【策论】2020年《政府工作报告》发布，农村或将迎来新的发展机遇，可是农民准备好了吗？

自疫情爆发以来，尤其是农村遭受了巨大的冲击，产品滞销让农民朋友叫苦不迭，据不完全统计，湖北省洪湖市约有17091吨鱼、1000吨莲藕出现了滞销；湖北省潜江市约有30000吨小龙虾虾苗、8834吨成品虾出现了滞销……然而这只是这次疫情中滞销农产品(000061,股吧)的两个缩影，从全国范围来看农产品滞销波及到了各个品类：广西的百香果和沃柑；四川的猕猴桃和丑橘；陕西的苹果；重庆的脐橙；山东的蔬菜……

应季的农产品几乎无一例外都受到了严重影响，产品滞销对农民造成了沉重打击。这能难得到我们聪明的中国人吗？许多滞销农产品通过电商平台直播带货，上架即“秒光”，例如央视主持人朱广权和淘宝主播

组成的“小朱配琦”，迅速成为现象级“带货组合”；而人民日报则创下单场2.26亿元的为湖北带货新纪录；在陕西，总书记在淘宝直播间点赞的柞水木耳成了爆款，一夜卖出24吨……

近日，2020年《政府工作报告》发布，其中提到：“支持电商、快递进农村，拓展农村消费；拓展农民就业增收渠道。支持农民就近就业创业，扩大以工代赈规模，让返乡农民工能打工、有收入”，这样一来，通过电商直播卖货解决了农产品销售问题，如果让农民都入驻电商平台，不也是实现农民就近就业创业的好方式吗？如意算盘打得好，到了实际中可还真不一定！

我们虽然看到了“小朱佩琦”、人民日报、总书记点赞这类优秀案例，但是实际上，在当前农村电商中，依然存在诸多典型困境，阻碍着农民“触电”：首先是认识问题，现阶段，我国大部分农村的电脑普及程度依然不高，即便拥有电脑，也仅仅只是用于上网聊天或玩游戏等，在一些偏远的贫困山区，甚至都未能普及智能手机，大部分农民不知道如何利用电脑和手机“开店”，农民心中电商相关的意识薄弱，整体氛围欠缺，无疑这给农村电商的建立及发展带来了最大的困难；其次是认可问题，电商通过网络进行交易，本身存在一定的风险性，加上农民习惯了面对面、一手交钱一手交货的买卖方式，这种风险便在农民心中放大，又加上农民每年的收入十分有限，难以承担风险导致的经济损失，十分惧怕风险，因而不敢去尝试电商这一新型的交易方式，一些农民认为依靠传统渠道解决销量问题就行了，自己身边也没有做电商的朋友，自己也不愿意尝试电商。

快手、抖音、淘宝、拼多多等平台纷纷开展“抗疫助农”、“吃货助农”等频道，“触电”成功的农民真是尝到了甜头，那么能不能让原先不认识、不认可的农民也享受到这样的电商红利呢？当然可以！

首先，要解决农民观念落后与自身动力不足的问题

一方面，政府要加大对信息化、电商的宣传，让农民有一定的认识，通过多种多样的宣传方式，比如传统的刷墙或拉横幅，或者是组织农民观看观看带货直播等方式，迅速普及电商知识，提高电商意识。在这个过程中，要充分契合农民的实际需求，并引导农民亲自操作，让农民参与后能学习到有用的技能。

其次，通过建立农村电商示范村镇及相应产业体系，发挥示范带动效应

通过联系引进电商企业、种植大户、合作社等第三方群体，为其提供操作空间和发展平台，打造电商完整产业链，解决供货、销售问题。村委进行入户宣传，增强农户对第三方群体的信任，提高农户的参与农村电商的意愿，促进村里经济增长，通过对外宣传和示范效应，带动更多村真正深入地参与电商。

再次，要选准特色农产品，帮助农民提高种植技术

在种植手段不合理、技术条件欠缺时，农地肥力会因不合理开垦而下降，农户抵御灾害的能力削弱，从而影响农产品质量和产量。提高农民的种植水平，保证农产品的产量、质量是参与电商途径的前提条件。

最后，出台优惠政策，扶持电商企业、引进电商人才

发展电商的重点之一在于包装、宣传、销售等营销环节，这就需要政府有针对性地出台支持、补贴政策，引进电商企业和电商人才，用专业的人干专业的事，电商企业和电商人才的良性发展终将惠及作为产品供给方的农民，有效促进农民增收。

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