2023中国品牌日:雷士照明讲好中国品牌故事,擦亮“中国名片”

2023-05-12 14:00:59 大京网 

5月10日,第七个“中国品牌日”如期开幕。在上海世博展览馆主会场,千余家中国自主品牌齐聚,各类国之重器、全球知名品牌齐聚一堂,共话“品牌新力量,品质新生活”。而在主会场之外,全国各地也掀起了“讲好中国品牌故事”的浪潮。

今年也是不断推进高质量发展和中国式现代化的重要一年。在此背景下,品牌作为高质量发展的重要象征,也赋予了中国大国崛起、民生幸福别样的意义。

目前,我国已成为世界第二大经济体,随着经济的快速发展和市场竞争的加剧,品牌建设已经成为一个至关重要的议题。中国品牌正在摆脱低质量、廉价标签,正在向中高端发展,中国品牌正在迎来一个新时代,并在我们的美好生活中扮演着越来越重要的角色。

在这样一个新消费时代,越来越多中国企业正加快品牌建设、塑造品牌优势,以品牌战略助推高质量发展,成为推动品质消费的一支重量力量。

品质正成为当下消费时代的关键词

推动高质量发展,品牌建设既是“承载者”,也是“助推器”,发挥着越来越重要的作用。制造强、质量强、贸易强,中国品牌必须强。

同时,“十四五”规划《纲要》也提出,“开展中国品牌创建行动”,品牌建设正式提升到国家战略层面。这些国家层级的大政方针也为加快品牌建设步伐,发挥品牌引领作用,以品牌建设助推高质量发展提供了根本遵循。

而对于社会而言,品质消费已经成为促进消费增长的重要新动能。根据商务部发布的《2022年中国消费市场发展报告》显示,目前中国已成全球第二大消费市场,居民消费呈现品质消费需求旺盛、绿色消费蓬勃发展、健康消费显著升温等特点,并从追求“有没有”到“好不好”转变。随着人们生活水平不断提高,品质消费不但推动着行业的转型升级,还推动着经济的提质发展。品质消费将迎来发展机遇期,并最终促成高品质生活的提升。

政策的密集出台和人们消费理念的不断升级,让品质消费成为了品牌建设的重要途径。这对于企业而言,既是挑战,也是新机遇,唯有深度洞察其品质消费的需求,才能屹立在消费黄金时代的潮头。

根据《2022中国消费洞察报告:新时代的消费走向与中国品牌之路》显示,当前整个中国的消费正在进入品质、绿色、全域、全场景、品牌国际化的时代,中国品牌要基于消费者多元化、品质化的需求,并结合工艺与技术创新,进一步满足消费者的新需求,用品质消费倒逼行业加快转型升级。

在赋能品质消费的征途中,我们也诞生了一大批如波司登、安踏、华为、海尔、格力、雷士照明等品牌,以满足各层次消费者多样化、个性化的表达。例如专注于羽绒服70年的波司登,先后推出了登峰系列、舒适户外系列羽绒服,让这个老国民品牌焕发了新的活力。而海尔紧抓更新换代、品质升级的消费趋势,重磅打造了卡萨帝高端家电品牌,为品牌的迭代更新开辟了新的通道。

这些品牌的实践也进一步告诉我们,面对持续升级的消费趋势,中国品牌要通过一系列差异化、原创性、高端化的精品、新品,真正满足用户需求、引领用户消费趋势,才能成为时代的领跑者。

以技术创新,引领品质消费

可以说,在这样一个国货崛起、消费者需求日益多元的大背景下,有自主创新能力的中国品牌更容易受到消费者的青睐,这也是品质消费的应有之义。

在其中,雷士照明可以说是品质时代以创新驱动的有力代表。作为中国照明行业龙头品牌,雷士照明同时也是照明技术的重要革新者。雷士照明很早就意识到,新的消费趋势下,消费者对“健康照明需求”“细分场景照明需求”越来越看重,消费主力群体也在逐渐走向年轻。因此,灯具的本质不再是单一的照明用具,而是在智能、健康、绿色方向持续发力,围绕产品生命周期提供整体解决方案,推动向高品质的服务型企业转型升级。

关于“光的高品质服务”,同济大学教授、中国照明学会副理事长、国际交流工作委员会主任郝洛西在《光与人居健康》分享中表示:“对于不同的人居环境及人群的光健康需求,我们应当发挥“理、工、医”交叉学科与产学研合作的协同共进优势,探索建立智能人因健康支持与环境调节系统,研发主动式健康干预关键技术,制定出针对性、系统性的光环境设计策略,最终形成有益于视觉健康、调节情绪和节律的健康照明系统。”

针对性、系统性的光环境设计策略,正是雷士照明打造“全屋光环境解决方案”的核心理念,在传统的用光环境设计中,都是先有灯然后再搭配组合,而雷士照明要做的,则是从需求侧出发,用照明的实际理念和使用场景去倒逼方案的设计。据悉,全屋光环境解决方案通过“1+N+X”的科学布局,通过“1个主灯+X种辅灯+N种风格”的有机组合,使用一块小小的控制面板便能对全屋光环境进行有效控制,以实现不同环境下的灯光效果。

对于雷士照明全屋光环境,业内专家表示:“与传统的灯具相比,全屋光环境解决方案能够做到灯光的智能高低搭配,根据需求实现不同明暗光线的变化,同时还可以做到舒适、节能、绿色的照明效果。对于越来越强调居家品质的新生代来说,全屋照明不仅可以让居家的环境更为舒适,而且也可以实现动态节律的健康照明光环境,是实现品质生活的通路。”

而对于雷士照明而言,全屋光环境解决方案作为照明领域的一项模式创新,不仅是室内用光设计的颠覆,更是家居照明环境下一次深度的生态整合。为此,全屋光环境解决方案在光、机、电、热、智能几大维度进行了技术创新,使得用光场景能得到极致化呈现,真正意义上实现“所见即所得”。

在“光”方面,全屋光环境解决方案进行了广泛的论证和实现,挑选出适合不同场景的频段;在“电” 方面,该方案的调光深度达到0.01%,即使高速相机抓取也不会看到频闪,不仅护眼且更加节能;在“热”方面,该方案采用了LED光源,充分提升了光效,发热量大大减少;在“智能”方面,全屋光环境解决方案即装即用,免去了繁琐的调试过程,而且可以根据时间和环境的不同,自动抓取外界参数,自动调节光环境到人体最舒适的模式。

这些技术的革新,也是雷士照明一直以来所想强调的事情——照明不仅仅是几个灯具产品的简单叠加,而是一体化、健康的光环境整体解决方案打造。用“产品创新+品质至上”点亮大众的智能化、健康化照明需求,塑造健康人居环境的新体验。

用科技点亮未来之光

当然,在行业内率先提出全屋光环境解决方案,雷士照明也是有着足够的底气所在。2022年雷士照明品牌价值破500亿,11年蝉联照明行业第一,这些市场领先的成绩,也给了雷士照明做市场第一个吃螃蟹者的过硬底气。

在雷士照明强大的线上线下运营能力之下,大众对于全屋光环境的优势有了更深层次的了解,进一步激发其潜在需求。此外,雷士照明也有着强大的渠道能力及产品整合能力,能够将产品根据不同的用户需求,精准输送给消费者,进一步提升品牌与消费者的联系。目前,全屋光环境业务完成了北京、上海、江苏、山东、福建等全国12个重点市场布局,并向着更广阔的市场持续进行渗透。

除了强大的供应链网络外,雷士照明对于科技创新的不断探索,也是全屋光环境能够走下蓝图的重要因素。据悉,目前雷士照明已获得技术专利,同时参与了国家、行业超110项标准制定以及超30项红点奖、IF奖、中照科技奖等重量级奖项,这也反映了雷士照明在科技创新上的持续深耕。

随着天舟六号的成功发射,航天品质也成为了市场关注的一大热点。今年年初,雷士照明与中国航天基金会展开正式合作,成为照明行业首家也是唯一一家的中国航天事业合作伙伴,这是打造航天级全屋光环境解决方案的重要探索,也是专业、高质量地呈现全屋光环境的必然要求。

为此,雷士照明与中国航天基金会联合启动了中国航天照明科技实验室,持续研发新技术以助力航天照明,同时又将航天照明技术转化为民用,专注于研究一套适用于日常照明领域的“航天光谱”。 按照雷士照明的规划,搭载着航天照明技术的照明产品,将会运用到居家、办公、睡眠等多个生活场景,其全屋光环境产品,也将充分学习借鉴空间站的照明方案、布局思路和工作原理,完成一次突破式的升级,从全屋光环境进阶为航天光环境,这也将成为照明行业唯一一个航天级全屋光环境解决方案。

一个国家崛起的背后,往往是一批品牌的强势崛起,也是技术创新与人民美好生活的同频共振。这也是中国品牌日的初心,充分发挥品牌引领作用,激发企业创新创造活力,充分提升产品品质,让越来越多的国货之光走进千家万户。雷士照明作为新时代下中国民族品牌的重要发展标杆,也为品质消费重申了一个恒久的主题——无论时代怎么变化,创新一直是品牌的安身立命之本,只有提升创新质量,激发创新活力,才能成为闪亮的中国品牌名片。作为照明行业的追光者,雷士照明前方的道路也更将流光溢彩。

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(责任编辑:张晓波 )
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