岁序更新，茅台经销商将“美”进行到底

2022年12月26日至2023年1月1日，在辞旧迎新之际，重庆、广西、江西、福建、四川、河南、江苏、云南、贵州、浙江、上海、山西、黑龙江、陕西等14个省区开展了96场市场活动。各地茅台经销商以品鉴活动、i茅台APP推广、第三代专卖店开业庆典、公益活动、读书会、业务培训等形式，贴近消费者，建立起情感纽带，传播茅台“美”文化，将“美”进行到底。

以酒为媒，以文会友 

让品鉴与文化释放“美”活力以酒为媒，以宴为引，以文会友，各地茅台经销商继续以节气为轴，借势冬至、腊八节、元旦，在品牌营销上多点发力，开展了有温度、有美度、有厚度的品鉴会与文化活动，构建了茅台“美”生态，释放了茅台“美”活力。

以花纳福，是中国延续多年的传统习俗。浙江经销商以“花”为主角开展了“红红火火迎新年”贵州茅台元旦活动。活动中，经销商准备了制作年宵花的花材，“茅粉”动手体验了花艺制作，现场红红火火，喜气洋洋，大家把茅台元素挂在年宵花上，寄托对茅台的温暖祝福。

四川经销商邀请10余位“茅粉”以“元日入屠苏、佳酿叙情暖”为主题开展陈年茅台酒（30）尊享品鉴会。品鉴会上，经销商展示了这一年中的二十四节气文化，让“茅粉”充分了解节气与茅台的密切关系，“茅粉”们通过沉浸式品鉴，深刻感受到茅台文化的魅力。

冬至是二十四节气中第22个节气，民间有“冬至大如年”的说法。重庆经销商在冬至这天邀请20余位新生代年轻“茅粉”共享传统节气，共品53度飞天茅台酒，为团圆干杯。

品鉴会上，茅台品饮师从茅台酒的悠久历史、酿造环境、独特工艺、深厚文化等不同角度，为“茅粉”们讲解茅台酒的品饮文化之美，还从“观色、闻香、品尝、综合看风格”多角度，让大家更深刻感受茅台酒的幽雅细腻、回味悠长。

“若得知己续酒话，只愿长醉不愿醒”。新一代年轻“茅粉”谭雨松还分享了他与茅台的故事。

在重庆，经销商在腊八节开展了“共品腊八粥，共叙茅台情”飞天53%vol 500ml贵州茅台酒品鉴活动。活动中，大家一起共品腊八粥、制作腊八蒜、拓印新年福字，现场气氛活跃，获得“茅粉”们一致好评。

在河南，经销商邀请80余位“茅粉”开展了一场“醉美茅台酒·乐享美生活”贵州茅台酒新春答谢会，大家一起品美酒、尝美食、共享新春欢聚之美。

活动上，经销商进行了i茅台数字营销平台的专业知识讲解，还分享了茅台的品牌文化、生产工艺、“五合”营销、“五匠”质量观和“五线”发展等理念，让“茅粉”对茅台有了更深层次的认识和了解，加深对茅台的认可度。

在江西，经销商举办“热爱时氪·与i同行|贵州茅台&极氪汽车世界杯活动”，“茅粉”们体验了DIY彩色手绘，现场更有精美的美食和茅台冰淇淋品鉴，“茅粉”们一边看球，一边吃冰淇淋，体验美生活的滋味。

福建经销商开展了特别的“‘音’为有你，‘乐’此不疲”冬至养生活动。“茅粉”们在《流水》《梅花三弄》的琴韵中滋养身心，陶冶情操，通过剪纸艺术体验领略非遗文化的魅力。“茅粉”们还吃到了又甜又糯的汤圆，感受到冬日的温暖与美好。

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云南经销商也在腊八节开展了“浓情腊八节，‘粥’到暖人心”活动。在腊八节，流传着一种传统的民间艺术——腊八粥原料拼画，也叫五谷杂粮画，通过粘、贴、拼等手段制作拼画，活动上“茅粉”们用腊八粥的原料拼出了憨态可掬的小茅，在趣味体验中感受到中国的传统文化。

在福建福州，经销商组织员工与“茅粉”开展太极健身活动，缓解大家精神与身体上的压力。大家还体验了福州冬至的习俗——搓（米时），此次通过锻炼养生，话茅台，体验冬至美食，拉近了与当地“茅粉”的距离。

精心总结，科学谋划

大集团一盘棋，产业链一条心

2022年12月30日，贵州茅台2023年度市场工作会在三亚海棠湾茅台度假村召开，全面盘点集团市场工作，科学谋划来年工作任务，围绕“大集团一盘棋，产业链一条心”开辟茅台市场工作新篇章。

各地贵州茅台经销商通过视频在各自分会场观看会议线上直播，领悟会议精神。

会议上，各地贵州茅台优秀经销商围绕“五合”营销法，作了优秀营销案例分享，并对表现出色的经销商进行表彰。

美形式，引关注

i茅台推广有了更“美”形式

来自重庆、福建、广西、河南、四川的经销商以“弘扬茅台文化，讲好茅台故事，提供极致体验”为使命，不断助推i茅台触达更多用户，开启更美生活。

重庆经销商开展i茅台线下推广活动，以喜庆的红色作为展陈主色调，营造出浓浓的迎新氛围。身着红色工作服的工作人员向大家全方位介绍了i茅台APP、茅台文创产品以及茅台冰淇淋，同时用赠送礼品、拍照打卡的方式加深了用户对于i茅台的印象。

福建经销商组织专卖店员工到汀州古城济川门、网红打卡点客家母亲园开展i茅台推广活动。古城门作为城市地标，游客熙熙攘攘，工作人员耐心为游客及周围商户讲解i茅台注册、申购的方法。

福建泉州经销商将推广场景放在了第三代专卖店门口，依托专卖店，有效扩大了宣传范围。工作人员为茅台爱好者详细介绍i茅台APP使用方法，并为他们送上汤圆、雨伞等礼品。“专卖店+i茅台推广”的方式让服务营销有了更“美”的形式。

“过了腊八就是年”，一碗热腾腾的甜粥，可抵岁暮风寒。腊八节当天，广西南宁经销商在茅台专卖店门口搭建起特色展陈，向来往客户推广i茅台、赠送腊八粥，通过这样的方式让客户切身体会到了茅台营销的温度，推动更多消费者由茅台“产品粉”转变为“文化粉”。

“良庆制燥 跨年盛典”是集明星演唱、星光露营、美食集市为一体的年轻人盛会。广西经销商在活动现场开展i茅台推广活动，积极培育更多年轻“茅粉”，展现茅台活力。

河南经销商在腊八当天组织i茅台客户开展周边游，增加与客户之间的情感交流。参与活动的客户还将高粱、小麦、玉米粘成一幅幅画作，体验茅台酿造文化以及浓厚的节日氛围。

四川经销商携i茅台来到成都环城生态公园元旦迎新运动嘉年华，与运动健儿一起乐享嘉年华，寻味美生活。经销商将i茅台推广展位设置在嘉年华核心位置，扩大i茅台声量，让更多人在健康的生活方式中爱上茅台。

升级迭代，提升形象

第三代专卖店扩大“朋友圈”

2022年12月29日，两家茅台第三代专卖店在江苏镇江隆重开业。专卖店着力于“品牌形象，文化展示，品饮体验，客户服务”四大功能一体化建设，以文化为内核，坚持科技赋能，致力于为消费者提供更好的购买体验，让“茅粉”又多了一个爱上茅台的理由。

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2022年12月27日，同样有第三代茅台专卖店在江西南昌开业。专卖店通过合理分区，实现了茅台与客户之间更高效的沟通，让“茅粉”与茅台形成良性互动，在为消费者提供高质量商品的同时满足消费者对于产品的文化需求，巩固了品牌与客户之间的情感纽带。

爱心早餐，筑梦助学

新年第一抹“茅台红”暖人心

元旦期间，贵州、河南、江西、四川、黑龙江等地茅台经销商关注不同群体，聚焦社会热点，“茅台红”齐聚力，以行动暖人心。

腊八、元旦之际，河南、贵州经销商在清晨与环卫工人们一起在街头清扫垃圾，并向“城市美容师”们带来了爱心早餐、腊八粥。

在第31个“国家残疾人日”，江西经销商开展“情暖赣鄱·以i助残”公益活动，为残疾人希望之家捐赠大米、棉被、油、牛奶等暖心物资。

四川经销商到中学开展“沐青枫”暖冬助学活动，向200名品学兼优学子发放10万元助学金，勉励学子努力实现德智体美劳全面发展。

四川经销商还走进社区居委会送去5辆助力电动车，助力社区实现“微网实格”，提升社区为民服务的质量与效率。

2023年，各地茅台经销商还将继续以市场和客户为中心，精准实践“五合”营销法，统筹兼顾全产品、全渠道、全市场，以文化继续发力，讲好新时代的茅台故事，持续强化茅台品牌传播，夯实市场基础，厚植品牌势能，助力茅台“开门红”。

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