进入7月,大中小学生陆续放假,旅游市场迎来传统暑期旺季,文旅消费呈现供需两旺态势。
证券时报记者从多家文旅上市公司和在线旅游平台获悉,自暑期开始,国内长线游、出境游预订火热,避暑游、亲子游等需求显著增长,许多景区已经开启了暑期旺季模式。
与此同时,各地文旅服务质量大幅提升,游客出行体验随之明显改善。此外,得益于政策的不断推动,多地景区文旅产品“花样繁多”,供给端愈发丰富,成为今年暑期市场的一大亮点。
多位业内人士对证券时报记者表示,一方面,暑期以来文旅消费呈现出“百花齐放”的格局,无论是传统地标景区,还是新开发的夜游街区、旅游演艺项目,均保持较高人气。暑期热门目的地的客流量和收入均有望再上新台阶。
另一方面,在各类政策不断落地以及产品供给持续丰富背景下,预计2024年旅游市场将持续繁荣,这也将进一步激发市场活力,释放消费潜力。
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暑期火热开局
位于广西崇左的德天跨国瀑布景区,坐落于中越边境,其拥有亚洲第一大跨国瀑布,自然景观得天独厚,并且是全国首个跨境旅游合作区。目前,正值夏季丰水期,德天跨国瀑布进入最佳观赏期。
“随着暑假来临,德天跨国瀑布景区迎来了旅游热潮。这里是亲子家庭和学生们避暑的热门选择,近期游客络绎不绝。为迎接旺季,景区推出了多项文旅活动,包括面向全国学生的0元预约免费畅玩,以及举办德天跨国观瀑节等。此外,游客还可预约参与中越跨境游,实现‘一日游两国’的独特体验,探访中越两国风景和人文。”该景区负责人向证券时报记者透露。
广西德天跨国瀑布景区是中旅国际所投资运营的项目之一。截至目前,中旅国际旗下投资、运营超50家优质景区和度假区,其中包含17家5A景区、15家4A景区。
中旅国际相关负责人告诉记者,目前,公司旗下各景区已经开启了旺季模式,景区预订亮眼的背后是旅游市场的持续复苏,暑期出游需求旺盛。同时,公司注重产品创新,推出丰富多彩的旅游项目和体验活动。“比如旗下景区举办音乐节、啤酒节、灯光艺术嘉年华、沙漠集市以及水公园等。今年暑期,中旅国际还将联动各景区推出撒马狂欢节,上线百余项活动。”
实际上,中旅国际旗下各景区相继迎来旺季模式,可以视为暑期文旅市场火热开局的缩影。
7月12日,美团发布的数据显示,近两周,全国文旅消费规模环比增幅超过20%。暑期来临,不仅机票酒店、景区门票订单量增速进入爆发期,在大众点评等平台上,还涌现出了包括清凉小城周边游、城市室内纳凉游、夏日花样夜游在内的各类新玩法。
“随着暑期的到来,我国也迎来了全年旅游高峰期。平台数据显示,暑假第一周,国内旅游热度急剧攀升,各大城市及景区迎来大量游客,预计将在整个7月保持火爆状态。”途牛旅游网相关负责人对证券时报记者表示。
飞猪发布的数据也显示,截至目前,暑期旅游预订量同比呈双位数增长,其中出境游预订量更是以接近翻倍的速度增长。景区乐园门票预订量在去年强劲复苏的基础上持续升高,在近期暑期大促中,累计售出大型景区乐园门票套餐超20万张。
A股旅游类上市公司也明显感受到了暑期文旅市场的火热。
以众信旅游(002707)为例,该公司公关经理李梦然告诉证券时报记者:“从众信旅游产品预订看,暑期市场呈现出国内、国外双拉动态势。国内不断涌现网红城市,比如暑期新疆成为热门。国外市场受到运力恢复、免签利好等带动,也拉动了东南亚、中东等订单增长。目前,我们能够感受到,旅游市场整体还在稳步、持续性回暖。随着各类政策的不断落地,2024年旅游市场还将持续向好。”
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出游体验明显改善
从文旅市场特点看,暑期旅游市场以长线游为主,亲子游、避暑游依然是暑期游的“主力军”。
在携程平台上,长线游占比超过七成。传统热门的边疆长线游继续受追捧,东北、西南地区旅游订单同比分别增长40%、25%,暑期热门旷野游西北地区旅游订单同比也增长超20%。途牛旅游网数据显示,暑期出游用户中,亲子游出游人次占比近40%。
炎炎夏日,寻找避暑之地成为众多游客的首选。携程统计显示,与避暑相关的跟团游、自由行、景区门票等旅游产品订单量同比增长超1倍。其中,草原类、湖泊类、漂流类、水上乐园类旅游产品订单量同比增长超二成,瀑布类旅游产品订单量同比增长超四成。
暑热之下,“进博物馆”持续受到各地游客的青睐。在美团平台上,近两周展览馆暑期门票预订单量环比增幅超过15倍,湖北省博物馆、西安博物院、陕西历史博物馆秦汉馆、甘肃省博物馆、大连自然博物馆为热门TOP5。
实际上,去年暑期,热门景点和博物馆一票难求,影响游客体验。针对这一痛点,今年暑期,各地景点和博物馆相继取消实名预约制,并延长营业时间,进一步提升游客体验。
以北京为例,6月20日,北京市文化和旅游局发布倡议,除故宫、国博等旅游景区和对外开放单位外,全市旅游景区已全面取消预约要求。去哪儿数据显示,景区取消预约政策叠加暑期效应下,最近两周,北京景区门票搜索量较前两周环比增长了近3倍。
实际上,今年暑期各地文旅服务质量进一步提升,出游体验明显改善成为各方共识。
携程集团相关负责人告诉证券时报记者,暑期以来,随着国内旅游供应链恢复,市场重回内生式增长。为应对客流压力,各大景区采取临时增加导游、安保等,确保游客得到及时的帮助和指导。增加临时设施比如临时休息区和临时售票点,缓解高峰期的压力。同时,利用大数据和智能系统,实时监控游客流量,动态调整景区开放区域和服务设施,提高游客的满意度。
值得一提的是,暑期以来,下沉旅游市场热度不减,延续高增长态势,成为旅游市场一大特点。
携程数据显示,暑假期间,五线城市旅游订单同比增长34%,县域旅游订单同比增长22%,均高于一线及新一线城市增速;美团平台上,近两周,全国三线以下城市及县域地区文旅消费规模高速增长,嵊泗、安吉、桐庐、延吉等热门目的地的环比增幅超过60%。
“今年以来文旅消费下沉趋势明显,借助便捷交通网络,核心城市群居民选择到周边小城镇度假,助推当地乡村民宿等业态的人气,一些新开通高铁的文旅强县暑期预订热度增幅较大。整体看,暑期以来,传统地标景区,新开发的夜游街区、旅游演艺项目均保持较高人气,旅游消费呈现稳步增长态势,预计暑期热门目的地的客流量和收入均有望再上新台阶。”同程研究院首席研究员程超功对证券时报记者表示。
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产品供给愈发丰富
整体看,暑期文旅市场开局红火的背后,一方面与消费需求集中释放相关,这折射出我国消费市场的的巨大潜力;另一方面,在利好政策的推动下,今年暑期各大目的地、景区以及旅行社的文旅产品供给也愈发丰富。
为迎接消费旺季,多家A股旅游公司在产品供给方面持续推陈出新,成为行业的一大亮点。
“从暑期变化看,博物馆、动物园、水世界、游乐园成为亲子产品标配。因此,众信旅游亲子产品中也加入了博物馆深度讲解、乐园畅游、亲自制作当地特色餐食等体验项目,不断丰富文旅产品供给。再比如新疆旅游火热,我们还推出了北疆一地、南疆一地、南北疆全景游、全疆火车游、独库公路、‘我的阿勒泰’同款等多元化产品。”李梦然告诉记者。
天目湖近期在互动平台表示,天目湖(603136)产品项目与体验活动持续更新,暑期产品活动内容丰富。好的文旅产品项目从前期策划、具体规划与设计、施工建设到顺利投运需时间周期。同时,除自建新项目外,公司今年采用合作方式开发平桥石坝公园。
中青旅近日表示,古北水镇暑期重点围绕“长城星空小镇”“消夏避暑小镇”拓展业务,利用景区内的河流、干渠、无边泳池、室内戏水设施等开展丰富消夏娱乐活动;暑期将延续江山竞秀、光之城、《很高兴认识你》等系列文旅融合项目,举办夏日长城音乐会、仰望星空夜游长城等系列活动。
不过,在业内看来,也有部分地区的优质文旅项目供不应求,这是导致不同景区冷热不均的根源。
“需要景区在运营和产品层面加大创新力度,加快产品迭代,缓解文旅消费领域的有效供给不足。同时,有些景区尽管客流量较大,但收益来源相对单一,流量转化效率较低,需要景区主动构建有效的消费场景。此外,部分景区与本地文旅消费的融合发展不够深入,对本地住宿等消费带动效应不足,建议当地充分挖掘重点景区的潜力。”程超功告诉证券时报记者。
值得一提的是,在政策持续支持下,优质旅游产品和服务的供给将日益丰富成为业内共识。
6月27日,文化和旅游部宣布,将推出一系列旅游产品和主题线路,丰富暑期供给。据初步统计,各地将在暑期举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动,推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施,还针对中高考毕业生和大学生推出景区免票和优惠政策,针对夜游、避暑游、研学游、亲子游等,推出文旅礼包。
“暑期以来,传统热门目的地的文旅新消费持续繁荣,就得益于供给端的全面改善。对于一些旅游产业在经济中占比较大的城市而言,暑期旅游消费对当地的经济增长起着关键作用。整体而言,暑期旅游的红火开局有利于提振信心,营造良好的消费氛围,特别是相关部门在暑期同步推出的综合消费券政策,将对于刺激暑期消费起到重要作用。”程超功告诉记者。
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