破冰前行再创佳绩 华帝股份2019年净利润同比增长10.5%

　　2019年，房地产市场持续低迷，居民部门杠杆率上升、食品价格上涨、结婚率与出生率持续走低、民营和中小企业融资困难……，在诸多不利因素的影响下，我国家电行业面临着前所未有的困局。

　　根据《2019年中国家电行业全年度报告》显示：2019年国内市场家电零售额规模8032亿元，较去年下降2.2%;线上市场零售额规模3108亿元，同比增长4.2%，市场份额达到38.7%;线下市场零售额规模4924亿元，同比下降5.8%，市场份额61.3%。

　　在严峻的市场环境下，却有一家企业整体成绩稳步提升。

　　4月29日，知名厨电企业华帝股份(002035,股吧)发布2019年年报，年报显示：2019年，公司实现营业总收入57.5亿，同比下降5.7%;实现归母净利润7.5亿，同比增长10.5%。虽然整体营业额同比往年下跌，但利润达到了两位数以上的增速，跑赢厨电市场大盘。在厨电市场遭遇下滑的影响下，华帝依然能取得此番成就，着实不易。

　　年报同时提到公司在2019年紧紧围绕年度经营目标，坚持以技术创新、品牌建设为引领;根据市场变化，积极调整营销策略;积极推进管理变革、实现降本增效。

　　同时，放眼2019年，华帝股份全年股价上涨超50%，屹立于厨电市场“寒冬”。华帝股份的财报和市值，都是实力的变现，要评估华帝股份的前景，归根结底，还要回归公司基本面。

　　持续成长基石厚：产品技术好、品牌实力强

　　华帝股份扎根厨电28年，多年来坚持高端品牌定位和转型升级，自上市以来公司业绩持续稳步增长。公司成功转型升级主要表现在两个方面：一是由技术升级带来的产品技术溢价;二是品牌升级带来的品牌溢价。

　　先看技术与产品升级。“产品力是企业持久的竞争力”，这句论断恰好是华帝股份稳定增长的注脚。作为华帝股份的掌舵人，董事长潘叶江自华帝股份转型伊始就提出过，希望能够通过一系列的产品转型，提高公司整体的营收毛利率。

　　对于华帝而言，产品升级与新兴品类研发是推动品牌增长的核心动力。目前，华帝坚持“上市一代、开发一代、储备一代”的研发规划，在进行近期、中期产品研发的同时，积极布局远期技术趋势研究。近年来，华帝陆续推出聚能燃烧、纳米自洁、蒸水洗、智能语音控制、悬浮式翻转炉头、智能火力精控、瀑布浴自识别技术、专利温控舱、双泵主动去水技术、DP双龙卷深层洗净技术等多项先进的专利技术，对产品升级形成强大技术支撑。

　　2019年，随着万物互联时代的到来，公司将工业互联网作为发展趋势，发力厨房生态系统建设，进一步加强技术、模式、效率、产品创新，实现产品的快速迭代升级，拥有厨电各细分技术领域的深厚储备和创新实力。

　　而在品牌升级方面，华帝始终精准地捕捉消费者的喜好，洞悉年轻人的心理，利用跨界体育、时尚、娱乐等不同领域的创新营销方法，让品牌不断保持新鲜感，让更多年轻人去认知、认可华帝，用户群体平均年龄呈现年轻化趋势。经过28年的探索与发展，当前华帝股份已成为国内厨电知名度最高、最受消费者喜爱的专业化高端厨房电器品牌之一。

　　逆市增长底气足：渠道变革、品类拓展

　　消费端的复杂多变，让厨电行业的渠道正在发生重大变革。在此背景下，华帝积极把握渠道变革机遇和红利，持续优化渠道端，从线下渠道、电商渠道及工程渠道三点发力，借助创新技术进一步实现渠道细分和精细化管理，增加消费者触点，并打造爆款产品。

　　同时，以“成为全球品质厨房空间的引领者”为企业愿景的华帝，在2019年围绕厨房空间落地差异化的多品类竞争战略，快速投入研发并进行专利布局。目前华帝的多品类多品牌矩阵日渐完善，针对不同细分市场和不同品类拓宽业务，公司在积极进行多品类扩张的同时，也享受到了新兴产品的红利。

　　无论是新产品领域的研发、还是营销上的创新，亦或是销售渠道变革，都源自于华帝内部的自我革新，这也是华帝业绩能够逆市增长的重要原因。

　　2020年特殊时期的影响波及全国各行各业，对家电等制造行业，影响也比较明显，工厂复工推迟、物流运输滞缓、家电消费锐减等不利因素明显影响家电企业业绩。据近期多家家电企业发布的2020年一季度业绩报告显示，在冲击下，整个家电业的营业额和利润均出现大幅下滑。

　　而华帝则提前洞察市场变化，全力发力线上市场。例如在日前的华帝天猫9周年庆暨2020年度战略发布会，华帝宣布将致力于与天猫的合作，在智能产品开发、阿里系全渠道布局、多方式合作等方面提升运营能力，深化品牌在天猫平台的发展，同时给消费者带来更好的产品体验。

　　2020年的中国家电行业虽然仍将承压前行，但从中长期来看，随着国内控制的逐步稳定，消费趋势的积极变化以及国家政策引导的扶持力度不断加强，在所有行业参与者的努力下，家电及相关上下游产业将继续向高质量发展全面推进。而华帝股份在厨电市场的晋级之路，也将走得更快更稳。