乐拼山寨乐高，300万改判3000万，知产侵权红线不可触！

作者|橙子  编辑|橙子

知识产权保护越来越严格，侵权代价越来越严重！

2020年，打着“乐拼”名号大肆生产假冒侵权“LEGO”拼装玩具的团伙落案，该团队在2017年9月到20194月不到两年的时间内，非法生产销售634种型号的侵权商品，合集金额超3亿人民币。

上海第三中级人民法院的终身判决，多位当事人被处刑罚，罚款超9000万。

广州知识产权法院一审判决侵权方赔偿乐高300万，双方不服均提起上诉。据4月1日广东高院微博，二审法院对乐高公司提出的赔偿主张予以全额支持，改判“乐拼”赔偿“乐高”相关经济损失3000万元。

乐高作为国际知名玩具厂商，2020年全球营收457亿。乐高非常重视中国市场布局，2020年开设的134家线下零售店中有91家位于中国。

乐高在各个年龄段都有其拥簇者，但高昂的价格让不少粉丝望而却步。据淘宝发表数据，2019年1-9月乐高玩具均价400，名列平台第一。

正价买不起，让低价的“山寨”乐高有了市场。利益或许正是不断有人侵权乐高，制作假冒仿制品的原动力。同样的设计，正版乐高往往比假冒仿制品售价高出一半。

而乐拼之所以成为假冒乐高的“佼佼者”，在短短时间内销售额过亿，或许与其高度模仿乐高热门系列玩具，并且做工等不易被识别有关。

知乎上曾有文章称，外国玩家专门拿正版乐高和乐拼对比，找出了6大关键不同。由此推断，了乐拼的仿真度应该是达到“山寨”乐高的新高度。

玩具界的侵权假冒广泛存在，乐高为代表的拼装玩具仅是冰山一角。2020年上海还破获一起侵权假冒动漫手办玩具。

在对正版手办玩具进行仿制的过程中，刻意将部分知名品牌仿制产品的注册商标进行了去除，并在网店销售时披上所谓“正版”、“散装”等外衣，大肆销售假冒侵权产品。

2020年淘宝年度十大商品榜单中，8090后的童年回忆“奥特曼”的上榜，仅淘宝的关键词搜索量便达2亿次，成为2020年度名副其实的顶流，但奥特曼也沦为“山寨目标”。广东汕头便破获一起假冒奥特曼案件，已被查处。

一款原创玩具的生产上市，中间需经过创意策划、外观设计、结构设计、手板制作、量产五个环节。在整个过程中会有很多原创构成，有知识产权保护意识的企业及原创者会及时为作品做著作权登记、外观专利、商标保护。

全球玩具产业目前的规模达到了1000亿美元，而我国已经是世界最大的玩具制造和出口国，目前世界玩具市场上销售的产品超过70%由我国制造。“贴牌”“代工”已经不能完全满足玩具企业的发展，越来越多的玩具企业开始打造自主品牌，希望通过自主设计的玩具产品取得突破。

作为世界玩具的中心，尊重和保护玩具行业的知识产权，是我国玩具未来发展的重要步骤。

对玩具行业的知识产权保护，相关政策、司法、执法等已得到大幅提高，玩具行业协会、玩具厂商、渠道商的知识产权保护意识均不断提高。

但在知识产权保护中，玩具厂商仍处于最核心、最重要的位置。无论是提前申请专利、商标、著作权等，还是后续打击侵权行为，都需要企业主动站出来。乐高的积极维权取得积极胜利，或许对业内企业的维权有很好的激励作用。

投2万买商标赚千万，三星堆遗址将成中国版迪士尼？

绿茶餐厅IPO警示：无商标保护，维权都步履维艰！

纺织公司抢注小米汽车商标：偷鸡不成蚀把米？

你若喜欢，点个“在看”

本文首发于微信公众号：知产行业观察。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。