豪横Redmi，王炸一年整

　　文/大风

　　编辑/单一

　　两天前，接过雷军“梗王”的Redmi现任掌门人卢伟冰在K30 pro 5G的新机发布会上高调宣布：“原本计划两年全面超越荣耀，现在只用了一年多的时间就完成了。”

　　从市场调研机构Strategy Anaylytics发布的全球2月份智能手机出货量的报告来看，小米已经超越华为，成为全球第三大手机厂商，位列国产手机第一。其中，Redmi的成功功不可没。

　　Strategy Anaylytics 发布的 2 月份全球手机市场报告

　　2019年3月下半旬，卢伟冰第一次独立以掌门人的身份发表了“Redmi品牌独立宣言”，到现在这个时候，也几乎正好是一年的时间。

　　这一年的时间里，Redmi在埋头苦干的同时，又丝毫不避讳自己的野心。超前一年完成“全面超越”荣耀小目标的Redmi值得豪横！

　　不屈

　　2019年初，雷军在微博中透露小米内部代号为“小金刚”的红米Redmi新机将作为新品牌与大家见面，并稍后宣布了由卢伟冰担任Redmi品牌总经理一职。

　　在此之前，卢伟冰一直在看着金立董事长刘立荣下围棋。

　　卢伟冰曾说，加入小米是“酒后乱性”的行为。当时借着“酒劲”卢伟冰与雷军相谈甚欢，才决定加入小米。

　　雷军当时在微博官宣卢伟冰的入伙

　　有趣的是，虽然卢伟冰之前履历金立、天语、康佳等高管，但在圈内一直默默无闻。但在掌舵Redmi之后，仅用数场发布会，就成了和雷军一样自带梗的男人。

　　当年，荣耀9X手机发布时，卢伟冰因为一句“友商的手机支持18W快充但是却标配10W充电器”而一战成名，之后便被广大网友冠上了“卢十瓦”的称号。

　　对此，他本人倒是调侃“卢十瓦事件”可以推进行业进步，加快普及中低端产品的快充。

　　事实上，卢伟冰接过独立的Redmi之时，也恰逢小米的“多事之秋”。

　　2019年正是5G换机潮前夕，华为双品牌策略越来越清晰，O/V也紧追其后。并且，市场环境还是比较严峻。回顾2018年全年的手机出货量，华为手机出货量为2.06亿台；小米手机出货量为1.226亿台。

　　雷军压在卢伟冰身上的担子并不轻。

　　在Redmi Note 7 发布会上，雷军有火力全开，本着“生死看淡，不服就干”的态度放言：“要不要吊打荣耀8X啊？算了，给他们留点面子，再说下去我就要现场拆机了”。

　　没想到的是，“生死看淡，不服就干”成了Redmi这一年的信条。

　　虽然在当时，哪怕是2019一整个年度，Redmi的出货量仍然不及荣耀，但Redmi“不屈服”的调性就已经随着雷军的这句话印上去了。

　　雷军在演讲时，背后的ppt切换到“生死看淡，不服就干”

　　正如当时发布会雷军强硬态度，雷军和小米那个时候已经想得非常明白了，一定要分开干。在小米的战略里，小米将走向高端市场，而Redmi则会扛起“性价比”的大旗。

　　想明白，但不一定能马上做得明白。

　　至少发布会上Redmi没有摆脱小米的印记，甚至手机上还印着 By xiaomi 。这也为当时许多人所诟病。

　　Redmi最初的宣传图

　　自个儿没想明白，但市场却认了Redmi的独立。

　　红米Note 7系列开售129天，全球销量达到1000万台。且到了12月10日，红米Note 7系列出货量已经超过2600万。

　　这也是Redmi独立后吃下的一颗定心丸。

　　不服

　　小米与华为的持久战，在Redmi 宣布独立的开始，重任交到了卢伟冰手上。

　　纵观整个2019年，小米发生了巨大的变化。

　　在智能手机市场上，小米、Redmi双品牌各自主打不同定位的市场，共推出了13款手机系列，涵盖了各个市场区间。

　　Redmi在正式发布Redmi Note 7手机后，又陆续发布了Redmi Note 7 Pro、Redmi K20系列、Redmi Note 8、Redmi Note 8 Pro、Redmi K30系列等手机。Redmi成为了越来越成熟的独立品牌。

　　雷军与卢伟冰的合照

　　2019年5月底，Redmi推出了K20系列，把这场持久战推向了高潮，在直接对标荣耀的数字系列的同时，甚至也同时把才发布没多久的米9也按在地上摩擦了。

　　卢伟冰曾比较实诚地公开说过，小米在高端产品上与华为确实有差距。其中原因有二，一是以前受限于价格，不敢去尝试更好的，可现在好了，Redmi接盘小米，小米放开了去做；第二是研发能力，小米前几年没那么强，还处于积累阶段，现在实力有了。

　　于是，在K20的发布会上，卢伟冰大胆地定义了当时旗舰机应该具备的标准，以此来暗示荣耀V20不是真旗舰。

　　从参数上对比，似乎卢伟冰说的并没有错。K20的骁龙855吊打麒麟980也是不争的事实。几乎和K20同时举行发布会的荣耀V20，在宣传的亮点上也舍弃了芯片这个最重要的参数。

　　在接下去和荣耀的互怼中，Redmi一直没有服过。为了怼“友商”，卢伟冰也把自己活成了段子手。

　　新品发布会

　　同样在K20的发布会上，卢伟冰评价友商：“性能过剩论，就是为自己舍不得用高性能成本的旗舰处理器找理由。友商说性价比做不出好手机，但是友商最近发布的手机，基本都是在对Redmi做最高致敬，他们嘴上说不要，身体却很诚实。”

　　在比拼产品的闲余，卢伟冰和赵明的互怼也成了群众喜闻乐见的瓜。

　　从K系列诞生起，Redmi就注定要和荣耀V“开杠”。我们可以看到卢伟冰这位接棒人，一年多以来彪悍异常、拳打脚踢，用半年出货450万台的K20开始奋起直追荣耀，为小米打开了新的局面。

　　既然是独立品牌，那Redmi也应该有自己的生态。

　　如同小米从最开始打响品牌时，一直保持着与用户交朋友的态度做手机。卢伟冰和Redmi 自然也延续了这一“传统”。

　　当小米成为唯一全年度出货量和销量全部突破 1000万台的电视品牌，斩获中国电视市场第一名时，卢伟冰在微博上向广大网友征集意见，就Redmi要不要做电视。

　　卢伟冰曾在微博中向广大网友征集意见

　　如今，Redmi涉足了真无线蓝牙耳机、洗衣机、充电宝、笔记本、行李箱等诸多品类，反响均不错。

　　从不屈，到不服，Redmi离荣耀也越来越近。直到今年，开始了“全面超越”。

　　不怂

　　今年3月初，Redmi在官方微博宣布：Redmi K30系列上市不到3个月，国内销量突破100万台。和K30 PK的，正是差不多同期上市的荣耀V30。

　　当时，卢伟冰就断言：“我非常有信心K30会全面碾压友商的V30，我相信这个产品一定是两个品牌之间的拐点。”

　　在友商发布V30 pro之际，按照国产手机市场的传统，新产品发布后都会出现开箱视频，上手体验视频以及对比等一系列视频。

　　“卢十瓦”亲自上阵做起了友商V30 pro的质检员。

　　最终“卢十瓦”根据检测结果作诗一首：“扁平马达好，一颗七毛多，你要哒哒哒，我偏嗡嗡嗡”，也让“荣耀手机嗡嗡嗡”这个梗大火了起来。

　　卢伟冰的测评调侃微博

　　但不得不说，在新梗王的掌舵下，一岁多的Redmi确实成长迅速。

　　Redmi Note7上市11个月销量达2600万台，Redmi Note8三个月销量1000万台；K系列中，K20在6个月销量450万，K30 4G/5G版本，上市不到3个月，国内销量突破100万台。

　　反观友商荣耀，V30在Redmi K30 5g发布后，在K30缺货，V30还降价300愿的情况下，连续被超越5周。而Redmi K30 Pro有望成为2020年第一款满产5G旗舰，现货充足。

　　发布会上，卢伟冰也直言：“K30 pro发布会就是对荣耀全面碾压的开始"。

　　k20 pro发布会图

　　5G在智能手机行业起着重中之重的关键角色，Redmi 在5G赛道上的战略部署秘籍与小米一样，“唯快不破”。

　　去年小米发布两款5G手机后，Redmi 紧随其后发布的K30系列，一举将5G手机价格首次拉到2000元以下，在业内引起轩然大波，甚至一度引发小米股价暴涨。

　　不得不承认，Redmi手机产品，已经扛起了小米数字旗舰性价比的大旗。Redmi也形成了独树一帜的产品生态，在IoT领域，Redmi陆续发布13寸、14寸便携笔记本、70寸大屏电视、小爱音箱Play、路由器等一系列产品。

　　Redmi前进的脚步并未受到疫情的较大影响。卢伟冰在前天的线上发布会带来了两个好消息，一是上周，小米线下超过1800家门店在同一天开业，小米之家的线下复工率已经超过了90%，并且小米供应链的整体复工率也超过80%，二是即将发布的K30 Pro目前已经在满产生产。

　　当“友商们”还在大力清库存的时候，卢伟冰又开始“骚”了，隔空喊话荣耀，称“Redmi要在2020年完成对荣耀品牌的全面超越！”

　　对于“豪横”Redmi从2019年开始频频的“王炸”动作，包括荣耀在内的友商恐怕都“要不起”了。

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