“生活经济”正当时：在美好生活“种草”中看见新需求

一台源自用户“许愿”的分区洗护洗衣机，首发16小时销售额破亿；一款由品牌与“互联网闺蜜”共创的“奶油风”扫地机器人，上市后登顶行业热搜，成为用户心中“提升生活幸福感”的情感化产品。

这些看似偶然的商业爆款，背后是消费市场一场静默而深刻的转向。当消费者感叹“我的个性化需求得不到满足”，当企业陷入“价格内卷”，一场新的变革正在消费领域蓬勃兴起——它不追求统一的规模，而是珍视多元的向往；不依赖宏大的叙事，而是在人们对美好生活点点滴滴的“种草”分享里，新的消费需求不断被激发。

日前，北京大学国家发展研究院在“保持在场·生活经济小峰会”上发布了《2026生活经济报告》（以下简称《报告》）。《报告》将这一变革定义为“生活经济”：即个体的生活需求通过数字技术被表达、连接和激发，形成供需良性互动和增长的经济形态。

小红书生活经济小峰会

分享在“种草”中的需求，正被生活经济“看见”

从都市上班族对“静音皮鞋”的期盼，到年轻父母对“母婴衣物专属洗护”的关切；从家庭主妇对“洗碗机能否存得干爽”的细节追问，到年轻人对城市深度探索的文化向往——这些具体而微的生活需求，正成为提振消费、扩大内需的“源头活水”与“新引擎”。

当前，围绕生活方式、服务体验、审美偏好和身份认同所形成的多层次、个性化需求正不断涌现。这类需求往往规模分散、表达隐蔽，却来源于数量庞大的需求主体，构成经济运行中最具潜力，也最具韧性的“毛细血管”。

在感知这些细微却旺盛“毛细血管”的过程中，以小红书为代表的数字平台，正成为推动新需求引领新供给的 “末梢神经”。据介绍，小红书平台每月有超过2亿用户提出购物需求，每天有超过7000万条评论发布，citywalk、看展、“早C晚A”“情绪护肤”等2500个兴趣标签助力新消费场景和需求表达，推动美护、旅行、疗愈等领域的众多新需求在分享中激发。

“巴恩风”的兴起就是一个生动例证。这种冬日穿搭风格并非源自某个设计师的灵感，而是平台从海量用户对冬天“时髦不臃肿”“色彩不沉闷”的穿搭分享中，提炼出的趋势共识。小红书制定了一整套内容生产和流量扶持的策略，并和商家沟通备货和导流细节、与头部博主交流风格内容，引导发布笔记，提供流量支持，让超过150个品牌销量迎来增长，部分单品单场成交额超300万。

当分散的个体表达通过平台算法与社区互动被连接、放大，原本“沉默”的需求便形成了明确的市场信号。北京大学国家发展研究院院长黄益平认为，生活经济搞好了，从宏观层面来说，能更好地支持经济可持续增长；从微观层面来说，就是更好地满足人民群众对美好生活不断增长的需求。

从企业主导到需求驱动，生活经济助力供给侧敏捷响应

当散落于生活点滴中的需求被清晰地“看见”，一场供给侧的敏捷响应随即发生。

头部企业的角色，正逐渐从“产品的定义者”转变为“需求的响应者”。华帝从小红书平台上一条关于“洗碗机内腔湿漉”的用户评论中，洞察到“洗净”之后的“存干”这一升级痛点，由此创新出“干态洗碗机”，开辟品类新蓝海；海信通过数据洞察，发现“电视+电竞”这一场景的快速增长，将硬核参数转化为游戏玩家可感知的体验语言，成功在高端红海市场中找到突破口。

对于大量中小商家和个体创业者而言，前所未有的机遇则正在涌现。云南的菌菇商家，敏锐捕捉到消费者对“产地直达、新鲜本味”的升级需求，将经营重心从干菌转向需要冷链运输的鲜菌，成功将社区口碑转化为千万级年销；“厂二代”创立的品牌，将传统羊绒衫融入当代审美，开始赢得年轻客户。在小红书平台上，超过50%的活跃商家是首次创业者，他们凭借对某一细分需求的深刻理解与真诚回应，就能找到属于自己的客群。

这些生动的案例揭示，生活经济正推动供给逻辑发生转向——从“生产什么就卖什么”转向“生活需要什么就创造什么”。借由数字技术和平台，企业得以精准发现潜在需求，高效匹配市场供需，并开放共创产品定义。那些曾经难以捉摸的个性化生活追求，由此成为驱动产业创新的清晰路标。

回归于人，生活经济打造美好生活新范式

“十五五”规划建议提出，坚持扩大内需这个战略基点，坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动，增强国内大循环内生动力和可靠性。

当前，从引领潮流趋势，到共创爆款产品，数字空间正在重塑供需协调范式。这背后，更深刻印证着对扩大内需的重新思考——从以物为中心转向以人为中心，从追求规模扩张转向满足美好生活。

生活经济的核心运行机制在于，构建一个“发现需求－匹配供需－共创供给”的完整链路，打破“企业生产、消费者接受”的线性模式，形成“需求驱动供给、供给反哺生活”的良性循环。

对消费者而言，它让“美好生活向往”变得具体、可得；对产业而言，它重塑了竞争逻辑，让竞争焦点从价格战转向对真实需求的理解与响应能力；在助力扩大内需层面，它激活的是根植于生活方式、更可持续的有效需求，而非依赖短期刺激的脉冲消费。近两年，Citywalk（城市漫游）打卡在小红书等平台兴起，让许多年轻人爱上在城市街头散步打卡，喝一杯咖啡、逛一逛小店——成为线上内容激发线下探索、反哺线下消费，促进虚实融合的典型案例。

全国政协委员尹艳林表示，应积极鼓励虚实融合的商业模式创新，引导平台通过算法推荐、运营活动等方式，进一步激励用户分享真实生活和新的需求。支持企业利用线上内容生态进行场景化的营销活动，以多元化的供给形式满足城乡居民对美好生活的个性化需求。同时，建议构建平台驱动的创新孵化体系，推动人工智能赋能生活经济，探索建立用户激励机制，加快产业模式和企业组织形态变革，从而更好地促进生活经济发展。

“生活经济”的兴起充分证明，中国经济的韧性、活力与动能，蕴藏于人民群众对更美好生活的细微追求之中。这些经济“毛细血管”的畅通，将进一步筑牢高质量发展的根基。这不仅仅是商业理念的革新，也是全社会推动供需适配、实现人民对美好生活的向往的普遍共识与实践方向。

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