“与辉同行”与谁同行

2024年，1月9日晚19时，董宇辉抖音新账号“与辉同行”启动首播，开播即拿下抖音人气榜第一，20分钟后“与辉同行”冲上小时榜第一。当天早上8点，“与辉同行”开始预热当晚的抖音首播，12:00、15:45、18:09……有关首播的花絮和准备情况陆续发布。晚8时许，东方甄选董事长兼CEO俞敏洪来到直播间预告，正在规划“与辉同行”的国际业务事宜。董宇辉则透露，目前团队有71人，春节前由于时间和人员的限制，“与辉同行”将在直播间直播，春节后团队将尝试外景直播。

当天上午8点，“与辉同行”发布抖音首播彩排花絮视频，开播后俞敏洪来到直播间的情形、董宇辉表演的视频也很快发布。截至北京商报记者发稿，“与辉同行”在1月9日已发布11条有关首播的视频，账号粉丝量609.4万，这一数据在当天上午11时是394.4万。

大众期待再次见到董宇辉，也希望从“与辉同行”的后续安排窥见东方甄选和董宇辉未来的发展路径。“通过东方甄选和董宇辉的规划，可以观察MCN和大主播的平衡之道，这是这次首播的关注点之一”，比达分析师李锦清告诉北京商报记者。

一切源自“小作文”事件。2023年12月中旬，董宇辉因“小作文”陷入风波，事件连续多日屏霸社交平台热搜，东方甄选小编、时任东方甄选CEO的孙东旭、董宇辉、粉丝、东方甄选对手……都有各自的故事。

最终，这一插曲以孙东旭被免去东方甄选CEO、执行董事职务，董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO，董宇辉升为新东方教育科技集团董事长文化助理兼任新东方文旅集团副总裁、东方甄选高级合伙人收尾。

据俞敏洪解释，东方甄选的高级合伙人并不是大家说的“高级打工仔”的概念，高级合伙人是对公司有话语权的，相当于VP（副总裁）地位，带有股东身份色彩的一个概念。

2023年12月下旬，北京商报记者发现，董宇辉抖音新账号“与辉同行”已获平台认证，企业认证为与辉同行（北京）科技有限公司。

董宇辉对此消息作出进一步解释称，“个人工作室”并非单独为他开设的平台，仍然由东方甄选100%控股，新账号的GMV（交易总额）计入东方甄选财报。此外，未来直播间里其他主播能量到一定程度后，俞敏洪也会酌情为其开辟单独直播间，目的是让每个人充分释放自己，在保持东方甄选农产品(000061)基因的基础上“百花齐放”。

直播时，董宇辉透露了“与辉同行”未来的计划，“首先坚守农产品的初心，同时满足粉丝在书籍、文化、旅游上的需求。年（春节）前，我们团队每个人的工作强度和时间已经到了极限，等到年后员工充裕时，就会迅速展开之前的一系列战略部署”。

“我们会挑一些学校，去线下做一些公益课堂”，这是董宇辉和俞敏洪在直播间，为2024年定下的第一个目标。

北京商报记者 魏蔚