冬奥带火冰雪产业 滑雪赛道成市场焦点

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“冬奥”盛事即将启幕，与其相关的滑雪话题随之成为人们关注的焦点，与此同时，过去长期没有得到重视的冰雪赛道也迎来新的机遇。

事实上，自2015年北京获得2022年冬奥会举办权起，国内冰雪运动便不断升温，数据显示，2019年我国滑雪运动人次首次突破2000万，随着消费者越来越多，资本也不甘寂寞，纷纷入场。

典型的代表性事件之一是，冰雪运动赛事成为大牌资本争夺的对象。2016年，金达威(002626)与国家体育总局冬季运动管理中心签署为期6年的战略合作协议，合作费用为21亿元；近年来，华录百纳(300291)、莱茵体育(000558)也纷纷加入与政府合作冰雪运动的行列。

各路资本瞄准了冰雪产业的投资机会，2020年4月，高瓴资本就宣布与世界单板滑雪领先品牌Burton成立合资公司，共同运营Burton中国业务，同时，滑雪智能科技公司“滑呗”还获得高瓴独家投资4000万。据不完全统计，2021年1月以来，已有奥雪文化、SNOW51、极限之路、滑呗、GOSKI等滑雪创业公司获得数千万元融资，累计涉及融资额逾3.4亿元。

有行业人士表示，目前我国滑雪市场渗透率不足1%，而美国和日本滑雪人口渗透率接近10%，瑞士、奥地利超过30%。由此可见，中国滑雪产业还处在初级发展期，有很大提升空间。公开报道显示，美国在1960年加州冬奥会之后，滑雪人数开始激增，使其成为滑雪大国；同时，日本也曾在1972年北海道冬奥会后兴起滑雪狂潮。而根据国家体育总局发布的数据，2025年我国冰雪产业总规模将达到10000亿元，届时将带动3亿人参与冰雪运动。