老字号VS新品牌,礼品新消费焕新季来了

2023-03-30 14:30:49 大京网 

当下,老字号品牌复兴持续引发热度,新品牌创新不断冲上热搜。老字号VS新品牌积极探索新消费模式,通过产品力、营销力直击消费者,打造消费新势力。近期,随着稳经济一揽子政策和连续举措出台落地,各行业消费活力将进一步释放,礼品消费焕新季蓄势待发。

众多的老字号、新品牌在礼品行业打开新通路,在市场竞争中实现突围和成长。深圳礼品展介绍道,老字号和新品牌的走红,与它们迎势、重塑、创新的敏锐能力密不可分,它们深入了解中国消费者和媒介环境的变化,紧跟新消费趋势进行产品融合创新。

老字号品牌焕新的三驾马车

一、产品力直击痛点,打造爆款

老字号紧跟消费升级步伐的核心要义,就是升级产品、打造爆款,在新的场景、新的消费情境下,通过全新产品与消费者重新产生密切联系。近几年,我们屡屡看到亮相深圳礼品展的老品牌焕发新机,像稻香村、五芳斋、东来顺、同仁堂(600085)、美加净等等,以焕然一新的产品刷新受众认知,赢得市场。

始建于1903年的中华老字号东来顺作为京华饮食菜系的标志品牌,可谓家喻户晓。近几年,迎合预制菜行业的兴起,东来顺充分发挥品牌优势,进军品牌半成品、成品领域,为企业创新注入新活力。东来顺从礼盒的口感、便捷度、食材品质等方面打磨产品实力,探索常温保存锁鲜工艺,开启网红新吃法,其食品礼盒销量持续攀升。

东来顺羊蝎子礼盒

33年只专注一把伞的天堂伞,同样将产品研发推向极致。晴雨两用、多色可选、全钢抗风、强力抗水、一甩即干……每一条优点都精准踩在消费者曾经的痛点上,全面提升使用体验。因为满足了各种场景各类人群的用伞需求,雨伞类单品一直是礼品渠道的畅销品。

天堂晴雨伞

二、瞄准国潮新势力,解锁流量密码

伴随着以90后、00后为代表的新消费力的崛起,国潮盛行。一众老字号跟随国潮风向,开启了品牌升级之路,并且在复古与摩登之间天然具有优势,从而快速出圈,重新走入C位舞台。当下很多老字号、新国货,已经成功晋级成潮流消费甚至潮牌。

丰韵五芳,传香百年。一份五芳斋手工粽礼,送的是千里心意,吃的是百年手艺,沉淀的是家国情怀。匠心工艺、真材实料,再加持浓郁国风礼盒包装,彻底征服热爱中国味的消费者。

五芳斋丰韵五芳粽子礼盒

三、以品牌理念营造共鸣,加强粘性

有趣的灵魂万一挑一,那些成功焕新的老字号在缔造品牌理念上,非常注重营造与受众的共鸣,从而极大增强了受众的粘性和复购率。与时代同步的理念,也赋予老字号以全新的生命力和时代使命感。

国民毛巾品牌洁丽雅,原料源自新疆阿拉尔长绒棉黄金产地,来自北纬41°的阳光能量,让消费者获得身体、心灵和精神的多重愉悦。坚持以新疆棉做好毛巾,传递纯洁、瑰丽、高雅的品牌形象,谁能拒绝这样一份充满温度的心意之选呢?

洁丽雅清韵毛巾

“能量黑金、恋恋物语、东方蜜语”,每一个字都掷地有声,它们是老字号同仁堂蜂蜜系列的不同口味,传递着产地的珍稀和产品的专注。同仁堂还推出了蜂蜜档案,即可以追溯的专业蜜源地,保障环境和峰种品质。它贴近了消费者对品控溯源的心理,让消费者吃得放心,喝着甜蜜。

同仁堂蜂蜜礼盒

新品牌层出不穷,花样支招新消费

如果说老字号抓住了消费者怀旧的心,那么新品牌则把人生新体验做的游刃有余。走俏市场的爆款正是基于充分挖掘了当下的营销语言、营销渠道和品牌共建等丰富模式,打造出了独特个性的消费主张。这些新品牌更像是一个颜值、技术、功能、体验、服务、场景、情绪的综合体,开创一个又一个全新的消费生态。

洗地机,一个近年才冒出来的新物种,以迅雷不及掩耳之势登上智能家居畅销榜,并成为礼品市场的宠儿。解放双手、节约时间,取悦了做家务的所有人。追觅全新旗舰款,将边角清洁和烘干等一并解决,卷到“能跟墙边的黑线说拜拜”,这种实力迭代水准正是新消费市场需要的。

追觅家用洗地机

拥有神仙颜值的直白吹风机横空出世,活跃于各大达人带货的热榜。它抢占了一个市场空白点,即国产吹风机可以做到性价比之王!护法、速干、造型,2000万负离子,每一个都在为美丽发电,一举俘获女神芳心,男神看了都挪不开眼。

直白吹风机

长大了也可以拥有酷玩具——九号平衡车,由专业机器人公司出品,全球热销160万台,能实现骑行遥控两种玩法,让大人和孩子都爱不释手。童心未泯,岁月有光,一个可以造梦的玩具火了。

九号平衡车

谈到蛋黄酥,很多人就会想起轩妈,这就像一种自然的衔接,新产品与新品牌之前互相成就,打开市场。主打粗粮和清甜,轩妈蛋黄酥以口味、口感、品质吸引大批粉丝回购,加持它精致的国风包装设计,连续两年获得国际食品大奖。

轩妈蛋黄酥

深圳礼品展做强金字招牌,出击新动作

纵观以上新品牌,很难用单一维度去描述它们的优势,而市场口碑和销量数据已经给出了最好的评价。新品牌逐浪潮头,老字号熠熠生辉,它们都在新消费语境下不断成长突围,引领趋势。据悉,包含稻香村、五芳斋、东来顺、同仁堂、美加净、孚日、洁丽雅、茶花等在内的老字号,以及钟薛高、Amiro、追觅、允宝、直白、九号等新品牌将悉数亮相4月26-29日第31届深圳礼品展暨1688工厂直采季,发布新品趋势,燃起新消费采购热潮。

始创于90年代的深圳礼品展,今年已经步入第31年,作为礼品行业展会的“老字号”,深圳礼品展携手一众合作伙伴持续创新,擦亮金字招牌,开启新纪元,引领新风尚,贡献新力量。据悉,本届展会也将升级焕新,推出三大新动作。

首次举办行业大会,深挖礼品行业趋势及痛点

主题为【共创商机礼焕新生】首届中国礼品行业趋势发展高峰论坛。大会将邀请礼品行业-服务商代表、数字化营销代表、终端集采代表、产品制造代表共同探讨礼品行业发展新趋势、新方向,探寻礼品行业新商机、新生意。行业大会发布会将于4月26日举办,敬请关注。

主题活动策划,高效连接买卖双方

增加“品质+品牌”主题活动策划,采用展区+新品发布+案例分享,全方位展现品牌优势及产品,助力品牌高质量发展,让买家快速了解入局新品牌。

线上营销新玩法,联动买卖双方高质量流量

流量互动,线上营销新玩法,联动展商及买家开启各大线上平台互动模式,更多来自的行业的声音将被大家关注,上热搜!抢流量!占领声量高地。

本届展会汇聚老字号、新品牌、行业龙头企业、知名企业、创新企业等共计4500+优质展商参展,涵盖礼品新消费领域20+垂直品类100万+礼品,预计引流观众25万人次。精准对接上下游供需,满足一站式采购需求,为寻求机遇人士把脉新消费趋势、拓展人脉。登录公众号领取门票,一起来现场弄潮新消费吧!

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(责任编辑:张晓波 )
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