“夜经济”融合大潮牌 助力上海消费持续升温

　　作者： 缪琦

　　[ 5月份，全市网络零售额近1000亿元，其中实物商品网络零售额同比增长13%。 ]

　　首届上海夜生活节、首届上海潮生活节、首届上海非遗购物节，这些你不一定听过的“首届”节日，将把上海“五五购物节”推上又一个高潮，并助推上海消费持续升温。

　　在6月3日上海市政府新闻办举行的新闻发布会上，上海市商务委主任华源介绍了“五五购物节”进展情况和下一阶段重点活动安排。“除了继续办好已启动的一批重点活动，下一阶段还将举办首届上海夜生活节以及首届上海潮生活节。”

　　5月30日，位于上海南京西路商圈的“安义夜巷”在沉寂近半年后重新恢复生机。这条只有264米长的安义路再次吸引了大批中外消费者。

　　华源表示，将于6月6日启动的首届上海夜生活节，计划围绕“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读”等主题，推出上海酒吧节、深夜食堂节、深夜书店节、购物不眠夜、夜上海LIVE秀等180余项特色活动，打造具有烟火气、上海味、时尚潮、国际范的夜上海新形象。

　　在当天的发布会上，上海市商务委副主任刘敏介绍，首届上海夜生活节以“我爱夜上海”为主题，有三大亮点，比如主题丰富、业态联动。“以夜上海潮流集市节为例，上周六安义夜巷升级回归，为夜生活节预热，各具特色的创业者、匠人、小店店主等‘摊主’成为集市主角。”她这样说。

　　刘敏还说，夜生活节将是全城参与、跨界合作的夜间嘉年华，黄浦滨江外滩地区等9个地标性夜生活集聚区将轮番推出特色活动。夜生活节期间，南京路、淮海路、静安寺、徐家汇(002561,股吧)、陆家嘴(600663,股吧)、五角场等商圈内重点企业将延时营业至23点，百联集团旗下八佰伴、第一百货、青浦奥特莱斯等13家商场将延时营业至23点，共同打造“百联之夜”。

　　“我们将会同有关部门继续强化夜间城市综合配套，在夜生活节期间，进一步放宽外摆位限制、在重点区域增设临时道路停车场、在重要节点延长地铁运营时间，增加夜间交通配套、支持打造周末限时步行街，打好‘政策+活动’组合拳，提振夜间消费市场信心。”刘敏称。

　　“上海不仅有众多国际知名品牌，还有许多本土潮牌新品尖货同样受到消费者的青睐。”华源称，为此，上海市整合全市潮流文化资源，打造了首届上海潮生活节。

　　“上海历来是最时尚的城市，是年轻人特别喜欢的潮流地标之一，我们在推进全球新品首发季活动过程当中，发现年轻一代消费群体对于本土潮牌首发新品非常欢迎和喜爱。”刘敏称，得物平台还将举行国潮设计大赛，发挥平台产业链优势，搭建国潮品牌和优秀设计师互动交流的孵化平台。

　　华源介绍，全球新品首发季已有52个国内外知名企业和品牌举办73场新品发布活动。比如，乐高全球首发悟空小侠系列引发全球20亿人次关注；欧莱雅发起“上新季”活动，已推出包括新品牌、新产品、新科技、新门店等在内的100多项首发；国潮老字号系列活动已有170余个老字号品牌推出200多场特色活动，覆盖超过2000家线下品牌店，5月份销售收入超过35亿元。

　　作为上海首创的大规模消费节庆活动，“五五购物节”进程过半。华源在发布会上亮出成绩单称，截至5月底已先后举办了84项重点活动和470余项特色活动，对扩大内需、促进消费回补和潜力释放发挥了重要作用。

　　比如，线上销售保持快速增长。5月份，全市网络零售额近1000亿元，其中实物商品网络零售额同比增长13%；据上海市邮政局数据，主要快递企业揽件数同比增长17.9%。

　　同时，线下实体商家持续回暖。在外来消费仍处恢复阶段、商家打折促销力度不减的情况下，5月份支付端大数据监测的全市线下实物消费1443.6亿元，基本恢复到去年同期水平。部分重点监测样本企业销售实现了快速增长，比如奕欧来购物村、第一八佰伴、新世界大丸百货销售额同比分别增长66.9%、45%和18%。

　　重点监测样本企业数据亦显示，5月份汽车销售额同比增长8.9%，上汽集团(600104,股吧)上海地区累计意向订单同比增长29.8%，永达、东昌、广汇等八大经销商销售量同比增长16%；化妆品、食品、服装鞋帽类销售额实现两位数增长，同比增速分别达15%、12.7%和10.7%；华为等各大品牌先后发布新品，带动通讯器材类销售额同比增长5.7%；餐饮消费加快复苏，销售额环比增长26.6%。