热爱音乐，为何成就这个”兴趣经济“蓬勃发展？

热爱音乐，为何成就这个”兴趣经济“蓬勃发展？

近年来，为个人爱好和“悦己”情绪买单的“兴趣经济”正迅速崛起。消费者在购买商品时，除了实用价值外，能否展现“个性表达”、能否带来“精神满足”也是其重要的考量指标之一。

随着人们生活水平的提高和音乐文化市场的兴起，作为“兴趣经济”代表之一的HIFI产品正从小众发烧友市场走向大众视野，在满足了用户对音质极致追求的同时，逐渐成为一种具有“艺术表达”和“精神追求”的生活主张。

6月14日-15日，全球最大的HIFI（高保真）耳机展CanJam 在上海举办，吸引了一众国际大厂和诸多新锐国产品牌近百家参展商，以及数千名音乐发烧友们的共同参与。

方兴未艾的HIFI行业

此次展会展品从入门级平价耳机到专业HiFi音频系统琳琅满目，范围覆盖HiFi头戴耳机、入耳式监听耳机、个人音频播放器、解码耳放、一体化便携播放器、便携解码耳放、CD与黑胶唱机等多个细分品类，令发烧友目不暇接。

现场的一位品牌负责人称，中国HIFI行业在近十年来快速稳步增长，越来越多的人开始了解HIFI行业，接受HIFI文化。并让购买HIFI产品从单纯的消费升级变为一种追求生活方式的身份认同，也带动了行业从硬件到内容的全产业链繁荣。

QYRResearch的一份行业调研显示，2024年，全球家用高保真音响系统的市场规模达到了31.01亿美元，并预计到2031年将增长至49.01亿美元，年复合增长率为6.82%。

而中国市场的表现更为突出。据统计，2024年中国家用高保真音响系统的市场规模达到6.52亿美元，占全球市场的21.04%。预计到2031年，中国市场的规模将增长至11.91亿美元，占全球市场比重将达到24.30%。

去年618期间，天猫HIFI品类负责人曾透露，国产高端音响销售额同比增长超400%。充分展现了中国HIFI市场的澎湃活力。

 “热诚”成为圈内烧友的代名词

展会上，最让主办方和品牌商感动的是则是现场烧友们的真诚和热情。

烧友小楚今年18岁，是当天参展观众中年龄最小的。其介绍称自己“入烧”不到一年，但非常热爱HIFI设备，因此刚参加完今年的高考后，便只身一人来上海参加此次展会。

在HIFI圈内，刚开始了解和购买设备被称为“入烧”。然而作为圈内新人，小楚却对各大品牌多款产品的性能，参数、音色特点烂熟于胸，并对产品提出了自己的见解和期望，让现场的多位品牌负责人感叹其“资深专业”。

同时，展会上还有不少来自于海外的烧友们，很多人都是专程赶来上海参加本届HIFI展。

其中有两位来自于意大利的烧友，其特地来到上海参加本次CanJam展。在展会中与品牌方及多位圈内人士进行了友好的沟通交流，并现场购买了一款国产HIFI设备品牌海菲曼（HIFIMAN）的头戴式耳机产品。

现场接待的海菲曼品牌负责人表示：除了公司的业务一直面向国际市场以外，音乐本身就是无国界的。

据了解，海菲曼(HIFIMAN)是少数拥有全球影响力的国产高端电声品牌，已在欧、美、日等发达地区的高端电声市场中成功树立了品牌地位，受到国内外众多用户的青睐与追捧。

为何HIFI圈的消费者更加理性？

据悉，作为兴趣经济的代表，HIFI领域消费者最大的特点便是对音乐有异乎常人的热爱，且愿意为此一掷千金。

有圈内人士表示，不同品牌的设备器材在音色上各自具有独特表现，会吸引众多喜欢该音色特点的用户。因此，HIFI行业中用户的品牌忠诚度较高，其复购率能达到35%-40%。

这与近期大火的潮玩行业的用户特征非常相似，都表现出较高的付费意愿和品牌忠诚度，且同样具有极大的热情。

然而，相较于HIFI圈和谐共生的社群文化，潮玩行业却因“非理性消费”和“二手市场倒卖”频受舆论质疑。同样作为兴趣经济，为何两者的舆论天差地别？

有业内人士观点认为：在HIFI行业内，无论是消费者群体还是产品价值逻辑，相比于潮玩行业均存在着显著的区别。

例如当前潮玩市场上充斥着众多二手黄牛商贩，这成为行业乱象的根源。而HIFI设备需要用户掌握一定的知识和技术能力，同时产品还拥有明显的价格门槛，因此会筛掉很多投机商贩。

目前，HIFI圈内的玩家一部分是音乐发烧友，追求极致的音乐享受，另一部分是音乐从业人员，因职业需要购买专业设备，但均对用户的专业知识和购买力提出了一定的要求。

此外，产品价值逻辑也是两者最大的差异。据悉，潮玩产品的价值主要来自于其IP价值，而IP价值往往取决于该IP的营销情况和话题热度。例如LABUBU在全球范围内的突然爆火，便起始于众多国际明星纷纷在社交平台上晒出自己的LABUBU玩偶。

而HIFI设备则是另外一套价值逻辑。据介绍，HIFI产品的主要卖点为产品性能和用户感受，而这些卖点则会以企业的技术研发能力为锚点。故相比于潮玩产品价值的不确定性，HIFI设备的市场价值更加透明稳定，用户消费也相较理性。

 “因此，海菲曼始终专注于核心技术，并从耳机、解码、耳放全链路产品坚持技术自研，而非采用行业常见的方案购买形式。” 海菲曼方面表示。

本次展会上，海菲曼携静电耳机Shangri-La（香格里拉）系列等一众产品亮相，并展示了包括独立自研的喜马拉雅R2R解码模组等先进技术，成为现场备受瞩目的焦点。

据悉，海菲曼以核心技术打破了发烧级耳机行业长期被欧美、日本品牌垄断的局面。并不断在电声材料、声学结构等领域取得突破，建立了完善的技术和专利壁垒。

公司已于近期冲刺北交所上市，2024年公司实现营业收入2.26亿元，同比增长11.18%，净利润6897.12万元，同比增长24.27%。