上海电竞产业规模 预计今年超220亿元

　　作者： 邱智丽

　　[ 2019年上海移动游戏销售收入达523.9亿元，增长率达到33.2%，增量超过130亿元。 ]

　　在“全球电竞之都”、“游戏创新之城”等一系列配套政策助推之下，上海游戏、电竞产业已步入快车道。

　　7月28日，在由上海市新闻出版局指导、上海市出版协会主办、伽马数据承办的“上海游戏精英峰会”上，《2019-2020上海游戏出版产业调查报告》和《2020上海电子竞技产业发展评估报告》正式发布，两份报告从多个维度分析了上海游戏和电竞产业发展现状及前景。

　　流量成本攀升倒逼创新

　　数据显示，2019年上海网络游戏销售收入达802亿元，增长率达12.6%，较2018年增速明显提升，这主要得益于上海企业游戏业务快速发展。值得注意的是，2019年上海移动游戏销售收入达523.9亿元，增长率达到33.2%，增量超过130亿元，这一数据创历史新高。

　　那么，目前上海游戏企业究竟处于什么水平？前述报告显示，2019年上海游戏收入TOP50企业数量地域分布中，上海占比26%。上海聚集了全国10.7%的上市游戏企业，此外上海A股上市游戏企业的占比达到77.3%，中国新三板挂牌游戏企业上海占据18.7%的比例。近年来上海新增的上市游戏企业数量虽然不多，但质量普遍较高，例如bilibili、心动网络等，均具备差异化的竞争优势。

　　“流量成本上升倒逼企业立足于精品化研发。”伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭表示。据伽马数据统计，中国头部游戏企业的营销支出增长率已高于其营收增长率，2019年上海游戏企业在营销成本上投入超过100亿元，相关企业净利润率承压，从而倒逼游戏企业提升研发端投入，以精品获取市场。

　　王旭发现，有超过七成的用户对游戏创新不满意，具体表现为3A级作品缺乏、核心技术的自主创新不足，中国企业更重视运营发行、商业变现领域的创新，产品同质化问题严峻。

　　王旭认为从开发者视角而言，这主要由三方面的原因造成。首先，创新模式从探索到用户适应过程艰难。“战术竞技类产品成功概率是千分之四，二次元品类产品，七八百个团队最终可能只产生三四个成功作品，很多创新不被认可，且容易引发大量模仿者的创新。”王旭举例说道。

　　第二，迄今为止国产游戏的核心驱动力不是玩法，而是粉丝经济+规模资源，弱化了对创新的探索需求，也让开发者有理由规避“基于创新探索的风险”。第三是国内用户对游戏的体验相对滞后，现有玩法对基础用户仍有新鲜感，对硬核用户而言，又可以找到国际早期游戏的影子，这也是被诟病没有创新的原因之一。

　　依赖已有IP的价值支撑全部收入，长远而言增值空间有限，未来新品上线的机会减少，如何维持或扩大收入，是不少游戏企业需要思考的问题。

　　“3A级作品的前提是工业化能力，简单快速的研发有利于丰富游戏内容，乃至创新。此外在全球范围内，投资具有创新基因的、小规模的团队，也是一个快速提升创新的方法。”王旭建议。

　　除了研发创新，在技术创新层面，上海游戏产业也有望开拓新局面。2019年底，上海已建成1.6万个5G基站，5G网络助推云游戏快速发展，上海多家游戏企业深入布局云游戏。“上海5G基站建设位列全国前列，且用户经济水平较高，未来有望借助5G网络的快速普及，进一步挖掘出移动游戏用户的消费潜力。”王旭表示。

　　电竞收入预计超220亿元

　　2020年原本是电竞行业的“大年”，但受疫情影响，中国电竞行业步入变局之年。作为电竞行业最为核心的项目，电竞赛事在疫情中遭遇冲击。

　　不过目前看来，上海电竞产业表现出极强的韧性，2020年，上海电竞产业规模预计将超过220亿元，连年保持增长。

　　上海是全球疫情期间首个启动电竞线上赛事的城市，得益于英雄联盟职业联赛、英雄联盟全球总决赛等位于上海的头部赛事版权收入的提升，上海电子竞技赛事收入有明显提升，预计2020年上海电竞赛事收入占全国50.2%。

　　王旭认为，上海在电竞领域进行了三方面的创新，首先是在商业模式上，通过创意性的活动，推动电竞融合演艺、文化、网红等共同发展。数据显示，除电竞游戏收入外，2020年上海电竞产业其他领域带来的收入预计达36.3亿元，主要收入来自于直播，占比达45.1%。

　　第二大创新是基础设施创新，依托5G等新技术，推动基础设施向智能化、数据化发展，提升直播硬件水平，增强用户观赛体验。第三大创新则是通过跨界品牌合作，创作实体或虚拟产品，满足了用户多元化需求。

　　人才引进依旧是上海电竞产业需要发力的方向。“从各城市电竞相关职业数量分布情况来看，上海对于电竞人才需求排名最高，预示未来的人才储备或将拥有领先优势。”王旭表示。