聚焦五粮液12·18大会 | 共融共生构建更加紧密的厂商命运共同体，打造世界一流酒企，书写中国式现代化新篇章

　　作者：黄金海

　　12月18日，以“守正创新启新程 和美与共谱新篇”为主题的五粮液第二十六届12·18共商共建共享大会在酒都宜宾举行。五粮液12·18大会一直被誉为白酒行业发展的风向标，这不仅是一场企业盛会，更是一场备受瞩目的城市盛会、行业盛会，已成为全球酒业包容发展、共融发展、共享发展的大平台。

　　 在大会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，即将过去的2022年是极不寻常、极不平凡一年。面对疫情反复、经济下行、需求疲软多重挑战，五粮液始终保持战略定力，迎难而上、攻坚克难，稳中有进、稳中向好，实现了疫情防控和生产经营的双胜利，实现了稳健增长和布局长远的双统筹，实现了发展规模和发展质量的双提升。

　　对于五粮液而言，2022既是不平凡的一年，也是收获满满的一年。2022年，五粮液隆重召开了党代会、顺利完成了董事会换届、国企改革三年行动圆满收官，在班子建设、文化建设、品牌打造、酿酒生产、营销变革、科技创新、布局长远等方面取得重大进展。

　　共融共生，营收实现稳步增长

　　今年大会以“守正创新启新程 和美与共谱新篇”为主题，就是要进一步进行创新变革明确发展思路、发挥企业在构建社会治理共同体中的作用，与社会一同共享和美生活。

　　中国酒业协会理事长宋书玉表示，当前中国酒业仍然延续了结构性繁荣，长周期向好发展态势。五粮液是中国酒业的头部力量之一，长期以来为推动中国酒业发展作出了卓越贡献。曾从钦董事长履新以来，确定了“生态为底色、品质为核心、文化为支撑、数字为动能、阳光为保障”的五位一体发展路径。从战略创新、品质升级、科创进步、文化赋能等方面展现出亮点。

　　 而针对2023年度营销工作总方针，曾从钦表示，将以实现人民对美好生活的向往为目标，强化品牌文化打造，强化市场培育提质，强化渠道利润增效，构建更加紧密的厂商命运共同体。

　　在大会上，四川省政协副主席、党组副书记曲木史哈致辞表示，近年来，省委、省政府高度重视白酒产业发展，将食品饮料产业作为四川工业的五大支柱产业纳入规划，去年省政府专门出台了《推动四川白酒产业高质量发展的若干措施》，将进一步促进白酒发展作为全省的重要工作加以落实。一是产业优势更加突出；二是市场优势更加突出；三是品牌优势更加突出，以五粮液为代表的川酒上市企业在全省白酒中的占比显著上升。

　　根据五粮液2022年三季报显示，五粮液经营业绩继续保持两位数稳健增长态势。今年1-9月期间，五粮液实现营业收入557.80亿元，同比增长12.19%；实现净利润199.89亿元，同比增长15.36%。

　　 值得一提的是，在营业收入增长的同时，五粮液也不忘与经销商共融共生，共享发展成果。2022年上半年，面对国内疫情呈多点反复态势影响，五粮液积极履行社会责任，通过调整预收款政策、优化订单管理等措施，减少经销商资金压力，与经销商一起抵御风险、共克时艰，赢得了客户的一致好评。

　　世界一流酒企，书写中国式现代化的五粮液篇章

　　今年初，五粮液班子建设取得重大进展，主要领导完成人事更迭。以五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦为班长的新一届五粮液领导层正式履新。

　　“我们将牢记国之大者，以中国式现代化为引领，以实现人民对美好生活的向往为目标，全力打造‘生态、品质、文化、数字、阳光’五位一体五粮液，品质为基、文化铸魂、守正创新，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流酒企。”曾从钦在大会发言表示，“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代是五粮液未来发展的主攻方向。”

　　一直以来，五粮液坚持以“高质量市场份额提升为核心”，稳步推进重点工作，其市场价值和竞争能力持续提升。

　　四川省政协副主席、党组副书记曲木史哈在致辞中还表示，五粮液以高质量发展“拼业绩”、以高质量动销“拼市场”、以高质量倍增“拼项目”，为四川白酒产业高质量发展作出了巨大贡献。一是产业压舱石作用更加彰显；二是品牌引领示范效应更加突出；三是技术创新进步更加扎实。

　　在品牌建设上，五粮液创新品牌文化建设。深挖品牌文化内涵创新品牌传播方式，全方位讲好五粮液历史传承、五粮浓香、品牌形象故事，品牌价值在多个权威榜单中增幅明显，持续擦亮五粮液“大国浓香 和美五粮 中国酒王”金字招牌。12月15日，2022《世界品牌500强》排行榜揭晓，五粮液位列榜单第239位，排名较去年上升12位，连续6年排名始终保持两位数攀升。

　　 在产品上，五粮液持续优化产品体系。第八代五粮液千元价格带核心地位持续巩固，经典五粮液发力2000+白酒市场，文化定制产品研发渐成体系，持续以高品质美酒满足消费者的品质需求。

　　五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格表示，今年五粮液市场份额持续巩固，强化了千元价位段高端白酒市场绝对领先地位；公司渠道体系持续优化，建成网络更健全、覆盖面更广、专业数字化运营能力更强、服务消费者更多的复合型酒类渠道体系。此外，消费氛围持续提升，是消费者首选率、开瓶率、复购率最高的高端白酒品牌。

　　目前五粮液总体供应量偏紧，陈年五粮液更是稀缺。为此，五粮液不断丰富产品结构体系，坚持巩固第八代五粮液的核心大单品地位，加快推动第八代五粮液的价值回归；加强经典五粮液市场基础建设，加快推出了经典20、经典30，实现“经典五粮液”产品的市场突破，持续提升产品市场地位。

　　曾从钦表示：“按照‘三高一小’总体原则，有效推进五粮液文化定制酒的研发、上市和运营；加强老酒和封藏酒的系统性打造和市场营销，着力提升收藏价值。系统做优做强五粮浓香酒，集中力量打造五粮春、五粮醇、五粮特头曲、尖庄四大单品。”

　　对于产能的扩张，曾从钦表示：“全面启动345高质量倍增工程建设，按照‘2+2+6’产能规划，确保3年产能倍增、4年产量倍增、5年效益倍增。”

　　据了解，五粮液10万吨生态酿酒项目中一期工程已于今年4月开工建设，2023年底建成投产后将新增2万吨酿酒产能；同时，生态酿酒项目二期工程已在12·18大会当日启动建设，预计将在2024年底建成投产，建成之后将新增6万吨优质酿酒产能。

　　五粮液作为中国白酒行业的龙头企业，对于未来的新征程，曾从钦表示：“以风清气正的政治生态、山青水秀的酿酒生态、风华正茂的产业生态、风雨无阻的创业生态，共同拼出风生水起的和美事业（现场是说的生态），奋力谱写好中国式现代化的五粮液篇章。”

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