本地游、露营热 “五一”昆明这些购物中心都在“内卷”

5月4日，多个在线旅游平台发布数据，各项数据显示在今年“五一”整体呈现出本地游、露营热的特点，而昆明也是今年“五一”热门目的地前十的城市之一。

值得注意的是，据携程数据显示，“五一”假期，云南露营产品的日均订单量，相比清明节增长1.3倍。云南露营用户中，本地游客占比达75%。

除去露营等活动类型的体验，城市深度游也成为了一种不一样的选择，据飞猪数据显示昆明本地游订单量占比达81%。斗南花市、大观公园、七彩云南·欢乐世界、青鱼湾水上乐园、昆明融创海世界、昆明花都海洋世界、昆明动物园、昆明融创雪世界、西游洞风景区、西山风景区，是“五一”假期昆明十大热门景区。

除去常规景点，购物中心也成为了人们消遣的好去处。

据赢商网整理，整个“五一”假期昆明主流购物中心除了基本的节日折扣、促销类活动外，公关类活动也呈现出了体验感，沉浸式的特点。

从类型上来看，主流购物中心更青睐于市集、策展打卡等。

·以不同主题的市集吸引不同的爱好者来参与其中，同时又在市集的主题下布置其他的环节部分。如同德昆明广场TKP正儿八经咖啡节，以咖啡为主线，不仅集结40+咖啡品牌，联合云交咖啡、星巴克、COSTA、四叶咖等咖啡品牌，同时还设置了打卡兑换等活动环节。

七彩云南第壹城不仅举办了以“壹梦江湖”为主题的古风市集+走秀，也紧抓昆明蓝花楹热点，利用场地优势在598街区举办了蓝花楹文创市集。

·将艺术展呈现在商业中心，并逐步打开展区、跳出传统的展览空间和布展方式，已经成为大多数主流购物中心的“宠儿”。

如顺城购物中心“回到童年画展”、恒隆广场“环球旅行影像展”、大悦城(000031)“萌新怪兽派对主题展”、公园1903“新能源跨界展”、昆明世纪金源与知乎城市一同展现的“哇哦博物馆”等，或有大师级别的作品，或以美陈、IP形象出现，都牢牢的抓住目前“Z世代”的性格特点。

·值得注意的是，部分购物中心也利用自身项目的优势，玩起了“城市露营”的概念，例如恒隆广场、公园1903等。以天台露营、汽车影院、露天演出等方式，在城市当中体验露营。

从主要针对客群上来看，除了紧抓目前主力消费团体“Z世代”，家庭客群也是各主流购物中心考虑的对象。

广福路金科爱琴海购物公园就在“五一”假期中推出了“越熊越宠你”相关主题活动，包括才艺表演、萌宠集展等；大悦城也举办了“逐梦航天，繁星作伴”科普活动以及第一届大悦杯少儿篮球赛；世纪金源购物中心也迎来新一届少儿才艺大赛。

可见，在疫情的催化下，购物中心针对节假日的活动也在改变，出行半径的缩短，也进一步强调了购物中心“微度假”的属性。但谁能真正的玩儿活？除了基本的客流情况反应，相关的自媒体平台等多方面渠道也是重要的评判标准。