“价格+价值”双赋能，中国儿童霜品牌郁美净探索新发展之路

近年来，许多优秀的国货品牌回归到“消费舞台”中央，向广大消费者宣告国货走强这一不争的事实。其背后，是改革开放40多年来，中国制造、中国产品在全球化浪潮的打磨下，向中国创造、中国品牌转变而做出的不懈努力。

其中，“国货之光”郁美净作为中国儿童护肤品领域的中坚力量，在大浪淘沙中始终维持着长红姿态，并通过价格+价值的双重赋能，为品牌开辟了全新的长期主义发展之路。

始于平价，不止平价，郁美净激发品牌活力源泉

郁美净成立于1979年。上世纪80年代初期，在国内儿童霜市场尚且空白的背景下，郁美净依托现代护肤技术，自主研发出属于中国宝宝的儿童霜产品，为中国家庭提供了经济、高效的呵护宝宝肌肤的健康方式，成为几代妈妈的经验与口碑之选。

根据中审众环会计事务所（特殊普通合伙）天津分所提供确认，天津市滨海公证处公证，1990年-2022年，袋装郁美净儿童霜累计销量超过45亿袋。在日前国货崛起浪潮中，其平价好用的特点也让更多消费者注意到、了解和喜爱郁美净。

但是，面对拳头产品郁美净儿童霜的成功，郁美净并未停下创新的步伐。随着中国经济迅猛发展和消费水平提升，儿童护肤赛道涌入了众多玩家，行业竞争日渐激烈，价格已不再是品牌价值的唯一衡量标准。正如郁美净董事长史滨所说，国货崛起不等同于低价，更不能卖惨。在新时代的发展机遇前，郁美净不断加强产品研发和创新实力，重塑品牌内涵，持续提升品牌价值，从而成为中国儿童护肤赛道的“尖子生”品牌，在全新的市场竞争环境下焕发更大的生机与活力。

创新研发，升维价值，郁美净全方位提升品牌价值

如今，随着科学育儿理念的普及和新生代中国家长进入市场，我国婴童护肤行业日益向精细化、专业化演进，除了价格之外，品质成为品牌价值的核心，而品质提升的出路在于科研创新。对此，郁美净于2022年加入天津医药集团，依托医药集团对研发体系的全链路赋能，从原料研究到配方设计，以及功效评价、质量检测等各个环节的创新能力均有了显著提升。

与此同时，郁美净在产品研发上立足儿童护肤赛道，再次创新启航。今年上半年，郁美净携手中国妇幼健康研究会、育学园举办了一场聚集医学、皮肤学、生物学和化妆品学相关领域专家的“儿童皮肤健康及湿疹问题研讨会”，旨在为婴童肌肤痛点难题寻找权威解决方案。其后，郁美净从近3000名消费者的科学调研数据出发，结合专家意见和数据，携手育学园陆续发布《2023儿童湿疹家庭护理指南》和《中国儿童湿疹白皮书》，持续完善新品研发的科学理论指导。

由此，郁美净在2023年双11前首度革新产品线，推出对婴童湿疹肌肤分龄、分域、分区护理的新品“照护”系列，从更加专业、更加权威的赛道上为中国宝宝提供解决皮肤问题的专业方案。同时，郁美净在社交平台的品牌形象也得以重塑，逐步转变为主打专业场景、特定功效的创新品牌，讨论度与曝光量获得提升，品牌势能迅速攀升。

如今，双11的价格之争正在上演，婴童护肤赛道的形势风云变幻。在多变的商业环境中，郁美净以品牌价值为竞争资本，坚持科技创新和产品创新，为消费者带来高价值、高品质的产品，不仅要在双11大促中赢得先机，更要在大促过后的日常中谋取更广阔的发展格局。

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