Labubu 排面拉满！丑娃娃怎么引爆3500亿市场？

6月18日，和讯投顾杨立华分析，一只长着9颗尖牙歪眼邪笑的丑娃娃，让全球年轻人凌晨4点在寒风中排队是疯抢。原价599元的情人节限定款，二手市场炒到了近3000元，初代薄荷色的拉布布，甚至被拍卖出108万元天价。这个被网友戏称张飞转世的拉布布正以丑萌经济学颠覆消费世界的颜值定律，他究竟凭啥丑出了天际呢？拉布布出自香港插画师龙家生之手，自带丑萌搞怪的叛逆气质。2019年被泡泡玛特收入麾下，蛰伏多年直到24年迎来命运的转折。韩国女团成员绿色佩戴拉布布挂饰亮相，在泰国引发了热潮，蕾哈娜等国际巨星也纷纷带货，直接将她推向了全球的顶流。

伦敦哈罗德百货的拉布布之家开业即售罄，场面堪比春运抢票一般。爆火背后暗藏三大财富密码。第一，泡芙玛特早在2018年就布局海外，如今业务覆盖近百个国家，106家海外门店与抖音多语种直播联动，拉布布在泰国刚火，泰语专场直播就火速上线，转化率暴涨300%，全球化基建拉满。其二，奢侈品市场疲软，大牌纷纷推出平价配件，拉波波凭借夸张的造型，高性价比成功破圈，连泰国公主都拿它搭配爱马仕。其三精准拿捏z世代情绪，消费其毛绒产品，用独特工艺还原森林精灵设定，过去一年毛绒品类营收暴增1289%，占收入的21.7%。从无人问津到火遍全球，拉布布逆袭不仅仅是泡泡玛特IP运营的胜利，更让中国潮玩在世界舞台上掀起了丑萌风暴。中国潮玩终于实现从代工世界。

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