再见，火箭少女101

剧焦一线原创

文丨李知恩

编辑丨于华东

2020年6月23日，《火箭少女101告别典礼》上，火箭少女再次穿上了选秀时期粉色选手服，贴上属于自己的铭牌，再次跳起《创造101》。至此，这个限定女团的故事，有始有终，告一段落。

告别典礼上，虽然都在讲“毕业快乐”，但真的要将告别说出口时，台上的她们和台下的粉丝，还是一起哭了。

此时，距离火箭少女2018年6月23日的成团夜，已经过去了两年时间。逝者如斯夫，不舍昼夜，两年前，11位女孩披荆斩棘，从101个选秀成员中脱颖而出，开启全新偶像时代的画面仿佛还在眼前，转瞬两年的成团限定期便已结束。

2018年，是中国偶像元年，在国内女团经历很长一段停滞期后，很多人对火箭少女成团后的发展心怀忐忑，也有人直接表示不看好。但两年时间里，火箭少女500多条强关联话题登上微博热搜，代表歌作《卡路里》红遍大街小巷，成员杨超越更是获得了影响中国演艺人物称号，并登上《人物》与《中国新闻周刊》。

《超级女声》落幕之后，国内从来没有像《创造101》般将如此大规模的新生代女艺人聚集一堂，并从中孵化出女团。但从电视媒体统治时期过渡到互联网平台统治时期后，互联网势能的释放和粉丝经济时代的开启，将火箭少女推上了一个中国女团多年来不曾有的新高度。

作为拓荒者，火箭少女两年的限定发展期中也暴露出了诸多问题，但或许，它已经在中国当前偶像产业的语境下做到了最好。虽限定有期，前路未明，但是，火箭少女注定将在中国偶像史中留下浓墨重彩的一笔。

1

火箭升空

火箭少女横空出世前，娱乐领域风头正盛的是85后小花，至于女团，已很久没有声音，自SHE单飞之后，国内女团市场便陷入长期停滞期。所谓停滞不是指没有女团问世，而是产业在发展模式上未有突破，也没有做出一个现象级的团体，诸如蜜蜂少女队、1931等均“出道即巅峰”，生存状况也很是艰难，就如赖美云在SING组合时，很多时候甚至会去参加冲关大挑战这种节目。

对比之下，第一个从互联网女团选秀节目走出的火箭少女，发展之路颇有得天独厚之意：出道之夜拿下千万集资；两年时间内陆续在湖南卫视跨年演唱会、芭莎慈善夜、NBA中场秀、英雄联盟七周年盛典等大型舞台、活动亮相；与TOM FORD、YSL、雪花秀等国际品牌合作；登上《嘉人》《时尚芭莎》《VOGUE》等一线刊；担任大银幕作品、大IP剧集女主角……

出道至今，火箭少女已经发布了80多首音乐作品，成团后平均每个月都有几首作品问世，其中包括了团专辑《撞》、周年专辑《立风》以及多首个人作品，如孟美岐的《犟》、段奥娟的《幸福的时光》、Yamy的《新鲜感》等等。2018年以来，除了为《西虹市首富》献唱的主题曲《卡路里》，火箭少女还承包了《流浪地球》《毒液》《长安十二时辰》等热门影视作品的OST。这些资源，对以前的女团而言是难以想象，也是触不可及的。

可以说，火箭少女是互联网巨头第一次入局女团后诞生的产物，同时，11位少女和当年的李宇春、周笔畅一样，也是划时代的一代。2004年，湖南卫视创办《超级女声》，开启了电视选秀新纪元，那一年，李宇春成为风靡全国的新偶像，2018年，腾讯视频推出《创造101》，孵化出了火箭少女。新生事物的力量，似乎永远超出估量。

《创造101》这种选秀模式虽从国外引进而来，但它带来的意义与韩国截然不同。《produce101》是给被御三家即SM、JYP、YG统治的韩国娱乐市场撕开一个口子，让韩国中小娱乐公司能找到出口，从而解决偶像产能过剩的问题。但在国内，《创造101》面对的是整个偶像行业，它为“一潭死水”的偶像产业带来了一个新渠道，因为在国内，即便是乐华娱乐、果然娱乐这些“名门”公司，依然缺少曝光渠道和艺人输送渠道。

所以，真正做起一个女团，在2018年的市场似乎只有互联网平台能够实现，因为只有在娱乐行业盘根错节布局的互联网公司，才能从流量和资源全方位去扶持女团的成长，火箭少女成团之初，腾讯方也承诺将在音乐、影视、综艺、时尚等各领域为火箭少女助力。两年时间里，火箭少女的演出舞台以及影视OST单曲中，不少都是腾讯系资源或者腾讯影业合作影片。

当然，仅有腾讯是不够的，火箭少女的成长中，还有一个必不可少的角色，那就是粉丝。《创造101》刚开始时，那些年女团发展的艰辛、少女们对梦想的坚持，都鲜明而赤裸地摆在了粉丝面前，与此同时，选择权也被交到了粉丝手中。粉丝们心疼这些女孩的逐梦之路，也将自己对美好的向往寄托在了她们身上，从而成为了这场养成游戏的核心角色之一。

当孟美岐逆风翻盘后淡然说出：“我是做得比说的多的人，不想让喜欢我的人失望。”当杨超越出人意料地喊出那句“我是我们全村的希望。”粉丝就已经与这些女孩深度绑定在了一起，代入到了她们的命运之中，这便有了一路走来真情实感的打投、爆肝，以及陪伴。因此，火箭少女两年后升空的高度，取决于自身实力，但腾讯和粉丝，也是她们升空燃料中，不可忽视的重要组成部分。

2

做拓荒者

如果说《创造101》是互联网女团选秀领域第一个吃螃蟹的人，那女团火箭少女便是第一个实践女团在当代可能性的组合。提起国内的女团，我们总不可避免地谈起SHE和SNH48，但一个事实是，SHE更偏向于歌唱组合，而SNH48是日本偶像产业的舶来品。2018年时，选秀市场面向的其实是一个新的挑战，即要摆脱以往女团粉圈自嗨的局面，也不能走上塞纳河的“半封闭式”运营模式，而要寻找真正属于自己的道路和价值。

这条路上，火箭少女的角色便是拓荒者。它对市场的颠覆，第一在于它打破了市场对女团选秀的传统定义。可以说，火箭少女是一个非常多元化的团队，组合中不仅有经过韩国市场培训的孟美岐、吴宣仪这种成熟选手、有天生自带话题度的杨超越，也有中性风的Yamy和杨芸晴、通过翻唱走红的段奥娟，以及赖美云这种二次元女孩。

所以，即便限定团模式跟《produce101》是相似的，但是从火箭少女每一位成员来看，她们都带着鲜明的中国本土女团成员色彩，就如杨超越、段奥娟这种参赛前舞蹈基础薄弱的选手，或许在韩国根本不会有出道机会，但在国内，她们的特质有机会被观众看到，她们身上没有工业化体系下流水线偶像的千篇一律感，也让市场看到了中国女团的内在生命力。

第二，便在于火箭少女重新定义了中国女团的商业价值，出道三个月，火箭少女便拿下了超过10家品牌代言及推广，金额高达近亿元。据相关人员透露，火箭少女热度TOP3选手，即孟美岐、吴宣仪、杨超越的广告代言费在1000万左右，相比于业内流传的SNH48顶配200万左右的代言费，已经不再是一个量级。资本市场的认可，对女团的重要意义不言而喻，因为通俗来讲，中国女团能赚到钱，才能活着，才能长久。

火箭少女的成绩，确实向市场证明了她们的价值与潜力。从粉丝整理的内地女星实体刊物杂志销量TOP10（截至2020年5月）来看，火箭少女吴宣仪、杨超越、孟美岐都迈入了前十，吴宣仪《时装Lofficiel》《OK！精彩》销量位居前两名，销售额分别为523万元和191万元。在音乐领域，火箭少女第一张团体数字EP《撞》以超2000万的销售额成为了QQ音乐2018年首张“殿堂金钻唱片”。

作为时代的幸运儿，火箭少女享受着红利，但同时，她们也要直面当下偶像产业所有的不足，这从两年的限定期便可见一斑。成团不久，火箭少女便闹出了孟美岐、吴宣仪、紫宁三人的“双团并行”风波，背后资本势力的博弈让不少粉丝直言心寒；火箭少女推出首张专辑《撞》后，不少粉丝爆肝争取专辑首唱会门票，但最终首唱会却变成了见面会，据粉丝透露是因哇唧唧哇未向场地报备用途，最终演唱会才被禁止，这都侧面印证了国内在偶像团体运营中的不成熟。

这些问题之所以存在，本质上便是因为中国的偶像产业，如今正处于一个转折点。回溯来看，SHE出道以及《超级女声》火爆的时期，唱片公司/电视媒体当时都拥有一整套较为成熟的娱乐工业体系和资源体系，如今，互联网时代到来，全新娱乐环境正在成型过程中，偶像产业处于建基阶段，这个时期，市场只能摸着石头过河，这也是大环境的无奈之处。

《创造101》的总编剧顾问曾经撰文道，因为觉得中国娱乐产业发展得不够好，因此试图通过节目催化市场成熟，以此倒逼整个产业发展。这句话虽然受到了质疑，但确实是中国当下偶像产业发展的真实写照：先做团体，再去打造配套的基础设施，摸索偶像团体的运营之道。从这个角度而言，火箭少女的发展中虽有不足，但或许，它已经在当下的语境下做到了最好。

33

荣耀背后的故事

作为新生代女团中的拓荒者和探索者，火箭少女注定将在中国偶像产业史上留下自己的高光故事，但荣耀背后，从来都不是坦途。

火箭少女团综《横冲直撞二十岁》中，11个女孩一起穿着泰国校服筹办毕业典礼时，孟美岐讲道：这是她们错失的青春回忆。《横冲直撞二十岁》中，一切都很美好，她们在海滩上吹风玩闹、陪着长辈跳广场舞、一起穿婚纱拍闺蜜照、一起放风筝。但回首来看，两年成团时间里，吵吵闹闹的美好时光或许只是少数，更多的是一路走来的艰辛。

在《火箭少女101告别典礼》开始前几日，火箭少女101官博发文表示因成员李紫婷近期患有突发性耳鸣，在问询医生建议并与李紫婷沟通后，决定遵从医嘱，李紫婷也将缺席火箭少女101告别典礼录制的表演环节，用特别的方式参与告别环节。在此之前，李紫婷曾在网络平台发布输液照，并配文“已经两天睡不着觉了，我坚持不住了”。粉丝虽然遗憾，但唯有祝愿早日康复。

偶像组合面临的压力，远比想象中大，就像在韩国这种偶像更新迭代堪称神速的市场，不少练习生每天拼命练习舞蹈、歌曲，不顾一切只为出道，但出道并不是终点。出道之后，组合也要跑各种各样的演出、通告，还要去适应整个市场的舆论环境，一言一行都会被无限放大。对火箭少女而言同样如此，段奥娟曾发文称，一场彩排结束后已经接近早餐时间，紫宁微博发布的火箭少女合照中，几个人为了练习新舞蹈，每个人手臂、膝盖都伤痕累累。

火箭少女中的11个女孩，在经历过三个月封闭训练后便走向了市场，被推到了舞台的正中央，或许除了吴宣仪和孟美岐，她们很多人对如何成为专业的艺人，都未做好心理建设，只能迎头而上。杨超越一直被认为是《创造101》甚至火箭少女中最大的受益者，但村花、锦鲤等热梗出圈的背后，她拥有知名度的同时也接收到了更多质疑声，之前接受腾讯体育采访时，当主持人问道：“你听过的夸奖你、最让你开心的一句话是什么？”她回答，最开心的是“骂我的人变少了”。

无论荣光也好，心酸也罢，如今，她们已经正式告别两年限定的女团生涯。

TD财经2020年4月数据显示，近一两年国内出道团体中除了RISE和新风暴，火箭少女以56.2的热度指数排名第三位，超越了NINE PERCENT、BlackACE、UNINE，而六个团中出道半年前后的热度变化情况里，只有火箭少女呈现出了明显上升趋势，其余多数热度走得都是下坡路。此外，与NINE PERCENT单人带货能力从2018年2月开始集体下滑相比，火箭少女成员消费影响力在同期走的则是上升路线。数据，便是火箭少女市场空间和价值最直观的证明，但限定终有期限。

如今，很多粉丝已经开始担心她们解散之后的发展，客观来说，前路依然挑战重重。火箭少女时期，热度最高的孟美岐、吴宣仪、杨超越三人走得都是多线发展道路，兼顾音乐与舞台的同时，三人在影视路线上也有所发力，如孟美岐的《诛仙》、吴宣仪的《斗罗大陆》、杨超越的《长安诺》《仲夏满天心》《且听凤鸣》等等。

这其实也受限于国内娱乐产业的大环境，参考从TFBOYS走出的王俊凯、王源、易烊千玺以及从塞纳河走出的鞠婧祎、李艺彤，最终也都走上了音乐、影视多栖路线。在韩国，御三家以及整个韩国娱乐产业能为偶像组合提供足够的生存土壤，且在韩国这样一个崇尚偶像文化的国度，仅以组合形式发展也能实现国民度，但在国内，工业体系尚未成熟，偶像文化辐射人群有限，艺人必须寻找更为多元的出路，才能长线立足。

未来，11位女孩将不再是火箭少女的某某某，而是会以自己的名字去继续奋斗、向前，组合解散后，不管是走音乐、影视道路，还是继续做女团，她们都需要重新规划自己的方向。对组合中不少人而言，脱离腾讯系后，如果要从女团走向更大的市场，她们接下来将面临的市场竞争或许也将被放大十倍，甚至数十倍。

届时，火箭少女时期的每一次公演、每一首作品、每一个代言，可能都是她们发展的基石。虽然有时候“一切过往，皆为序章”，因为前路还长，火箭少女时期，只是她们“逆风翻盘，向阳而生”的一段历程，但明天和前路，依然有无限可能。

本文首发于微信公众号：剧焦一线。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。