传媒行业加速复苏，市场规模将超7000亿！AI赋能，短剧或成新增长点

近期，文化传媒板块持续活跃。12月19日早盘，该板块再度冲高。个股方面，电声股份（300805.SZ）涨20%，读客文化（301025.SZ）、因赛集团(300781)（300781.SZ）、欢瑞世纪(000892)（000892.SZ）等个股跟涨。

业内人士表示，今年以来，全球AIGC技术蓬勃发展，科技创新不断取得突破。传媒板块包括众多子板块，比如出版、视频、游戏、数字营销等。这些领域与AIGC的创新应用密切相关，也推动了今年传媒板块的亮眼表现。

AI赋能传媒行业加速发展

随着经济社会的快速发展，人们生活水平提高，技术的迭代升级，传统媒体与新型媒体加速融合，文化传媒行业日益呈现出多元化、差异化的发展趋势。

从去年年底，全球AIGC技术加速发展，传媒行业成为落地应用最快的领域。从数据信息到制作成本，再到内容质量等方面都受到AI创新的影响。在AI的助力下，传媒行业加速发展。

根据千际投行的数据，2023年上半年，全国规模以上的文化及相关企业有7.2万家，实现营业收入达到59357亿元。

前瞻产业研究院认为，随着5G、物联网、人工智能等技术的应用推广，我国传媒行业渗透率不断加深，按照每年4.5%的增速测算，到2028年中国传媒行业市场规模或将超过7000亿元。

短剧或成传媒行业新增长点

今年以来，短视频领域热点不断，此前的剧情类游戏更是火爆出圈，后来又出现了付费短剧，以及短剧出海，都是近期值得关注的方向。

透过现象看本质，短剧突然火爆，其本质是短视频的形式对长视频原来的份额形成替代，或者说是扩充。

从供需端来看，短剧市场呈现出供需两旺的状态。短剧的供给端包括制作、发行、渠道等，网文平台提供了内容的题材，剧组进行剪辑制作，并在短视频App上买量投流，最终形成闭环，最终形成一定的盈利能力。当看到可以赚钱又会刺激进一步增加供给。

在需求端，主要用户包括短视频用户、长视频用户和原来的网文用户。由于短剧本质上也是网文的视频化，还有类长视频的剪辑版。但与网文和长视频相比，短剧的观看门槛更低，也会更加节省用户的时间。

事实上，短剧本身并不是新鲜事物，此前几年整个产业一直在加速发展，各家短视频龙头企业一直在加大投入力度，不断加强研发和创新。

目前，短剧市场还处于红利期，随着大量资本的涌入，行业现在仍是鱼龙混杂的环境，未来行业的规范化运行将是大概率事件。业内专家认为，短剧有望成为传媒行业新的增长点。

游戏板块可关注新产品潜力

在众多子板块中，游戏板块一直是现金流充裕、科技属性强、消费属性强的存在。同时，游戏行业也是AI赋能较深的领域。随着AI技术的迭代升级，游戏行业也将受益。

《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年国内游戏市场实际销售收入达到3300亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿关口。此外，用户规模达到6.68亿人，同比增长0.61%，创下历史新高。

今年以来，游戏行业的各项数据表明游戏行业正在逐步回暖，未来新技术的不断突破有望推动行业持续增长。同时，新产品、新类型的游戏将为游戏行业带来新增量。

近日刚刚上线的腾讯《元梦之星》就赚足了市场关注的目光，该游戏一上线即迅速登顶iOS免费总榜。新产品的陆续推出，有望激发游戏行业发展的巨大潜力。

浙商证券在研报中指出，派对游戏的赛道容量大，腾讯的加入有利于打开市场增量空间，进一步扩大派对游戏的用户基础和活跃度，打开行业规模上限。