貌的色彩意象、雷霆疾驰的动感、文道梅印的风雅以及冰雪守护的温情，力求在虚拟世界中构建一个兼具美学高度，又承载厚重文化灵魂的数字形象，进一步将自然、历史、传说三重维度系统融入游戏核心内容，体现数字技术与文化创意深度融合的行业趋势。

专家表示，从文化发展与产业融合的视角看，地方文旅与这些头部数字IP的共创，正成为一种可复制、可升级的合作范式，为文旅资源的数字化活化提供了具有参照意义的实践路径。

【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。邮箱：news_center@staff.hexun.com