次抛品类“破圈”，先锋者夸迪何以持续领跑？

不论何时，企业的生产从来都没有离开过市场的需求。

近年来，随着消费需求而兴起和爆发的次抛产品便是一个典型例证，如今，次抛品类已经从小众新奇逐渐走向消费日常，市场规模也在一路增长。国内护肤品行业头部商家纷纷入局“次抛”赛道，并相继推出了次抛原液精华等产品，且成绩不俗。如何在这样一个日渐成熟的赛道中获得新突破，持续的用户挖掘与品类创新成为关键。如致力于科学配方的高端抗老品牌夸迪，就给出了自己对于次抛品类长期稳健发展的答案。

把握市场新机遇，抢占消费者心智空地

据国家药监局公开数据显示，2017年国内“次抛”类美妆产品新增备案仅15条，2018年相关备案数开始急速增长，到2020年该数字已增长至476，翻了31倍。次抛型化妆品的流行，迎合的是消费者日益增长的便捷式、快节奏的美妆使用需求。相比传统的化妆品，次抛精华液具有不可替代的优势，例如它们小巧便携、无菌塑封、环保安全、能使一些VC、蓝铜胜肽等不稳定成分保持活性等，已经成为美妆行业备受看好的细分品类之一。

作为华熙生物旗下功能性护肤品牌中的一员，夸迪从一开始就敏锐地察觉到了市场的新机遇，并展现出了独特的潜力和优势。夸迪基于华熙生物在原料端20年潜心沉淀的研究成果——5D玻尿酸技术，站在巨人肩膀上不断去探索，不计时间及成本进行实验与研发，推出夸迪焕颜凝萃蓝铜胜肽次抛精华液（以下简称夸迪蓝次抛），它以科学配方、高效抗老修护等优势迅速抢占了消费者的心智空地，并一脚踩进了高精度深功效型尖端护肤这个空白赛道。

除了5D玻尿酸技术，夸迪蓝次抛还科学复配了市面上少有的高纯度高活性蓝铜胜肽成分，并搭配多重抗皱肽和原生植物细胞成分，让配方更科学，让功效更具体。值得一提的是，夸迪在今年又推出了全新升级的第二代蓝次抛，将蓝铜胜肽纯度提升至专利级99.99%，还联合法国Naolys实验室革新前沿植物干细胞技术，同时又升级了智谱玻尿酸网格化保湿技术，以及添加多重专利复合抗皱肽等，真正将配方科学和高效抗老发挥到极致。早在夸迪成立的第四年，蓝次抛在双十一单品销售额便已经超过了1个亿，天猫复购率超过了80%，曾一度出现“全网断货”的现象，深受消费者喜爱。如今，夸迪将续写新的辉煌。

满足护肤升级新需求，持续品类创新

随着近年来各种护肤品不断迭代更新，消费者逐渐从成分党变成理性的功效党，追求配方的科学性和功效的多样化。品牌要想脱颖而出、持续增长，必须在保证产品品质的基础上，持续创新品类，提供综合性的用户体验。除核心产品次抛原液外，夸迪在成立之初还将5D玻尿酸技术运用到包括洁面、面膜、爽肤水、喷雾、精华、面霜、眼霜等在内的夸迪全线产品，并持续丰富产品品类。其中，夸迪CT50面霜运用了法国REVITACARE(丝丽)实验室的明星抗衰老成分——丝丽动能素，是高端产品线CT50系列的开始。

并且，夸迪一直专注于研发多维度高功效性护肤产品，在成功推出蓝次抛后，又相继推出夸迪战痘次抛、夸迪悬油次抛、夸迪清润次抛、夸迪发光次抛等产品，满足消费者更精准的祛痘、修护、保湿、美白等需求。其中，悬油次抛每一罐原料都需要现配、现用、现剪切、现生产，产品研发的工序非常复杂，只为保证产品使用效果；夸迪战痘次抛能够针对痘痘肌肤进行深层清洁和调理，达到祛痘、淡化痘印、收缩毛孔等多重功效，在市场上也取得了很好的口碑。

功能性护肤品类本身就是一个生命力持久的赛道，如今正是方兴未艾之时。夸迪成功也并非一蹴而就，而是厚积薄发，是因为它有前瞻性布局，并通过有效、科学的配方针对性地提供皮肤解决方案，恰如其分地满足了消费者的功效需求。正因如此，它才会始终被消费者坚定地选择。

（免责声明：此文内容为广告，相关素材由广告主提供，广告主对本广告内容的真实性负责。本网发布目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，请自行核实相关内容。广告内容仅供读者参考。）